最近，有同學打開微信，照常點擊發現，準備刷朋友圈，突然發現，滿了。
什么滿了？
屏幕滿了。
我們看到，在微信“發現”菜單頁，新增“視頻號”一欄，并且“附近的人”改為了“附近的直播和人”。
同學提問，這一系列操作，微信要做什么？對個人來說，視頻號值得做嗎？
回答上述問題，我們先來認識一下視頻號，這個圖標像蝴蝶的生物。
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2011年1月21日，微信誕生，成長為一個月活超12億的巨頭。
時隔9年，2020年1月，微信推出視頻號內測，這只蝴蝶出現了。到6月時，視頻號日活已突破2億。
視頻號，成長到今天，在這一年中，不斷扇動翅膀，慢慢釋放出各種能力。比如：
視頻號信息流改版，升級為“關注”、“朋友”、“推薦”及“附近”四大板塊；視頻號可以轉發到朋友圈、微信群；微信紅包的封面故事，可展示視頻號作品，并支持更多跳轉能力； 點擊朋友頭像，在朋友圈一欄下，增設視頻號欄（如果朋友開通發布過）；
支持30分鐘以內的長視頻，長視頻支持浮窗；
上線直播間，支持直播功能，打通微信小商店，進行直播帶貨；
視頻號下面可以添加公眾號鏈接、小程序、微信小商店（2020.07上線）；
12月23日，微信iOS新版本，視頻號大更新，直播美顏功能、連麥、打賞；視頻號的瀏覽，做了黑屏的沉浸式體驗處理；“發現”增加新入口，“附近的直播和人”。等等。
可以看出，視頻號，打通聊天、朋友圈、直播、微信小商店、小程序、微信公眾號，集多種功能于一身，有利于實現多重轉化。
微信不斷迭代更新視頻號功能，最大力度地對視頻號做了支持。
那么，回到開頭的問題，微信為什么推出視頻號？
因為，移動互聯網最根本的資源是：時間資源。
曾經，在2013年的移動互聯網時代，搶奪用戶時間最多的5個APP是陌陌、手機QQ、QQ空間、新浪微博、微信。
我們不難發現，這五個，都是社交軟件。在社交領域，騰訊是王者。
但是，到今天，我們發現，在搶奪用戶時間這件事上，出現了和社交并駕齊驅的、完全獨立的一套邏輯，就是視頻。
并且，相比曾經的社交模式，視頻占據用戶的時間越來越多，潛力巨大。
作為傳播方式之一，視頻是不可或缺的一種形式。
視頻，成為兵家必爭之地。
直播也是一樣。
以前人和人在網絡上，建立信任的方式，依靠圖片和文字，隨著科技發展，現在依靠短視頻，依靠直播，它們成為最快打開人與人之間的信任方式。
所以，在這個時代，微信必須把視頻和直播做起來。
如果不做，用戶時間會不斷被其他APP分走。
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背靠12億月活，微信推出的視頻號，有什么新玩法？
視頻號最大的特點是，它的算法驅動，是社交算法驅動的，而不是興趣算法驅動。
興趣算法和社交算法有什么區別？
興趣算法是，以興趣為軸，向外擴散。
比如，在快手、抖音上，你喜歡看劇情類視頻，你點贊了，于是平臺根據自身公域流量來分發，不斷給你推薦感興趣的視頻。
其他愛看劇情類的用戶也看見了，以劇情為軸，不斷向外擴散。
而社交算法，是以社交鏈路/關系鏈為軸心，一圈一圈的擴散。
在視頻號里，我們會看到視頻底部顯示“朋友贊過”、“朋友收藏”。
這意味著，你發的視頻，會被你的朋友看到，而你的朋友點贊了，那么你朋友的朋友也會看到。
目前情況是，24小時內，發布的視頻先在一度人脈里擴散，72小時之內，在二度人脈里擴散，72小時之后，分發到更廣的公域流量里去擴散。
視頻承載的內容，以什么樣的算法來傳播，在什么性質的載體上傳播，這很重要。
這里，我們需要了解一下私域和公域的概念。我們之前寫過一篇文章（《在未來，應如何找到免費的并且可以重復使用的流量》）
什么是私域流量？
比如微信、微博，只有加了好友或主動關注的人，你和他之間才能建立聯系，這些好友和人，就是你的私域流量。
而抖音、快手、淘寶上的用戶，他們是這些平臺的私域流量，但對你來說，你和他們之間并不可以直接觸達，所以這些用戶是你的公域流量。
視頻一般運用的是公域的媒體邏輯，媒體是一對多，越多越好。
而社交，是私域的熟人邏輯，要信任，越熟越聊。兩者在各自的模式下強大發展著。
視頻號，把公域流量和微信本身的私域流量結合，媒體和社交放到了一起。
騰訊把強大的社交關系，運用到視頻和直播領域，這個融合的效應是不可預計的，也許能產生巨大的化學反應。
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這只蝴蝶，在未來會產生什么效應，我們暫且不知。
我們已知的是，視頻號的變化正在頻繁發生，功能在不斷疊加和優化升級，種種跡象表明，騰訊非常重視“視頻號”。
同時，微信視頻號的創作者正在不斷涌入，日活也在飛速上漲。這是它已經帶來的效應。
那么，對個人來說，視頻號值得做嗎？
張小龍曾說，將“發力短視頻”，并且視頻號將會是為普通個人所做的一個產品。
對于普通個人創作者來說，視頻號可以增強自己的社交屬性。
同時，用輸出倒逼輸入，儲備知識，同時優化升級自己的表達方式。
在這些創作者中，很多是微信公眾號的作者，他們表示，相比于公眾號圖文的方式，通過視頻方式傳播更容易吸引讀者。
這就好像小孩，閱讀是運用主動專注力，而看視頻，是被動專注力。視頻當然比閱讀更有吸引力。
現階段來看，視頻號還很新，紅利期還在。
另外，基于騰訊的基因，微信對用戶私域的保護和支持是很強大的。
這是一個值得信賴、有安全感的平臺，個人是可以積累私域流量的。
本著不錯過的心態，視頻號是值得做的。
畢竟，有些事情，不做，成功幾率是零，做了，至少有了可能性。
但是，選擇什么時間點，投入多大的資源，視個人情況而定。
最后的話
作為傳播方式之一，視頻是不可或缺的一種形式。
并且，相比曾經的社交模式，視頻占據用戶的時間越來越多，潛力巨大。
騰訊上線視頻號，膽大心細。
把強大的社交關系，運用到視頻和直播領域。這是一種大膽的新嘗試。
同時，視頻號頻頻優化，功能在不斷調整、疊加和升級，顧及用戶的使用習慣、體驗和感受，這又是心細的體現。
這只蝴蝶，正沿著一條不可預知的路徑飛翔，能否帶來巨大的效應，我們拭目以待。
祝福微信視頻號。祝福騰訊。
本文為@劉潤原創，運營喵專欄作者。
