這份報告以2020年傳播力最強的500個微信公眾號（不含時事類媒體機構及政務機構賬號）為著眼點，逐步延伸至以圖文見長的公眾號領域和進擊崛起的視頻號領域，最終將視角放大至整個微信平臺的更迭變化。報告主要從老玩家公眾號謀變、新生代視頻號補位以及內容服務閉環的形成三方面做數據收集及統計分析，試圖為相關從業人員帶來啟示。
概述：
1. 閱讀下降，在看上升，雙10萬+爆款作品同比增長732%；
2. 政務、教育、時事、健康類公眾號是疫情期主要崛起的群體；
3. #情感 和#生活 是公眾號參與度最高的兩個話題；
4. 付費閱讀創收可觀，“尹香武”全年收益高至168.8萬元；
5. 公眾號純視頻內容兩年擴容60倍，如今仍是爆發期；
6. 視頻號入局者增加，52%的500強認證公眾號開通了視頻號；
7. 生活、影視娛樂和教育類的視頻號最多，而情感類表現最好；
8. 進擊中的視頻號：創作體量和數據表現全年持續攀升；
9. 個人認證的視頻號平均單個作品獲贊可達660次，是主要的優質內容源；
10. 視頻號的長尾傳播效應顯著；
11. 視頻號十萬贊的平均達成速度為17天；
12. 視頻號持續收獲流量加持，公眾號的渠道價值非常可觀；
13. 45.5%的視頻號使用擴展鏈接連通內容與服務；
14. 小程序是主要的服務載體，其中零售電商是剛需。
第一部分：公眾號謀變
1. 數據概覽
2020年微信500強群體共推送112.1萬篇圖文，相較于2019年推文數暴漲13.8萬篇，收獲超過385.2億次閱讀，4.4億次在看；平均一個500強賬號全年推送638次（1.7次/天），2242.5篇（6.1篇/天），單篇圖文收獲3.4萬次閱讀及390.6次在看。
*基于微信公眾平臺前端顯示數據規則，10萬+統一以10萬計算。
2. 關鍵位置
2020年度500強前三甲分別為財富類賬號“央視財經”，財富類賬號“中國經濟網”及民生類賬號“杭州交通918”，相較于2019年，TOP3賬號全部換員。民生類賬號“津云”（新榜指數：899.5）居于中位，500強新榜指數門檻878.1，處在這個位置上的是時尚類賬號“王炸炸要炸了”。500強門檻指數下降，整體新榜指數較去年分布更為分散。
3. 極大值
在發布次數、發布篇數、閱讀數、在看數與原創篇數這些指標上，最大值分別來自這些公眾號：
“經濟日報”全年共推送了3197次，平均每天推送8.8次；
“杭州交通918”一舉斬獲兩個冠軍，以發布16912篇的絕對優勢奪得發布篇數冠軍，同時憑借超過5.9億的總閱讀數奪得該指標冠軍；
“洞見”共獲得超過2582.4萬次在看，為本年度在看數冠軍；
“券商中國”共有2634篇內容聲明原創，原創標注比例37.2%。
4. 單篇文章的閱讀數持續下降，爆款文章呈井噴式增長
新榜統計過去5年的活躍樣本（即有監測發文的公眾號，含時事政務）的閱讀數，發現單篇文章的平均閱讀數持續走低，5年內降幅達69.9%（由2016年的單篇3719個閱讀降至1120）；進一步統計單篇文章的在看數，發現近5年走勢較為平穩（18年及以前的在看數實際為點贊數），2020年平均單篇在看數為10，同比增長11%，目前來看，6月29日回歸的“點贊”功能并未對“在看”產生明顯的影響。
雖然閱讀數逐年下降，但優質內容依舊有發光發亮的機會。2020年產出的閱讀及在看數雙10萬+的爆款作品同比增長732%，為283篇（除去因賬號違規、侵權抄襲、作者刪除等原因無法正常顯示的10萬+贊文章），其中發布時間在1-3月份的爆款文章數占比達6成。
5. 疫情期間的崛起群體
今年年初，新冠肺炎疫情蔓延全球，人們的活動半徑急劇縮小，與此同時，人們前所未有地、大規模、長時間地將精力聚焦于互聯網。作為中國最大的互聯網內容流量池之一，微信公眾平臺承載和記錄著這段時光里的艱苦與奮斗，在某種意義上也成為了重要的抗疫陣地。2月份正值國內疫情高峰期，觀察2月前后（2019年10月至2020年6月）公眾號單篇文章的平均閱讀和平均在看數發現，2月兩項基礎指標均處于高點。
進一步，新榜選取了2月份較1月份新榜指數排名上升最快的1000個賬號，統計他們的賬號類別分布發現，民生類占比最多，為19%，其次是政務、教育、時事、健康類。疫情期間，各地衛健委權威發布公眾預防指南，時事政務類帳號發布重要政策和措施，地方發布類帳號實時公告疫情數據等，此類民生、政務、時事類賬號全方位為大眾傳遞信息，是抗疫中不可或缺的一環，也成為特殊時期綜合運營指標迅速躥升的重要勢力。此外，受益于疫情培養出的“宅經濟”，在線教育迎來了空前的機遇和爆發，健康科普也受到高度關注，兩類中長尾賬號迎來了一波快速成長。
