編輯導語：近來“張同學”這個賬號可謂是爆火，不僅漲粉千萬，更是引得無數人討論和模仿。而除去偶然因素，從傳播、運營等層面來看，“張同學”賬號的爆火有其必然原因。不妨來看看作者的解讀，一起探尋“張同學”的破圈之路。
張同學2個月漲粉1600萬，被人民日報夸贊，火得一塌糊涂。從10月4日第一條視頻到12月13日第46條視頻，2個半月不到漲粉1600萬。
一夜引爆抖音的張同學，究竟什么來路？
網曝張同學的同學是知名導演，《你好李煥英》編劇、《掃黑風暴》導演，經辟謠后得知，張同學就是純野路子出身，一個初中學歷地道的普通農民。因為熱愛，會全身心研究鏡頭的電影感。
一個素人，因為熱愛引爆全網。
拍攝環境破舊房子，自己早已不住是取景所需。
單身農村大齡青年，也是人設所需，真實的張同學2008年已經結婚，有倆娃。
以鄉村為主線的短視頻再次引發熱潮，張同學的流水式片段記錄引得多人模仿。
好作品就是一直被模仿，從未被超越，張同學爆火的背后是什么在支撐，又發出什么信號？
一、官方運營：破圈抖音的創新增長
從野蠻增長，到凈化生態。
從2016年9月20日至今，抖音已經走過5年，經歷過野蠻生長時期，平臺的窗口在收緊，經歷了從全民內容多多益善，到優質內容少即是多的轉變。
低俗鄉村背景賬號博取流量，被封號的不勝枚舉，平臺進入成熟期，垃圾和低俗內容自然要被清除。
平臺更鼓勵優質創作者，同樣是鄉村張同學的視頻不是庸俗，給人一種人間煙火氣，生活的力量感。
從算法推薦固化映像，到人設記錄的創新增長。
在用戶認知偏差印象里，快手就是打造人設，抖音更適合娛樂、潮流和算法。
引爆快手，你得屬于自然生長，搞笑、記錄日常、生活技巧分享，特點鮮明就能放大成人設。
引爆抖音，你得揣摩迎合平臺算法，持續產出符合機器判定標準的‘好內容’才能穩住流量，比如劇情號、顏值、唱跳等。
為什么同樣內容分發，抖音1600萬粉快手才100萬？
張同學抖音出圈，預示著抖音與快手對于農村題材垂類視頻爭奪已劍拔弩張。
抖音發布三農數據，2020年抖音農村視頻總獲贊量129億，農村視頻創作者收入同比增長15倍，54%返鄉創業青年參與短視頻創作。
其中，抖音最受歡迎的三農視頻內容TOP3分別是農村生活、農村美食、三農電商。張同學的視頻記錄，正好是熱度最高的農村生活類目。
抖音明牌，要打破標簽算法的固化映像，潛臺詞告訴用戶，做人設我也行。
與其說張同學的爆火是偶然，不如說這是張同學和官方抖音爸爸一同設的一個局，為了破圈增長。
扶持頭部主播，借勢擴張新領域，短時間引爆算法標簽的張同學，就是像快手宣戰的最好代表，張同學出圈，平臺跟著打破固有標簽，這是雙方共贏結果。
二、內容形式：短、中、長視頻的博弈論
張同學的視頻大多在7分鐘左右，屬于5~10分鐘中視頻形式。
來看3種不同視頻的差異化，及主要特點。
- 短視頻表現形式：題材很多，可以是短劇、雞湯、搞笑、新聞評論等；
- 中視頻表現形式：一般以講解知識為主，長視頻一般有電影、電視劇、紀錄片和講座；
- 長視頻表現形式：以愛優騰等主流視頻網站為主，對時間要求相對集中，場景主要集中于宅家追劇；
- 短視頻優劣勢：15秒搶占注意力，多巴胺刺激，影響消費者決策相對困難；
- 中視頻優劣勢：5分鐘以上，粉絲更穩定、依賴性更強，結合短視頻靈活碎片化和長視頻完整性；
- 長視頻優劣勢：創作成本過高，內容質量、制作時間和專業要求都較高，UGC用戶一般難參與。
一道美食制作過程，一段旅行體驗過程，一個知識點全面講解，一個雷劇轟炸吐槽，一個精彩的游戲解說，這些都不是15秒或者60秒以內的短視頻能展現的。
對于碎片化的靈活性和用戶粘性的結合上，中視頻有天然優勢。而且中視頻使用場景相對廣泛，可以侵噬長、短視頻的場景使用場景，比如：宅家追劇、上下班通勤等。
