2018Q3婚紗攝影行業信息流廣告投放報告

隨著我國經濟總體運行良好，居民人均可支配收入同比增速9%，生活水平持續提高，為結婚服務提供基礎經濟支持；同時我國婚姻登記對數仍處于高位，加上社會婚姻觀念開放，再婚人群規模持續增長，成為了婚紗攝影又一龐大目標用戶群體。

因此，基于人口基數、傳統觀念和現代消費升級理念影響下，婚紗攝影市場有著巨大的消費發展潛力，行業規模超600億產值發展。

而作為結婚服務多個細分領域中的重要一環，婚紗攝影因目標人群的個性化內生需求和線上消費行為偏好，用戶關注度帶有明顯的季節性波動影響，不得不迎接更為激烈競爭的獲客爭奪時期，成為了移動平臺投放核心行業之一。

下面，就由信息流雷達為大家分析最新的婚紗攝影行業信息流投放動態，了解更多行業投放策略。

數據及結論來源：艾瑞咨詢《2018年中國垂直結婚服務市場移動互聯網案例研究報告》

一、投放機構排行及分析

在婚紗攝影行業，由于用戶需求量持續提升、強調個性化，萌生多個不同攝影風格與服務模式的婚紗攝影品牌，在信息流雷達最新捉取的Q3行業廣告情報投放數據中顯示，婚紗行業信息流廣告投放機構（廣告主）前三位分別是：哪拍婚紗攝影、淘拍拍全球旅拍、13號婚禮策劃。

廣告投放量排在第一位的機構——哪拍網，是一個全國品質婚紗攝影預訂服務平臺。運營至今已經在中國100個主要城市開設分站，合作攝影商戶8000個，共服務攝影消費者20萬人。

數據顯示，哪拍網Q3季度共投放超1900次，基于本身的知名度及運作成熟度，如此頻繁的投放舉措實為在市場中強曝光，宣傳品牌信息傳遞，刷新及喚醒用戶的品牌印象，以爭取更大的獲客量。

其次，僅次于“哪拍網”投放量的“淘拍拍全球旅拍”，同樣作為是互聯網攝影服務平臺，成立于2014年年底，提供婚紗攝影、個人藝術寫真、兒童攝影、形象照拍攝、商品拍攝等全品類攝影服務，為用戶提供在線預約拍攝服務。

投放量位居前列的機構大多都是攝影垂直服務平臺，部分雖不是只專注于婚紗攝影業，但從婚紗行業投放廣告量現狀看，越來越多的品牌都意圖瓜分這塊“大蛋糕”，婚紗攝影行業格局明朗且自成一派。

二、投放渠道排行及分析

信息流雷達捉取的數據顯示，婚紗攝影廣告主在投放渠道中，最常用的前三位渠道“360瀏覽器”、“OPPO瀏覽器”、“抖音”。

根據用戶消費行為習慣，對婚紗攝影有著強烈的搜索需求，需要了解價格、拍攝地點、拍攝風格等等關鍵內容資訊。

所以在廣告投放量排名靠前的名單內，我們可以看到瀏覽器平臺占據份額較大。而抖音作為近年間火爆的短視頻平臺，90后年輕用戶占比高達85%，男女比例為4:6，無論是年輕潮流、展現個性的平臺特性，還有優質用戶流量，同時新奇多樣化的短視頻能夠生動地展示品牌推廣信息與格調，這都是抖音作為婚紗攝影廣告投放備受品牌廣告主青睞的重要原因。

三、落地頁形式分析