騰訊正在通過微信內測最新的私域電商玩法，這一內測為時3個月，到9月份時或將全量開放。根據行業內信息，騰訊已開始在邀約商家入駐，為此還配備了大量流量和補貼資源做基礎支撐。
據悉，內測由騰訊智慧零售旗下的“惠聚”團隊主導推進。現在，小部分用戶打開微信進入支付頁面時，會發現購物消費板塊中已經嵌入了“騰訊惠聚”。據傳，到7月，更多城市用戶將會納入到灰度范圍，9月時將會全量開放。
目前，行業中許多商家已經接到入駐邀約。下圖即為見實從行業商家中獲得的內測截圖。值得留意的是，現在這些位置上的京東、拼多多、蘑菇街女裝等，在內測的頁面中暫時沒有出現。暫時還不清楚僅是內測期間變動，還是長期變動。
左側（白色頁面）為現微信用戶頁面，右側（黑色頁面）為內測截圖
坊間流傳的信息顯示，當商家受邀入駐時，可選如下形式：旗艦店（單個自有品牌）、專賣店（單個授權品牌）、賣場旗艦店（多個自有品牌）、專營店（多個授權品牌）。而“惠聚”團隊為此提供了兩種流量方式，一為免費，一為付費。
其中免費的資源包括上述的“微信-我-支付-購物消費-騰訊惠聚”路徑，以及，“惠聚”團隊將會通過惠聚公眾號和私域用戶群，打通的包含QQ音樂、騰訊視頻、乘車碼、騰訊新聞、理財通等在內的騰訊系內部流量，并配合朋友圈、公眾號等微信渠道的廣告資源等。
商家也可以通過付費獲得包括視頻號、騰訊微視、王者榮耀、吃雞等在內的騰訊大公域流量。
根據坊間信息，還有兩個細節特別值得一提。
一是在協助商家賣貨環節，“惠聚”或將提供商品補貼。包括跨品類滿3件商品立減活動、定制品牌專屬品牌日、定制品類專屬品類日、直播欄目（補貼力度約為15%-35%）、拉新補貼等等。
二是在用戶促活、復購和裂變方面，“惠聚”推出了三種賬號體系，分別是好友（個人購物號）、達人（IP商業號）、品牌官方號（品牌商業號）。通過這三種賬號體系，構建了三種與用戶由近及遠的身份，發布種草內容、福利活動、商品推薦等，直接完成種草和拔草等全過程。
其中，尤其是個人購物號，在一個多月前就已被外界關注到，認為騰訊希望打造成一個全民帶貨的社交電商新環境，但很快被否認。直到此刻新內測的推出。
配合裂變的工具中，見實還看到有品牌盲盒、紅包工具等玩法。
根據現有安排，惠聚或將在9月全量開放，不過，內測速度或會比想象中快。有商家透露，騰訊惠聚將在下半年策劃至少800場活動，平均每3-5天一場，目的正是期望幫助至少20個品牌達到單日銷量破千萬。
去年9月時，騰訊高級副總裁、騰訊廣告&騰訊智慧零售負責人林璟驊在一次公開演講中提到：
現在想到的最主要的新主張，是理解各個品牌、各個零售商需要產品能力的升級、選品能力的升級、組織能力的升級、運營流程升級的同時，也需要得到騰訊更多助力。騰訊除了在技術上、運營方法上跟大家形成伙伴關系外，會做更多努力，在私域這個去中心化的場景里，提供更多中心化的助力：來自于中心化流量、中心化的產品研發、產品推動、來自于中心化規則的沉淀等。
這一內測，可以看做是騰訊在社交電商，或者準確說是利用私域新玩法來實現電商增長的最新嘗試。也是林璟驊提及的這一思路的具體落地之一。
自近期以來，私域電商一直是行業關注熱點，可見這一新賽道在快速爆發。例如以微盟為首的私域服務商，更開始為私域電商造節了，6月16日時直接吸引了3萬多人線下到一家品牌店打卡，和60多萬人涌入直播間。
因此，內測同樣意味著，騰訊率先留意到，并率先身體力行私域電商（或者利用私域玩法的電商）這一最新趨勢。
怎么樣，你也接到騰訊“惠聚”的內測入駐邀約了嗎？
本文為@見實原創，運營喵專欄作者。
