信息流廣告3個素材優化分析方法，可套用

而對于品牌類廣告，廣告素材和創意本身對用戶的吸引力，決定了用戶對廣告記憶度和美譽度等的評價。

如何提升廣告素材的效果，是廣告人都在共同思考的話題。有許多廣告人已經開始嘗試從更換廣告創意、監測數據變化，從而沉淀優化方法論，來提升廣告效果。

本篇整理了廣告素材優化的分析方法，簡單跟大家做個分享。

先從大家都熟知的方法說起—A/Btesting。

1、 A/Btesting

A/B測試通過提供不同的創意方案，跟蹤并分析不同創意方案下的結果，從而確定不同創意方案之間的優劣，在可控范圍內確保效果。

目前大部分的廣告投放平臺都提供或可實現類似功能。

以上A/B測試中，圖片完全相同，但是標題A從強調游戲難度出發，而標題B從游戲上手容易的角度出發，從最終的CTR值可以發現，強調游戲難度的效果更佳。

比如說針對圖片元素的A/Btesting

以上A/B測試中，標題完全相同，但是圖片A偏原生，沒有任何利益點說明；而圖片B有利益點標簽，從最終的CTR值可以發現，偏原生圖片效果更佳。

A/B測驗雖然結果真實而直觀，但是A/B測驗也有自己的局限性：

a.?需考慮覆蓋的用戶量和用戶相似性：用戶量太小和用戶差異性太大，結論待商榷。

b.?結論的復用需謹慎：因為測試過程控制了很多因素，比如說廣告形式、廣告位或定向人群等，結論可能受制于這些因素的影響，應用范圍較小。

那既然已經投放了很多的廣告，是否可以利用歷史廣告數據來尋找規律呢？這里再跟大家簡單介紹一種分析方法_詞頻語義分析。

2、詞頻語義分析

第一步，找到高頻詞的特性和詞與詞之間的關系，從而確定標題的突破口和方向。

比如日化行業的語義網絡分析結果：

從上圖很清晰地看到日化行業的標題撰寫可以從以下四個角度出發：提供解決問題的方法(方法、一招、經驗)、提示問題帶來的困擾（煩惱、困擾）、提示問題解決后的好處（濃密、干凈）、提示問題的原因（原因、為什么）。

第二步，確定標題優劣的效果高頻詞，和背后發揮作用的心理訴求；

最后，針對以上分析形成一些可行的假設，在A/B測驗中進行檢驗，從而形成結論。

當然以上的分析思路并不適用所有的行業，還需要具體情況具體分析才是！

創優堂針對不同行業的詞頻語義分析后的結論，已經融合到前幾期的文案撰寫攻略里面，大家有興趣的話可以自行查看哦。

以上兩種方法有一個共同點，就是標的物單一且明確，即點擊率。但對品牌類的廣告而言，點擊率并不是唯一指標，用戶對廣告的注意度、美譽度都很重要。這種情況下應該如何進行素材優化分析？

此外，客戶經常在看轉化率這個指標，但是究竟用戶的瀏覽行為是怎樣的？用戶看了些什么？是哪個模塊更能影響用戶的轉化呢？

接下來給大家介紹一種大家可能還不熟知的方法：眼動/行為熱點分析。

3、眼動/行為熱點分析

而眼動熱點分析正是目前堂主正在探索研究的領域。

先給大家小透露一下：

左上角的閃屏圖片效果不佳？看看右邊的用戶眼動熱點圖，是否能夠找到答案了呢？

結合用戶眼跳軌跡，可以發現該圖片用戶的視角焦點分散、缺乏中心，眼跳動線無序且隨機，這是閃屏圖片素材元素過多，主次不分明所致。

關于閃屏相關的眼動熱點研究還在進行中，想要獲得更多相關結論，請繼續關注我們公眾賬號哦。