干貨|關鍵詞如何針對已有產品詞進行拓展？

1. 關鍵詞搜索量低，也沒辦法拓詞，該怎么辦？

2. 關鍵詞如何針對已有產品詞進行拓展？

3. 關鍵詞重提后質量度都是6，是否可以把賬戶里面關鍵詞質量度低于6的都刪除重提？

4. 質量度會多久更新一次，我優化后多久可以體現出來？

5. 度統計里統計到的頁面停留時間“未知”是怎么回事？

6. ?什么是關鍵詞個性化展現？

7. 搜索如何做出好創意？

Q1、關鍵詞搜索量低，也沒辦法拓詞，該怎么辦？

答：1、所拓的詞比較偏門，沒有搜索量：通過關鍵詞規劃師其它的拓詞工具，找出日均檢索量較高的詞進行推廣。若行業比較冷門，建議找一些人群詞，增加展現機會。

2、出價太低：提價。有些行業的平均出價比較高，沒有高出價，拿不到好的展現量。

3、質量度低：質量度高低會影響，分值越高，展現概率越大。

Q2、關鍵詞如何針對已有產品詞進行拓展？

1、分類別拓展

品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞、競品詞、活動詞等6大類別關鍵詞，可以用相關詞語的別稱、簡稱、俗語、別字、縮寫、功能、屬性等進行擴展；

舉例：

別稱：LV-驢牌，HTC-火腿腸，寶馬BMW-別摸我，阿瑪尼口紅-小胖丁

簡稱：蘋果-iphone，奔馳-BMW，吉普-JEEP

俗語：面皰-痘痘-青春痘-痤瘡

別字：淘寶、逃寶、陶寶

縮寫：圣羅蘭-YSL，iphone-ip

功能：園藝剪刀-廚房剪刀

屬性：燙金名片、紅色家具、中國風家具

2、問答型拓展

哪(家、里、有、可以、好）、怎（么、樣、么樣）等前后綴進行拓展

舉例：

（1）SEM培訓哪家好？

（2）哪里可以學信息流培訓？

（3）艾奇SEM培訓怎么樣？

（4）排名靠前的SEM培訓機構有哪些？

3、搜索詞拓展

根據搜索推廣后臺提供的搜索詞報告，找出未添加的、與主營業務、產品高度相關的關鍵詞

4、搜索下拉框詞、底部相關搜索詞、百度指數、百度生意羅盤

根據搜索下拉框熱詞、底部相關搜索詞、百度指數(index.baidu.com)里的需求圖譜、相關熱度詞、百度生意羅盤相關詞等進行拓展，這些詞都具備一定熱度，是一個很好的拓詞方式；

5、平臺關鍵詞工具+艾奇拓詞工具

平臺關鍵詞工具拓詞方法：

輸入某一特定關鍵詞，系統自動推薦相關詞，并提供這些關鍵詞的周均搜索量、競爭激烈、展現理由、推薦出價等信息；

根據種子詞拓詞得到推薦詞包；

或使用艾奇拓詞工具，公眾號后臺回復“工具”下載

6、SEO工具拓詞

使用SEO工具如愛站網、5118等，挖掘與產品相關關鍵詞。

Q3、關鍵詞重提后質量度都是6，是否可以把賬戶里面關鍵詞質量度低于6的都刪除重提？

答：剛提交的關鍵詞質量度均為6，是因為這是賬戶給的臨時質量度，等賬戶推廣一段時間后，會根據賬戶的表現，重新評估質量度。

若關鍵詞質量度低于6，不要急于刪除，要先看這些詞的點擊及轉化，若點擊或轉化較多，那不適合刪除重提，容易造成賬戶波動。

建議采取新增方式，而且不要在原單元新增，最好是新建單元，且最好有針對性優化創意及落地頁，若沿用原創意及落地頁，那其實表現是一樣的，質量度可能還是會比較低。新增優化后看質量度及轉化，若情況轉好，那可以對老詞逐步降價，數據穩定在新詞上后，再暫停或者刪除老詞。

Q4、質量度會多久更新一次，我優化后多久可以體現出來？

答：關鍵詞質量度一般以天為級別進行更新。質量度體現的是過去1-2周的廣告表現，因此操作優化后，優化的結果會延后幾天反映在質量度的提升上。

Q5、百度統計里統計到的頁面停留時間“未知”是怎么回事？

答：當用戶快速關閉瀏覽器、長時間未對頁面進行操作、出現網絡問題時，系統無法獲取到頁面的關閉信息，從而使最后一個頁面的訪問時長無法計算。簡單來說就是網頁并未加載js代碼就進行了關閉。一般出現這個的原因是用戶需求不高，或產生誤點，或者網頁加載速度過慢，或者遇上了惡意點擊。

Q6、什么是關鍵詞個性化展現？

系統會根據用戶的歷史搜索行為來個性化展示廣告

① 每個人搜索出來的排名結果會不一樣

② 每個人搜索出來的廣告展現形式不一樣

③ 有一些廣告在某些人面前可能不會展示

Q7、搜索如何做出好創意？

①? 構思：搜索需求+產品賣點

② 撰寫：滿足四要素-語句通順、關鍵詞飄紅、與關鍵詞相關、簡潔有吸引力

③ 物料測試：根據曝光量及點擊率找出效果佳創意；

④ 樣式突出：組件、高級創意、閃投，測試后選擇高點擊樣式使用