截至2021年6月，我國網絡視頻用戶規模達9.44億，其中，中短視頻用戶規模為8.88億，一直在瓜分傳統長視頻份額。5~10分鐘的中視頻，已經是主流形式之一。
三、傳播邏輯：同理心反映空巢青年現狀
2021年中國空巢青年已經突破9200萬，占總人口6.5%比例。獨居，已成為部分群體一種常見生活形態，張同學的人設，農村空巢青年，空巢青年看完“張同學”的視頻，也許會有種莫名的代入感。
為什么叫張同學？
視網膜效應，增強用戶關聯感。
截止于2021年，最新百家姓排名前10名為：王、李、張、劉、楊、陳、趙、黃、吳、周。“張”在百家姓排名Top3，幾乎每個人身邊都有個姓張的朋友，普適化的傳播就來了。
對于張同學這個名也是來得巧妙，似乎讓每一個姓張的都有親切感、跟隨感。視頻內容說的就像自己，亦或是自己的一個姓張的朋友。
這種現象在心理學上叫做“視網膜效應”，因為每一個人的眼睛，都是跟著心走。
為什么一直沿用Aloha Heja He音樂？
重復的力量，讓人喪失理智被魔幻音樂侵噬。
張同學BGM都是《Aloha Heja He》，是德國作曲家阿奇姆·瑞切爾演唱的一首歌曲。魔性音樂讓人上頭，而且持續、反復的音樂，讓視頻標簽明顯。
直到現在Aloha Heja He響起用戶都會想到這是張同學專屬。還記得葉茂中的廣告風格嗎？反復、重復做一件事，粗暴式地占據用戶心智。
四、專業水平：苦練內功別指望一夜暴富
來看一個段子，關于知識付費。
“一個朋友做抖音電商扭虧為贏的故事。第一年賠50w，第二年賠80w，第三年把前兩年摸索的套路和玩法踩過的坑總結出來，做成399的課賣了七八千份，賺了快200w”。
是不是有一種莫名的扎心感。一切快速教你賺錢的人和事，不是騙你，就是教你和他一樣怎么騙別人。
為什么爆火的是張同學，而不是同學你？
看似幾十個視頻、幾百分鐘，冰山之下，藏著無盡的暗能力。
1）拍攝的技巧
視頻中包含大量客觀鏡頭和主觀鏡頭，以及快速切換，景觀、音樂、卡點都是熟練操作，讓整個視頻變得代入感極強。
這不是普通人隨便用個剪輯軟件，也不是隨便加點音樂幾個特效能企及到。專業和業務，雖只有一字之差，卻又相差十萬八千里。
2）人設的打造
從第一條視頻開始，張同學都想好了貫穿整個視頻的內容主線、定位，并且持續往一個方向輸出。
從單點的內容，到一條線，到整個賬號系統的面，何時介入商業化都有提前預估。
3）極致細節控
任何成事兒之人一定是完美而極致的細節控，把每一個細節做到最優，整體產品的表現一定不會差。
比如：道具的選擇、服裝的搭配、人物表情的呈現，每一個都盡量做到真實。
喜氣的大紅色臉盆，起毛的襪子，起包漿、帶濃煙的水壺，歲月斑駁的墻壁。
每一點都看出幕后對細節的追求，就這一點比某些浮夸、漏洞百出的電影導演都強。這不是專業硬能力，這是成事兒的軟能力。
張同學火了，跟風的一堆，面對各路跟隨者張同學從來不慌。因為有扎實的基礎底蘊，就算被抄襲，從未被超越。
分享一個批判性觀點，“那些真正厲害的人，從不炫耀各種技巧和方法論，早已經將專業能力放大到極致，早已默默的把長期主義踐行到實際。”
如果指望一夜暴富、爆火，只會成為一顆韭菜，被帶你賺錢的鐮刀割走。
五、最后的話
2018年數據，中國農村人口占比40.42%，看似農村用戶在逐減，但難逃鄉土中國的印象。
而且，隨著移動互聯網在農村市場的普及，抖音的農村野心逐漸清晰。破圈，勢在必得，張同學這個引爆全網的農村素材就是順勢的產品。與其說這是張同學的爆火，不如說這是張同學和平臺的一次聯合破圈行動。
作為一款日活超6億的國民級產品，抖音已成為主流輿論媒介，訴說美好只會無限地放大，人民網對張同學正面點名，也是讓張同學這把火燒得更烈的原因之一。
#專欄作家#
鄭火火，運營喵專欄作家。從事母嬰消費品多年，致力于做一名懂用戶的產品人。專注用戶研究、行為分析、消費者心理分析。
本文為@鄭火火原創，運營喵專欄作者。
