拆解10W+裂變活動海報，讓你輕松學會如何做好裂變海報

明明都是課程海報或者宣傳海報，自己做總是覺得特別難，反而別人的不僅痛點清晰，而且特別好看。

我接下來的內容，是研究了無數張海報以后，得出來的發朋友圈海報經驗。

我把這些內容分為幾個要點來拆解，一個好的海報，一定是優秀的視覺感和動人的文案組成的，如果單純只是好看，并不一定能激起人購買的欲望。

首先我們來看看，優秀的視覺是怎么樣形成的？

你第一眼喜歡哪張？

第一張紅色的對不對？

雖然同樣都是做海報，為什么第一個更吸引人？

優秀的視覺設計是一個海報是否能打動人的第一關鍵，一般一個朋友圈海報的基本尺寸是寬為1242px，高為2208px。這個尺寸的海報適合朋友圈進行傳播，有一些平臺也有平臺的海報規則，如果要使用工具進行裂變海報等活動，也要根據平臺規則來設計整體海報的模板和標簽。

比如分銷裂變的時候，邀請推薦的模塊跟二維碼的設計是固定的地點，需要根據要求來進行設計。

小鵝通的裂變海報要求為：尺寸750*1334px或9:16，jpgpng格式，圖片小于1M，

海報的顏色并沒有局限性，不過我們看到優秀的刷屏海報，基本都是以紅色、黃色、藍色等較為亮眼的顏色為主的。從心理學角度來說，顏色亮比較容易激起人的購買欲望，因此我在做海報的時候，也喜歡比較亮的顏色。

這里的顏色搭配也跟講師、圖片風格有關，有些本身穿著紅衣服的老師，就不要去做一套紅色的海報背景去搭配，這樣會顯得講師非常不顯眼。而紅配綠這種基本搭配錯誤，相信大家也不會去嘗試了。

如果看到令他感興趣的東西，一般會多看兩眼，停留時間延長3秒左右。3秒內會馬上做出決斷，因此，前三秒鐘是不是能吸引他的注意力就變得額外重要，然后可能他還會用2-3秒的時間去考慮一下海報上其他的輔助消息，看看是不是對他有價值。一般整個過程最多8-10秒。

設計海報最重要的還是設計師的感覺和技術，另外呢，要幫助設計師找到感覺的人也很重要。一個好的海報不僅僅是有好看的顏值，更加要有框架結構感和層次感。

比如主副標題的切換，空格和加粗的應用，甚至變形字、背景的搭配，都是非常重要的關鍵點。

就我自己的個人經驗來說，首先設計出來的海報一定要滿足的一點就是有層次感，結構感。其他的其實都很好調整，但是一個海報是不是有層次、有重點還有結構清晰非常關鍵，這是用戶買不買的第一要素。

以下同樣是兩個海報圖，但是第一個黃色的明顯更有層次感，第二個色系雖然沒問題，但是結構不明顯，如果是同樣的內容，黃色海報的轉化率就會明顯高于第二張。

說完了設計，做一個優秀的裂變或者發圈海報，首先你要具備以下幾個要素：

用戶需要在朋友圈和好友面前塑造他自己個人向上、積極的形象，所以經常會出現，海報設計上使用了XX邀請你參加，XX參與，誠摯推薦等字眼，來幫助用戶進行宣傳，這時候的海報就有一種“與我有關”的感受，使用戶愿意參與轉發的積極性增高。

