賢合莊經營異常！網友再喊陳赫抖音收割流量

“別讓陳赫跑了”，隨著網友們的一句吶喊，#陳赫持股賢合莊合伙企業經營異常#的話題在上周又登上了熱搜。

近日，福建賢合莊品牌管理合伙企業(有限合伙)因通過登記的住所或者經營場所無法聯系，被福州經濟技術開發區市場監督管理局列入經營異常名錄。

作為曾經依靠抖音火爆全網的火鍋品牌“賢合莊”的持股股東，陳赫為該企業第一大合伙人，持股比例約38.55%。也因為陳赫的明星身份，“賢合莊”一經亮相，就在火鍋界搶占了一席之地。

只不過從2021年開始，賢合莊就經常被曝光有門店倒閉。陳赫也因此被多個加盟商討伐，“陳赫，還我血汗錢”這樣的口號也不時在陳赫的抖音中出現。

去年6月，陳赫本人發聲明回應說，會承擔品牌創始人的責任，始終關注并努力維護品牌的健康發展。無獨有偶，在這則聲明發布前，陳赫就完成了福建省賢合莊餐飲有限公司的退股。

毫不夸張的說，陳赫是直觀見過唯一把直播短視頻搞錢玩明白的明星。現在賢合莊被列入經營異常名錄，這也預示著這個品牌可能已經名存實亡了。可以預見的是，這次不管網友怎么留評論、刷彈幕，陳赫都不會再做出回應。

1 賢合莊能火抖音主播功不可沒

說起賢和莊這個品牌，早在2015年5月，陳赫就已經和明星朋友葉一茜、朱楨，在福建開了賢合莊的第一家門店，可幾年下來一直處在默默無聞的狀態。

而就在福建的門店因為資金問題幾乎要全部關店時，19年8月前后，陳赫找到了至膳，和至膳的老板一拍即合，二人一起成立了成都賢合莊公司。陳赫持股賢合莊33.25%，至膳持有且控股了賢合莊。

自此，賢合莊門店全部轉由至膳集團接手，開啟了代運營模式。至膳這個團隊除了精通品牌加盟玩法，極其擅長利用明星流量。

因此，陳赫當仁不讓的成了賢合莊的主打IP，“這是陳赫自己的店”??是留給網友的第一印象。再加上陳赫自己經常點贊@陳赫、去賢合莊吃飯打卡的網友微博，很多網友開始有意的去賢合莊打卡吸引陳赫關注。

有了一定的關注度，賢合莊開始在全國范圍擴充門店，一些重點城市的門店，陳赫還會親自去站臺，并邀請明星好友剪彩。

同時伴隨著短視頻的風口，陳赫還會邀請大大小小的主播來到賢合莊做吃播。當時抖音頭部的abbily、海洋、麻辣德子都時常出現在賢合莊的各種視頻中，有傳聞?蕭公子的《兄弟啊想你啦》為配合不同明星宣發，一天最少跳不少于10遍。

有媒體統計，抖音#賢合莊#話題下2W多個視頻，總播放量高達10億。以至于有消費者吐槽，賢合莊開業前幾天去消費，幾乎沒有吃飯的，全都是拍段子的主播。也有很多前往賢合莊吃飯的粉絲，會提前打電話給前臺詢問：今天去賢合莊吃飯，可以遇到陳赫嗎?

試想一下明星的人設，主播的內容，這一系列操作下來，賢合莊想不火都難!有消息稱，最多時“賢合莊”一年的加盟門店高達800多家。可惜的是，這些加盟商中的多數人，后來也成了進行加盟維權的“韭菜”。

在《GQ報道》的一次采訪中，陳赫曾說游戲才是自己的本職，演員只是兼職。陳赫之所以能把直播短視頻玩的如此爐火純青，或許也因為自身對直播的投入。

2016年，虎牙直播就簽約陳赫，并為其打造了一檔明星直播節目，陳赫在直播節目中擔任評審、主持、解說，還身兼游戲主播。

2018年，陳赫又主動入駐抖音，當時對很多明星來說，抖音始終是一個被觀望的平臺，但當時陳赫在抖音的運營上十分投入。?在整個2018年，他共發布54條視頻，每條視頻都超過10萬點贊，有28條過百萬點贊，一條過千萬。

2020年，陳赫緊跟明星帶貨的風口，開啟直播帶貨首秀，在四個小時中，總觀看人數超過5098萬，最高同時在線73.1萬人，直播間的30件商品賣出了8313.69萬的成績。

此后，在賢合莊的高關注和直播帶貨的火爆雙重加持下，陳赫一度穩坐“抖音一哥”的位置，粉絲數也飆升到7000萬，其坑位費最高達到了30萬元，與同時期“二分天下”的薇婭、李佳琪分庭抗禮。

有媒體報道，?當時整個陳赫經紀公司幾乎圍著陳赫一個人轉。“整個部門的節奏都是跟著陳赫走的，用他直播排期來倒推我們招商、選品、定品的時間。一個月播4場的話，每周都是籌備期。”

其實和賢合莊一樣，陳赫不可能出現在全國每一個加盟店等網友打開。而在陳赫的直播間里，也不是每一場直播都能帶來良好的反饋，所以，刷單成為一種常規操作。在《鰲頭財經》的一篇報道中，有刷單機構就爆料：“我們之前接的大網紅、大明星，刷單都‘往死里刷’，陳赫、陳小春、岳老板、吳迪的單子我們都做過。”

于是，輿論反應敏感的陳赫，從2022年開始逐漸減少直播帶貨的次數，去年6月賢合莊加盟商維權后，陳赫直接停止了在抖音的直播帶貨活動。

從游戲直播到網紅火鍋店再到直播帶貨，3年期間，陳赫把直播短視頻的多個賽道都嘗試了一遍，以至于粉絲們有時候都忘了陳赫還是一位演員。

可如今，看似百花齊放的副業，在直播短視頻紅利逐漸消失時，給多數留給網友的的印象卻是“割韭菜”。這不禁讓直觀想問一句，靠明星效應積攢的粉絲，又該靠什么維持呢?

本文為@直播觀察原創，運營喵專欄作者。