2021年7月14日，李子柒發布了《柴米油鹽醬醋茶》的完結篇“井鹽”，視頻上線后得到了很多網友的關注，當天該視頻在微博的播放量就突破2000W，那時，誰也沒想到這會是她2021年的最后一支作品。
后續，李子柒賬號全平臺停更，雖然接下來的兩個月還有在抖音發布舊作品，維持了一段時間的“更新”頻率，但也只持續到去年9月8日，這之后，各賬號再無新動作。
據卡思的不完全統計，停更前，李子柒在國內各互聯網平臺累計粉絲量超過1億，而在國外視頻網站YouTube上，她的賬號也擁有1600多萬粉絲。
截至發稿前，她的抖音粉絲數為5395W，總掉粉數超過100W，最近三十天日均掉粉數超過1W。而在其他平臺上，賬號的表現同樣不容樂觀，卡思觀察到，李子柒賬號在包括微博、快手、B站、西瓜視頻等平臺上，都出現了不同程度的掉粉。
李子柒的“消失”，源于與所屬MCN機構微念的紛爭。
去年8月，李子柒在綠洲發布了一條自己“報警”的動態，一時間流言四起，但她本人當時并沒有過多回應，直到10月，她一紙訴狀將矛頭直指微念，才算是平息了外界的各種猜測。
總的說來，雙方的矛盾集中在股權及收益的分配問題上。
李子柒本名李佳佳，2016年起與微念合作發布短視頻作品，向全中國甚至全世界展示了一種精致鄉村生活。視頻的爆紅，給李子柒賬號帶來巨大流量，同時，也創造了極為可觀的收益。
隨著李子柒這一IP價值的迅速成長，雙方決定采用一種更為密切的合作方式。2017年，李佳佳和微念合資成立了四川子柒文化傳播有限公司，其中，李佳佳持股49%，微念持股51%。
子柒文化創辦的初衷，是要接管李子柒品牌IP開發運營的主體和所有權益，然而在最初的業務發展階段，因為各種原因，李子柒IP品牌電商渠道的注冊經營，仍是通過微念這一公司主體來進行的，雙方只約定了一個收入分成比例，而這也成為了今日之矛盾的伏筆。
從李佳佳的角度看，原本應該享有李子柒品牌49%的權益，但事實上，李子柒電商品牌的所有權在微念公司手中，李佳佳能獲得的只有固定分成比例下的現金收益。至于股權，微念因李子柒IP聲名大噪，多輪融資后公司估值一度高達50億，而李佳佳對微念的持股為0，因此她本人享受不到任何權益，這也是兩者之間的關鍵矛盾點。
這些問題的最終結果如何，短時間內恐怕看不到答案，目前外界能看到的是：
第一，根據第三方平臺數據，杭州微念科技有限公司注冊申請的“李子柒”商標已于去年陸續轉讓給四川子柒文化有限公司，國際分類包括方便食品等。另外，微念所持的其他“李子柒”相關商標，大多處于“無效”、“等待實質審查”或“駁回復審中”狀態。
第二，企查查APP顯示，杭州微念品牌管理有限公司新增股權凍結信息，股權數額51萬人民幣，股權被執行的企業為四川子柒文化傳播有限公司。
看上去，李佳佳在與微念的“商標爭奪”中暫時處在有利地位，但截至今天，李子柒賬號仍未恢復更新，李佳佳本人也沒有對此進行過回復。
即使海內外數千萬粉絲對李子柒的歸來期盼已久，賬號評論區也常見網友們對其動向的關注，但雙方的根本矛盾一日不解決，李佳佳對賬號進行更新都只是“給他人做嫁衣”，所以，想要“再見李子柒”，恐怕還有一段漫長的旅程。
李子柒還在等待官司的塵埃落定，但短視頻行業已經等不起李子柒了。在她斷更的200多天中，短視頻和直播賽道早已迎來一批又一批新玩家。
從內容上看，“鄉村題材”屢見不鮮，“鄉土風”達人百花齊放。
某種意義上說，鄉村風格的內容天然有走紅的優勢，畢竟當今中國市場的中流砥柱們，大多曾經或多或少地接觸過農村，現在又和它有了一定距離，所以用戶們在看到這樣風格的作品時，容易產生一種親切感和思念感，對看到的內容可以說是自動帶上了濾鏡。
再加上，一方面，隨著短視頻內容生態的逐漸成熟，平臺上充斥著大量“精心設計”過的作品，難免出現審美疲勞，很多短視頻用對這些樸實的、未經雕琢過的原生態鄉村內容顯得更有興趣;另一方面，抖音平臺在城市的市場逐漸飽和，想要尋求新的增長，必須開拓新層次的用戶，豐富平臺的內容環境。
我們看到，現在的短視頻市場上，有@彭傳明 這樣以傳統物件的制造方式為視頻主線，節奏舒緩，風格治愈的“精致鄉村”賬號，其發布的內容常能達到百萬點贊，其賬號粉絲也已經突破840w;
有展現春種秋收的農耕生活和三代同堂的日常相處，帶著濃濃的泥土氣息的“粗獷鄉村”，@牛愛芳和小春花 講著一口方言，衣服常常帶著泥污，卻吸引了1758w粉絲關注;
有身材小本事大，永遠用爽朗的笑容面對繁雜日常，展現出“元氣鄉村”的@康仔農人;
還有一月增粉千萬，靠著強大的視頻剪輯技巧和接地氣的“大齡鄉村剩男”人設走紅的“技術流鄉村”賬號@張同學……
@彭傳明@康仔農人@牛愛芳的小春花@張同學 抖音視頻截圖
眾多優秀競爭者的涌現，都給李子柒復出內容的創作設下重重阻礙，并且近一年不斷發展完善的市場監管，對其品牌的商業發展也提出更多挑戰。
首先是“直播神話”們一個個走下神壇，達人博主人人自危，不少平臺大v前段時間都傳出了補稅的消息，整個直播行業可能會進入嚴格監管期，李子柒作為“業內頂流”，龐大的粉絲基礎將讓其面臨更為嚴格的審查和監管;
其次新興品牌不斷崛起，也一次次地沖擊著李子柒的電商品牌，早前就有粉絲指出，她最受歡迎的單品“李子柒螺螄粉”就面臨著口味一般、性價比低等問題，而在她斷更的這幾月中，其他競品正在快速搶占螺螄粉市場。數據顯示，21年“淘寶雙十一大促”期間，好歡螺天貓官方店鋪共賣出771W+袋螺螄粉，取代李子柒旗艦店成為天貓螺螄粉行業的銷量冠軍。
顯然，如果李佳佳和微念雙方仍不能就各種問題達成一致，讓“李子柒”重新走上正軌，那么二者都將面臨巨大損失。
對于李佳佳來說，雖然目前已經通過子柒文化收回商標所有權，但仍不能失去微念和其已經搭建好的產品供應鏈。特別是其品牌螺螄粉的生產廠商——廣西興柳食品有限公司的實際控制人仍然是微念，若是此刻與微念完全鬧僵，面臨的將是從頭開始的困局。
且不說之前專注內容創作的她是否有這樣的能力，向來瞬息萬變的市場不會給她留下足夠多的時間。
而對于微念而言，無論是失去李子柒品牌還是失去內容創作者李佳佳，遭受的打擊都是不可估量的。畢竟，曾有投資人表示，投資微念并不是看好微念或者看好李佳佳，而是看好螺螄粉這個新消費領域。此外，失去李子柒之后，微念想要再“創造”一個鄉村頂流，幾乎是不可能的事情。
