漫談國內 SEO 發展史 2022 版

前言：這個是之前內部分享時整理的，正好可以分享出來。

漫談國內 SEO 發展史 2022 版

SEO 在國內大概 2005 年就開始了，到現在歷經 17 年，從開始的站長秘技到公司的必備崗位，再到現在中文和英文 SEO 出現不同走勢，變化巨大。這中間也涌現了非常多的人才，每年都有新人加入，也有老人轉崗或退出。我有幸一直參與國內的 SEO 工作，中文和英文都涉及，且長達十年之久，這次就隨便談談國內 SEO 的發展情況。注：每個階段的分類、介紹都是我的個人想法，有很多主觀的成分，望輕噴。

第一階段：混沌初開

時期

大概是 2005～2009 年，Google 還在中國，李彥宏也剛回國創建了百度。這個階段算是國內搜索引擎的初期，市場份額還在持續增長，與此同時，SEO 也剛剛出現，主要是掌握在一些個人站長手中。

特點和技巧

這個時期，SEO 基本就是玄學，各種秘技漫天飛。網上搜索 “SEO攻略”，各種規則都有，而且完全不同。比如關鍵詞密度，有的說是 6～8%，有的說是 8～12%。整體都缺少科學依據、沒有邏輯，也缺少科學分析和驗證，都是結合實戰再憑借感覺。數據是不準確，但部分還是有效果的。比如對關鍵詞的分析和研究。

這個階段的技巧一般都是關鍵詞密度和位置、外鏈發布的速度和分布、關鍵詞挖掘（這個很少人提到）。

案例和人物

我記得丘仕達在當時做 SEO 比較出名。他的成名案例是把 “登錄163免費郵箱”這個關鍵詞做上去了。用的主要方法就是挖掘到了這個關鍵詞有很高的流量，然后做了這個頁面，并做了了關鍵詞密度和外鏈。當然現在這種 SEO 做法都沒效果了。因為很容易判斷這種詞就是導航型搜索，所以會給到官方網站的鏈接。但當時搜索引擎的算法還沒有那么完善，對搜索意圖的判斷很弱，所以存在這樣的機會。另外還有王通、刑天，還有點石論壇。

第二個階段野蠻發展

時期

這個時期大概是 2009～2014 年，就是 Google 退出了中國，百度一家獨大。當時移動時代尚未開始，百度是 PC 端的流量入口，是百度，也是 SEO 最風光的時期。

特點和技巧

這個時期 SEO 是個很大的從業市場，國內的大公司都有專職的 SEO 崗位和團隊，甚至 58 同城還有幾十個人的外鏈團隊。這個階段 SEO 的技巧基本成熟，大家都知道 “內容為王，外鏈為皇”，所以 SEO 每天的工作就是生產內容，發布外鏈。有實力的團隊會批量采集內容，購買外鏈。所以這個階段，也是采集的最好階段，因為利用成熟的 SEO 技術，用技術輕松實現規模化。

案例和人物

58同城和百姓網，就是很依靠 SEO 流量，并且有很大的 SEO 團隊，據說光外鏈團隊就是幾十人，每天就是聯系合作網站來批量交換鏈接。我還有個朋友，他當時也做了個采集站，雖然流量不高，但最后還是賣了近10萬，在 2012年最后，還是震驚到我了。

科學引入

時間大概是 2011～2015年，主要是 Google 和百度開始和 SEO 進行溝通；國平的 SEM 一家之言博客和光年論壇的出現。

特點和技巧

在這個階段，SEO 出現了科學的方式。一方面是 Google 和百度開始宣導一些 SEO 的健康做法，另外就是國平的博客和論壇給國內 SEO 從業者灌輸了很多科學的理念（我也有幸參與其中）。比較好的一些理念有：搜索引擎的原理，比如抓取、索引和排序的核心環節，SEO 科學實驗、數據分析、服務器和網絡原理等。我記得當時阿里還從 Google 買了一臺硬件搜索服務器，經常做實驗來測試排名，這都給了我很大的沖擊。國平的博客文章，我們也都下載收藏，經常閱讀和學習。

搜索引擎也在不斷迭代升級，對外鏈已經開始打擊，讓很多 SEO 小白蒙圈；對低質量內容（采集）開始打擊，SEO的外鏈市場和采集市場應聲倒下。

案例和人物

國平，還有論壇圈子里的很多人，比如夜息、zero等。當時大家看的最多的就是阿里巴巴國際站，因為是之前國平負責（誰想到后來也有輪到我負責的時候）。國內的話，旅游站都還不錯，比如攜程、途牛、馬蜂窩。

價值回歸

這里就進入了移動時代，我粗拍是 2015～至今。在這里百度和Google，國內和國際的區別越來越大。百度基本沒有拿到移動時代的車票，只能用飲鴆止渴的方式，用一些笨方法試圖挽回流量（用戶逐漸失去了）。與此同時，搜索中的快排作弊、暗地合作越來越多，導致 SEO 成為一種低效的引流方式。而 Google 這里，國際搜索份額占比仍然 90% 以上，并且搜索質量不斷提升，逐漸回歸到對網頁質量、用戶體驗上，導致很多舊的 SEO 方法失效。