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    網癮少女初中輟學,23歲開網店年銷3000萬

    一個“戀愛腦”大女主的故事。

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    念完初中后,@玫瑰 決心不再念書,家里人拗不過她,放她出去闖蕩。
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    走出校門的頭兩年,她終日混跡在網吧,等到成年才在游戲公司找了第一份正經工作。一路走過來,她做過銷售、客服,23歲的時候成了女裝品牌“裂帛”的市場部負責人,24歲裸辭去麗江開客棧,26歲“重出江湖”年薪百萬。這是她作為逆襲“大女主”的那一面。
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    同樣的十年里,她還有作為“戀愛腦”的另一面。她的事業和愛情此消彼長,“好像戀愛了就無法好好工作”。和愛人一見鐘情之后的18年里,兩人有十二三年都處于異地狀態。
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    網癮少女初中輟學,23歲開網店年銷3000萬
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    2017年,玫瑰的客棧倒閉,獵頭用七位數的年薪挖她去上海。她干了一年,覺得高薪拿得太不自由,于是和愛人一同創業,開起了淘寶女裝店鋪“大青龍肆”,這間取自他倆名字的店鋪,曾經因為“浪姐”短暫出圈,也因為踩中新中式的風口年銷3000萬元。
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    以下是根據店主玫瑰自述整理的文稿:
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    一、從網癮少女到企業高管

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    我十六七歲的時候就步入了社會,頭兩年基本混跡網吧,是個沉迷游戲的網癮少女,看起來確實“不太靠譜”。我父母雖然無奈我沒有繼續學業,但還是相信我可以養活自己,畢竟他們也沒有讀過大學,都是摸爬滾打一路走來的。聽起來,我像個叛逆少女,但我和家人相處得還挺好的。我覺得叛逆是對待規訓的逆反心理,而我其實沒怎么被規訓過,只是和最常見的成長路徑不太一樣。小時候,我最喜歡讀的是金庸,幻想行走江湖的俠義之士時,總覺得心潮澎湃。金庸筆下的武俠世界塑造了我的價值觀,也影響了我的行事風格。
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    2005年,我滿18歲,拿到的第一份正式工作是在游戲公司做客服。客服其實是很瑣碎的工作,我們那個時候還要寫日報,大部分人都是草草交差了事,但我真的會把我覺得存在問題的地方,我思考的解決方案都寫上去。那個時候不會考慮什么是迂回婉轉,也不會思考份內份外,完全是憑著內心想法,但可能就是因為這份耿直和認真,沒過多久,我就被調去做了游戲策劃,思考如何給玩家設計任務。
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    網癮少女初中輟學,23歲開網店年銷3000萬
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    后來,我獨自去北京,因為學歷問題,只能從很基礎的工作做起。最早我在一家婚紗攝影公司做銷售,為了吸引顧客,我把工作室的成片配上自己寫的文案故事發在了論壇和貼吧。這些帖子不僅被顧客看到了,也被老板看到了,我于是被調崗成了攝影策劃,專門負責出文案。我也因此積累了攝影經驗,后來跳槽去了一家男裝淘寶店做運營,也因此接觸到了服裝行業。我原本就不太喜歡線下購物,做了運營后,我就沒停過“買買買”。當時,我很喜歡一家叫“裂帛”的女裝店鋪,不論是它們的設計風格還是文案,都特別戳中我,我就是裂帛的標準用戶。有一次,我看見他們在招人,“不過被規定的人生”“大社會生產背景下朝九晚五的可能性”等等招聘文案,都特別感動我。裂帛公司又正好在北京,于是我投了簡歷,結果真的收到了offer,裂帛的人事讓我去做論壇編輯,而這件事正好又是我擅長的。
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    (在裂帛工作時的我)

    我在裂帛待了三年,這是我見證淘品牌崛起的三年,也是我個人快速成長的三年。決定離職的時候,我已經是裂帛市場部的負責人,它的價值觀和企業文化都對我有著深遠影響。那段時期的裂帛是一個奇跡般的團隊,我在北京租下了一個小復式,和小伙伴們同吃同住,有時候凌晨冒出什么點子,我們也會就地討論。可以說,淘寶女裝的很多玩法,都是我們那時一點點摸索出來的。因為我們真的喜歡這個品牌,我就算一天工作14個小時也不覺得累,看著裂帛壯大,就像看著自己的夢想生根發芽。

