投放過信息流廣告的“打工人們”一定都知道，創意直面用戶，若創意不能成功吸引用戶，那么后面一切所做工作便都為零。在全民短視頻的時代，信息流短視頻作為效果廣告的重要表現形式，創意的新鮮度、相關性、多樣性以及周期性等都會對賬戶的CTR產生直接的影響。因此這些年，熟悉的橋段被翻拍，你一定看過交友社交類廣告模仿《大話西游》的經典片段，你也一定看過電商行業模仿《無間道》的經典場景，小熒屏的觀眾對短視頻廣告的要求在不斷提高；

藝術與商業的背后是人類影視的精粹，是每一位導演（編劇）的盡善盡美。無論是從廣告片中來，或者到廣告片中去，都有著自己鮮明的特色，如今商業短視頻廣告成為了“兵家必爭”之地。今天這篇文章我們就來聊一聊商業短視頻廣告背后的那些“銀幕”套路。

第一個廣告視頻-以相親懸賞為引，低價購入最低價高檔紙巾為線索，引來三位高端**揭榜。以反崇高，反精英，反邏輯的無厘頭方式呈現了三位**的應聘自白。巧妙地融合了產品介紹同時又娛樂了大眾。

區別于傳統的低價、超低價、跳樓價的平鋪直敘，這個懸賞視頻讓人聯想到熟悉的唐伯虎點秋香比慘劇情場景，負反饋非常低且觀眾對于結局的反轉抱有期待，即便在中途已知曉是有廣告內容，但是也會為了內心的預期結果，將視頻看完。

第二個視頻，以空境頭加有趣的疑問句尾開場，這種類型的開場重點在文案上。衛生紙變成人，那是什么樣的場景？觀眾的胃口已經被這句文案所吸引。看到這個文案又讓我想到了周星馳的《百變星君》想象力豐富有設計感的劇情。無厘頭的喜劇因素貫穿整個視頻，真人扮演衛生紙，帶著人物特征，很容易提起觀眾的趣味。最后的產品引入非常自然，9毛和19元的對比，以及女演員的表現力，讓整個短視頻廣告生動有趣。

短視頻好的完播率會直接提升視頻在流量中的推薦量，形成正向推薦增長；古裝、漢服等拍攝風格的信息流廣告也較容易爆量，但需要注意，服、化、道 相匹配，場景以及演員的表演，走位是影響潛在用戶是否“出戲”的關鍵。

這個廣告的是街頭采訪的升級版，區別于傳統的一問一答采訪，視頻以手持利器的男子追逐著前方的女郎，同時**高喊：騙子。追逐、利器、女郎、騙子，為開場，前三秒的吸睛直接以“矛盾沖突”為開頭，看上去就是一段“有意思”的故事。

抓住觀眾會有當街吵鬧看熱鬧的心理，拋出產品的賣點。但是這類短視頻的表演上，注意分寸拿捏，同時演員其實和承接上要有說服力，不然很容易帶來較高的負反饋率，影響視頻量級。

還是淘寶特價版的廣告視頻，這一次的開場直接拋出矛盾點，“沖突”瞬間引起觀眾的注意，區別于傳統的美女小姐姐人工客服，加了矛盾沖突作為吸睛引入點的視頻，更容易吸引用戶。并且在轉場上，“沖突”和解決方案相呼應，整個邏輯的緊湊性比較強。問答中巧妙地將用戶關注的點一一解答。

深紅的車厘子、淺紅的草莓開篇，晶瑩剔透又秀色可餐，偏亮的背景下水果的鮮美被充分綻放讓人垂涎欲滴，特別是最后還有粉紅的水蜜桃在誘人犯罪。做飯再或者路邊攤的色香味俱全的美食，在每天不知道早飯、午飯、晚飯吃什么的“打工人群”中，整體的CTR比較好；

但是美食類的信息流觀視頻廣告，對于拍攝方法和燈光以及剪輯的要求相對較高，如果整體色調偏暗，視頻整體的效果會差很多。當然搭配相對愉悅的BGM也非常關鍵。

橙心優選的廣告視頻，視頻打開似乎就能感受到水果的**，可可半滿，配上生動的BGM，我都能感受到自己嘴巴里的唾液在分泌。這個視頻的吸引力做到了前5秒的黃金時間，用美食引導，喚醒味覺，這類短視頻開場非常受歡迎。

迷幻的音樂加上妖嬈的舞姿讓人賞心悅目，愛看美女的不止男人，同時也有大批女性。對男女用戶進行一波收割，美女吸引義不容辭。

現在，互聯網突破了時間、空間上的束縛，粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。也被短視頻廣告行業大范圍運用。例如《騰訊視頻》這段錄屏，宋亞軒的獨舞solo。

宋亞軒是男子演唱組合時代少年團成員，擁有大量粉絲基礎。尤其是小宋在《王牌對王牌》的不斷亮相，收割無數迷弟迷妹以及媽媽粉。00后大軍崛起的今天，不認識點兒小哥哥都不能說自己知道熱點在哪！不知道熱點在哪，你的短視頻廣告又怎么會爆量呢？

商業短視頻是高度壓縮的影視劇，信息流廣告是直擊短時高效體現高商業價值的精品短視頻。成功的信息流廣告同樣需要運用電影結構與方式，管中窺豹可見一斑。

內容為王的時代，信息流廣告需要跳出固有的樊籠，以內容特色贏天下。創意是無限的，但藝術手法是相通的，信息流廣告人要學會在無限的創意中熟練吸取與致敬大屏幕的藝術手法，運用取其精華的手法，達到價值與質量的雙項提升。