活動的主標題和副標題很重要，文案一般描述為用戶需求和痛點，而且文字標題一定要足夠大，文字清晰，能夠一眼在微信朋友圈里吸引到用戶點擊查看活動。

主標題需要重視目標客戶群體的痛點才能夠給出相應的解決方案，也就是說你需要找到一個目標用戶群體感興趣的吸引點。

用戶有三個心態是值得推敲的，通過這三個心態，恐懼、獲得、速成，可以準確找到用戶的需求，激發參與和購買的欲望。

1、主標題一定要非常明確，不要大而全。只打一個痛點。

2、文案短、平、快、緊湊、直接，讓人一看就能理解，完全不需要思考的。

3、主題要讓人第一眼就能夠看到標題，第一時間接收到你要傳遞的最重要的信息。

什么樣的叫做醒目呢？比如你發到朋友圈，如果用戶沒有點開這張圖片，但是也能夠看到這個標題文字，就是夠大的。

而副標題一般都是用來做主標題痛點的補充，或者做標題的解釋為主，有些主標題因為字數限制無法說明的，就需要用副標題來呈現。但副標題也不是都會有的，這個可以根據具體的使用場景來進行排版使用。

社群裂變增長中海報的獎品作為主要獎勵應該詳細進行描述，最好帶上實物產品的圖片。內容描述里應該羅列出用戶能得到什么樣的好處，解決哪幾個用戶的痛點問題，盡量采用數字化的方法解釋清楚。

經常使用的有：XXG的資料包、價值XX的實物等等。

如果有老師的話，就需要把講課人的真實照片放進來，當然，照片一定要美，顏值好看的照片會讓人覺得更心動，這也是一個拼臉的時代，一個好看的外在是吸引他人關注的第一步。

緊迫感讓用戶產生此時不買就來不及的沖動進行轉發或分享裂變，此類對應的文案可以采用：

僅限前XX名，限額前XX名，時間節點、倒計時為主。

如何設置品牌背書：

產品銷售的數據或者產品在行業里的地位是品牌背書的第一選項。

借助從眾心理/社會認同：比如XX明星也在用，XX專家也推薦等。

借助大家已經信任的人或機構來背書：明星代言、某權威機構推薦等。

很多大佬推薦是一個非常好的背書，這種背書對于海報的品牌來說是一個絕佳的建立信任的方式。

品牌夠大夠知名，用戶下單的難度也就越小。

加入方式一般會選擇用掃碼加入方式進行，這種方式是裂變海報較為常用的一種成交轉化方式。一般用戶點擊進入成交以后會形成自己的分享海報，用戶通過分享海報重新轉發分享產生裂變和成交。也就是限時限量的二維碼。

設置一個價格錨點也很重要，或者叫短期利益，常規的比如原價199，限時特價19.9，僅限前一千名，掃碼即送xxx資料，這就是一種短期福利，也是一個很大的誘惑。

這些短期利益一般是故意設計出來的，有的比主題本身還吸引人，目的也比較很簡單，就是再一次吸引用戶對海報進行掃碼，提升轉化率。

如果你的海報包括了以上幾個方面，還有一個最重要的環節需要清晰：修改、迭代、測試。

做過海報的都知道，不管你是什么樣的海報，很少有人能夠做到一稿就定的，經常反復修改打磨你的內容和海報設計，甚至全部推翻重來也是很常見的事情。

如果說，你的文案和海報能夠經過多重測試，達到相對來說比較好的一個轉化率，那么自然就會成為一個成功的活動海報。

我們曾經參加過的一次活動中，甲方就改了十多個版本的裂變海報，讓種子用戶進行了選擇內測，最終敲定了2個版本的海報進行迭代交叉使用。

很多期的課程海報，不論是文案還是設計，至少是要出五個以上的不同版本，然后在我們的小范圍群里進行測試，最終根據數據來決定用哪一款更適合。

在整個海報里，還有一個非常重要的觀點，就是要打動你的用戶，不要站在產品的角度去跟用戶講，因為用戶只會覺得你是在打廣告、推銷產品，更重要的其實是，用了你的產品或者聽了你的課程，他能變成什么樣，能做一些什么。

當只需要少量的時間、少許的學習，就能獲得一個非常顯著的效果的時候，我相信用戶也不會拒絕參與到海報活動里來的。

以上就是一個好的發圈海報的設計流程和文案推敲過程，把握好以上幾點要素，相信你也能做出漂亮的高成交轉化的發圈海報。