    網癮少女初中輟學,23歲開網店年銷3000萬

    (裂帛天貓旗艦店)

    二、蘿莉和大叔的愛情

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    單看事業的話,我從一個初中輟學的網癮少女,做到了TOP1淘品牌的部門負責人,確實是一路逆襲的“大女主劇本”。但如果把時間線撥回2005年,再看看我的愛情軌跡,你就會發現我是個徹頭徹尾的戀愛腦。我至今仍記得2005年的8月23日,夏日里的桂林山水很美,我擦肩而過了一個陌生男人。我從來不相信一見鐘情,但在看見他的一瞬間,仿佛整個世界都亮了。在我很小的時候,我就很固執地相信龍會守護我。即使我流離失所,它也會安排一個人牽著我的手走出苦難。那天在桂林街頭,我第一眼瞥見的是一個陌生男人手臂上的龍文身,抬頭看他時,發現他簡直符合我的所有想象,安定又陽光。
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    我就像找到了一個很久以前就愛上了的人,我不想錯過,于是大膽地問他可不可以摸摸文身。和他閑聊時,我不得不感嘆太巧了,他的名字里居然真的有個“龍”字,從此之后我都喊他“龍”。
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    網癮少女初中輟學,23歲開網店年銷3000萬
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    那年我17歲、龍30歲。我因為到桂林旅游,玩兒完就要回游戲公司接著做策劃。而他是實景劇導演,在桂林出差數月。我存下了他的電話號碼,之后的每天都用短信聯系,手機一震就高興得不行。第二次見面后,我們在一起了,我簡直沒有辦法繼續工作,于是辭職來了桂林。我記得很多的日落時分,漓江的粼粼波光倒映著渡了一層淡金的層巒疊翠,眼前人確實滿身都是陽光。他沉穩溫和,幾乎沒有來自他人的負面評價,受人尊敬、人緣也極好,我就像郭靖身邊古靈精怪的黃蓉,常常逗得他一臉無辜然后笑得肆無忌憚。
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    (二十年前的“龍”)

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    但好景不長,結束了桂林的項目后,龍又因為新的劇目需要去新城市。我不想每過幾個月就跟著變換城市,于是選擇了異地戀。對于當時的我來說,就算做自由職業者,讓自己舒服一點,異地戀也相當耗神,盡管很不舍,但思量再三我們還是選擇了分開。我的愛情和事業似乎是此消彼長的,沒有了戀愛,我也不想頹在家里。帶著對搖滾和民謠的期待,還有一個土生土長南方人對北方的好奇,我一個人去了北京。這才有了后來裂帛的那段經歷,我埋頭于客戶關系、商品企劃、媒體合作等事務,我看著每年爆發式增長的裂帛,見證了它曾經成為淘寶女裝TOP1的高光時刻。我其實沒有抱著打工的心態上班,工作時習慣全力以赴,生活里更是如此。在我的價值排序里,戀愛甚至比事業還重要。2014年的一次重逢后,我和龍又重新在一起。他的工作需要常年出差,認識的18年里,我們有十二三年都是異地戀,但大概因為內心堅定就是要在一起,我們寫信、發短信、打電話、發微信,用各種老派或新式的方式通訊,距離沒有減損愛意,反而給了我們各自成長的空間。
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    網癮少女初中輟學,23歲開網店年銷3000萬
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    我們是彼此想成為但無法成為的那種人,極度不同又極度互補,但很幸運的是,我們有著一樣的價值排序。一路走到現在,就像是兩顆長到了一起的大樹。和龍復合后,我從裂帛離職,拿著存款在麗江開了家客棧,經營一般但愜意自由。2017年,客棧倒閉,我被“挖”去上海工作,對方公司開出了七位數的年薪,我干了一年,覺得不太自由,還是辭職走了。當時的我快30歲了,便和龍開始思考,能不能做同一份工作結束異地戀呢?于是,我們有了創業的想法。

