90%的信息流投放者，都是跑過巨量引擎渠道的。
作為國內信息流廣告的先行者，巨量引擎保持著絕對市場領導者地位，也是新手優化師必須要掌握的渠道。
或許你正在跑這個渠道，但對它當前的優化態勢，并沒有清晰深刻的認識，本篇文章將用通俗易懂的語言帶你了解2021年巨量引擎投放的3種趨勢，如下：
一、1個計劃撐起整個賬戶
小白同學可能對這條有些疑惑，什么意思呢？首先要了解計劃的重要性，在跑巨量引擎的時候，我們會在計劃層級里，設置重要的定向、出價，并且數據分析的時候，也是按照計劃進行分析的。
大部分的頭條賬戶，70%的轉化量都是來自于一個計劃，剩下的30%是被零零星星的一個計劃來三五條線索。
另外注意的是：計劃并非廣告組，一個廣告組會有四五個計劃，但是撐起我們賬戶的就是那一個爆款計劃。
明白了這一點，我們就需要不斷地優化測試，找到那個能撐起賬戶的計劃，即通過不斷測試，找到爆款標桿計劃。那么巨量引擎應該具體測試哪些變量呢？
1、版位：優先選擇頭條和抖音，有視頻選擇抖音，沒有視頻選擇頭條；
2、頁面：基本不會過多作測試，因為頁面一般都是提前做好的；
4、定向方式：優先選擇系統推薦，或者人群包和不限，一般不選擇手動選擇興趣、定向方式；
注意：頭條在做A/B測試時，最優先測試的變量就是創意維度，因為頭條的核心要素就是創意素材。
二、素材原創性要求越來越高
前段時間，頭條公布了一個對創意的要求，任何視頻素材，若非原創抄襲他人內容，嚴重情況會被罰款。
以前搬運視頻的時候可能會被限流，現在搬運視頻上傳的時候，會直接無法通過審核，會顯示“搬運視頻不能投放”。即便是你的搬運視頻通過系統審核，風險也是很大的。被同行發現舉報的話，嚴重情況下會直接從你賬戶扣款。
所以作為信息流投放者來說，我們需要保證創意素材的原創性。其他資質主體上傳過的內容，你再次上傳使用就會被判定抄襲。并且你通過幾個視頻，拼湊到一起的內容也可能會被系統檢測到。
那么怎么去策劃一個好的短視頻素材呢？我們總結了3種短視頻創意制作方法。
該類型視頻可以借助各平臺視頻模板工具或快閃PPT模板制作；
在使用快閃PPT和后臺模板時，也要用自己的原創的圖片文案，這樣組合起來也屬于原創的視頻。
故事性強，增強用戶代入感，需注意避免前期鋪墊過長；
需要很強的專業設備、人員和技術，成本較高。
三、多主體和多賬戶投放已是常態
現在頭條對賬戶的要求也越來高，不同賬戶的效果差距也越來越大。目前經過實踐得知，雖然營業執照一樣，但開出的不同賬戶，人群還真不一樣，消費、展現等都不一樣。
只要創意與素材不同，賬戶之間流量不影響，而且會有意想不到的收獲，比如，數據更準了，量更大了。
多主體更多針對于魯班，因為二類電商對于賣貨的要求很高的。一般表單、資訊類的一個主體就可以。
所以建議大家在投放的時候，3個賬戶一起投，不要死磕一個賬戶。
最后我想說，信息流可能還會出現多種多樣的玩法形式，不僅限于我們傳統的表單，之前的二類、引流電商，突然爆火的feed，明年可能會出現什么真的說不定，所以優化師要更快的適應更多玩法節奏，才能賺到錢，賺大錢。
如果你還只是會優化賬戶，可能就堅持不了幾年了，除了分析好數據，調好賬戶外，你可能還要了解哪些產品更好賣、直播間怎么來更多的人、主播的話術，客服的話術等等，我們是個多面手，是時代所逼，不想淘汰就要學會更多。
