短視頻風起云涌，各個平臺都推出信息流短視頻樣式。作為一名視頻制作達人，如何利用生動的視頻樣式與用戶進行有效溝通？作為一名出色的廣告優化，如何為賬戶挑選更適合的視頻，如何保證投放效果？
下面就與各位分享一些短視頻廣告背后的秘密！
一、投放前初步自測
好的視頻排版，結構布局一目了然。
基于短視頻需要在“有限的時間內，傳遞有效的信息”這一訴求，一個優秀的短視頻廣告，對版面設計提出了更高階的要求。
1、短視頻排版4大原則
1）親密原則
2、短視頻排版的結構類型
在設計布局上，視頻廣告依然可以借鑒平面設計的視覺分割法。以下三種類型最為常見，也能在較短時間內，讓用戶把握視頻的重點信息。
1）左右分割型
版面分為左右兩個部分，形成強弱的對比效果。將文字進行穿插排版，視頻版面也變得更加協調。
2）上中下分割型
3）重心型
整個版面重點明確，突出視覺焦點，內容感強，旁邊賣點輔助視頻效果。
二、短視頻進階錦囊
有趣的視頻樣式，更容易吸引用戶
1）仿雜志模板
介紹：整個版面以仿造雜志為賣點，文字信息以S型擺放讓閱讀更具有流動性。
關鍵：可以為不同行業選擇不同類型的雜質版面，如財經雜質適合招商加盟，時尚雜質可用于婚紗攝影，普通雜質模板也可用于教育培訓等。
2）橫版畫中畫
介紹：主要應用在橫版實拍視頻里，給視頻加上邊框、介紹內容及背景。也適用于視頻素材內容較為乏味，原視頻素材質量較差的物料。
關鍵：較豎版畫中畫不同，橫版畫中畫可以有較多的文字介紹，文字介紹可以更多的列舉客戶賣點。
3）豎版畫中畫
介紹：給視頻加上邊框及背景，元素可以與視頻內容相關，豐富視頻信息。
關鍵：豎版視頻排版時，若文字過多會導致主視頻排版下沉，影響整體重心。因此僅適合在視頻上半部分放置簡單標題文案，周邊以相關元素點綴。
4）仿新聞模板
介紹：以新聞形式展現，讓賣點信息更加真實更具說服力。
關鍵：新聞一般給用戶真實且正式的感受，可用于商務服務行業，同樣適用于需要強政策背書的客戶，如房產行業等。
5）豎版實拍
介紹：專門拍攝的豎版實拍視頻，可在頂部做一個吸頂的標題或者按鈕，視頻中間線偏下一點做字幕條。
關鍵：拍攝時的構圖是關鍵，不建議太多特寫，以免字幕遮擋面部。
6）偽線下廣告
介紹：以線下廣告位串聯視頻， 不同的廣告位設計不同的海報，放置合適的業務/產品賣點。
關鍵：在線下能看到廣告投放，一般被認為是有實力的品牌。這種樣式給用戶制造“品牌靠譜”的心理感受，適合單價消費高的行業。
三、大觸的投放總結
選對視頻風格，只需簡單3步。
看過這么多視頻樣式，還是不知道如何為所在行業確定一個適合的視頻方向？舉個栗子讓你看得明明白白！下面就以【公司注銷】業務視頻制作過程為例來進行拆解：
Step1：了解行業特征
公司注銷從屬于商務服務行業，多涉及政策、財經等偏知識干貨的內容，這可以成為視頻樣式的一個發散點。
Step2：梳理產品/業務特征
客戶主要優勢是全程代辦，快速注銷，在視頻排版中可用字幕突出賣點。
Step3：簡析用戶畫像（很重要）
目標客戶多為公司老板或者經營者，屬于高層商務人士，對資訊新聞較為關注。在審美喜好上，偏愛沉穩大氣的視覺設計，如果用卡通風格就難對眼緣。
綜合以上，大致確定視頻方向，可選用財經類的新聞樣式投其所好，吸引用戶關注。
廣告視頻化已經是不可逆的趨勢，在視頻為王的投放環境下，get視頻廣告的正確打開方式，起量和降成本統統不是問題！
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