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    三、冷峻浪漫,詩意瘋狂

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    網癮少女初中輟學,23歲開網店年銷3000萬
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    十多年前,為了出閑置物品,我有了一家淘寶店,2017年7月,我們將它改名為“大青龍肆”——“龍”來自他的名字,“青”來自我的名字,“肆”則是酒肆的肆。最早的時候,它更像是一個買手店,談不上原創設計。我不是科班出生,只是把衣服買過來,讓設計師幫忙改成我喜歡的樣子。為了省錢,早期店里的衣服基本都是黑色,而且只有兩個碼。我喜歡長裙,又偏愛深色,店鋪里的衣服幾乎復刻了我個人的審美偏好——修身的長裙,常常有高開叉和收腰設計,露出纖細腰肢或是修長脖頸,冷艷卻不媚俗。有人猜想“大青龍肆”的掌柜是個瘦高個兒御姐,但其實我是個身高不到155的圓臉小個子。2018年4月,我組建了一個團隊,和我一起從五線城市走出來的發小當模特,在北京認識多年的老伙計當攝影師。我們不是富二代、廠二代,也沒有深厚的供應鏈背景,只能一步步來。
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    為了更靠近供應鏈,我來了杭州。第一年不停地買衣服、改衣服,按著淘寶女裝慣常的節奏上新備貨,確實打出了不少爆款,但也傷害了一些設計師店鋪的利益——衣服的設計沒有版權,我們這樣進行改版更是難以追究。有一天,我在后臺收到一條控訴。有一條我們改版的裙子賣爆了,但是在設計師本人的店里卻銷量慘淡。當你不知道傷害到誰的時候,心里其實沒有太大感覺。但當一個具體的受害者出現在面前,就會非常愧疚。我知道自己做錯了,在那件事之后,店鋪評論區常常會出現“抄襲”的批評,顧客曬自己的美照時,也會被噴是買了抄襲店鋪的衣服。我不想這樣,于是在2019年底決心轉原創,將接近三分之二的團隊投入研發,為了節省成本,我們從杭州搬到了成都。
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    投入原創設計后,我們正好踩中了新中式的風口,尤其是去年“浪姐”節目組用了店里的幾條裙子后,我第一次體驗到了“出圈”的感覺。
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    網癮少女初中輟學,23歲開網店年銷3000萬

    (網友找出的“浪姐”節目組服裝對比圖)

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    曾經一天只有幾個訂單的時候,我會仔細看每一位下單的顧客信息,里面不乏舞蹈學院、電影學院的學生。有一次在評論區發現有買家的曬圖特別好看,我還邀請她們來成都玩、拍片做模特。我大概有些“無病呻吟”的天賦,少女時期就很喜歡在論壇、貼吧碎碎念,大家也愛聽。店鋪的每一次上新也是我表達的窗口,我會寫一些和衣服沒那么大關系的文案,會用“誘降春天”“紅拂夜奔”“瘋癲與文明”來命名,也會祝福“余秀華新婚快樂”,或者祈愿“世界請和平”……
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    網癮少女初中輟學,23歲開網店年銷3000萬
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    之前在裂帛積累的經驗告訴我,女裝店鋪可以有很快的增速,但是我不想“大青龍肆”長得太快。一是因為我知道團隊和供應鏈的增長速度很難緊隨其上,二是我不想忘記開這家店的初衷,我想要有自己的生活。去年,“大青龍肆”年銷3000萬元,我知道自己踩中風口乘風破浪了,但我也知道,風口總有過去的一天。我們將店鋪每年的增速控制在30-40%,在這個步調里,大家都能以健康的姿態齊頭并進。店鋪正式運營一年后,我30歲,和龍結婚了。我那顆嚷嚷了十幾年“丁克”的心也軟了,手里的煙從紅色軟裝萬寶路換到焦油含量0.1的中南海,杯里的酒從52度的牛欄山變成了半干女兒紅,臉越來越圓,鞋跟越來越低,睡眠也越來越好。
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    網癮少女初中輟學,23歲開網店年銷3000萬
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    相識20年,最慶幸的是我和龍依舊相看兩不厭,他的工位就在我旁邊,仿佛是為了彌補多年異地的遺憾,形影不離的兩個人居然還覺得呆在一起的時間不夠。現在我倆是七分投入工作,三分留給生活,比起做一家成功的店鋪,我們都覺得把日子過好是更成功的一件事。
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    本文為@賣家原創,運營喵專欄作者。

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    賣家賣家專欄作者
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