嚴肅科普類賬號“回形針PaperClip”，在2月2日發布了《關于新冠肺炎的一切|回形針》，“疫”戰成名，成為借“勢”成長的典型賬號。據回形針官方透露，2020年微信、微博、B站、抖音全平臺累積超過1700萬的關注者，收入1985.6萬元。那些在疫情期筆耕不輟，積極創作的新媒體人，有不少都實現了自我影響力的逆勢生長。
6. 小號爆文
2020年，新榜樣本庫內共監測到283篇在看10萬+的內容，其中64篇來自新榜指數800以下的公眾號（除去因賬號違規、侵權抄襲、作者刪除等原因無法正常顯示的10萬+贊文章）。賬號“廖保平de思想國”的新榜指數最低，為580.92。
今年小號爆文數量大幅增加（2019年僅6篇），相應賬號的最低門檻也比去年下降不少，人們的關注點依然集中在疫情相關，64篇爆文中超6成的內容涉及“新冠肺炎”。
如果說年初由疫情帶來的互聯網流量機遇是短暫的、不可預期的，有可能被錯失；那么之后，微信官方推出的一系列“強”運營（如評論蓋樓和彈幕互動）、“薦”優質（如升級后的話題標簽功能）、“勵”創作（如付費閱讀功能）等舉措功能，就是為內容從業者提供持續穩定創流創收的強有力保障。
7. 評論蓋樓和視頻彈幕互動
4月15日，微信公眾平臺升級“留言功能”，公眾號文章底部的留言區支持用戶與作者之間的多輪互動（俗稱“蓋樓”）。評論區是運營者和用戶之間最直接的交流區域，蓋樓功能提供了一個雙向互動的途徑，運營者通過對評論的回復，會拉近與用戶的距離，經營評論區是運營不可忽略的一個環節。
新榜抽樣觀察了2020年12月活躍樣本發布的21萬個賬號發布有評論的173.9萬篇內容，其中有蓋樓行為的有54.8萬篇文章，占比31.5%，涉及公眾號10.5萬個，占比50.2%。互動蓋樓的文章有60184篇（單條留言下用戶回復數大于等于1，或作者回復數大于等于2），占有評論文章的3.5%。
可見，蓋樓功能作為留言區新晉的互動運營手段，從使用度來看頗受歡迎，作者和讀者之間通過蓋樓進行一來一回的交流亦或Battle，一方面可以讓作者直接知道讀者的訴求，調整自己的內容方向；另一方面，讀者也可以和作者溝通，打破溝通壁壘，進一步強化賬號的品牌效應。
另一互動形式——彈幕，也是微信公眾號在2020年推出的一項擁抱視頻化內容的重大改變。新榜監測到非騰訊視頻（騰訊視頻內容不支持彈幕功能）中會有29%的純視頻內容獲得彈幕互動，彈幕內容一般以表情、擬聲詞、情感等用詞居多，彈幕相對于留言來說，表達感情會更為直接一些。
8. #情感#和#生活#分別是收錄體量和參與數量最大的兩個話題
回顧話題標簽的迭代歷程，今年4月，微信上線了“專輯”功能，專輯的誕生讓文章更容易被歸類，用戶可以訪問專輯進行連續性閱讀，優化了閱讀體驗；7月，微信推出“圖文標簽”內容，與專輯關聯自己賬號的文章不同，標簽功能關聯的是不同公眾號的文章，相當于以標簽為核心聚合內容，作者可以關聯熱門標簽提升曝光；9月，微信對“專輯”與“圖文標簽”功能進行合并升級為“話題標簽功能”，所有加了該標簽的圖文都可以在這個話題標簽列表中得到曝光，這相當于在無形中建立了一個個流量池，從原來較為封閉的專輯功能，到現在半開放的話題標簽功能，這無疑是為更多的創作者增加了流量入口，而僅原創文章可開啟話題標簽功能這一點，也可見微信公眾平臺向原創內容傾斜了更多的資源。
新榜選取了樣本庫里的所有標簽進行觀察（包括從專輯功能遷移的標簽部分），發現有20萬個賬號創建了121.8萬個標簽（包含同名標簽），平均每個賬號創建6.08個標簽。標簽功能最多可以收錄1000篇文章，10篇文章以內的話題占比達82.63%，目前來看話題標簽功能并未被廣泛使用。
但新榜在話題標簽的使用情況中觀察到了一些有意思的現象：名為#情感?的標簽收錄了最多的文章，收錄了48963篇文章。名為#生活?的標簽則最受作者的喜歡，有6575個公眾號都創建了這個話題。從兩個最多來看，能夠產生共鳴的內容一般都與大家自身息息相關。
9. 付費閱讀創收可觀，單個賬號全年收益最高達168.8萬元
2020年1月15日，微信開始灰度測試訂閱號付費閱讀功能。與贊賞功能不同，贊賞更像是給小費，不強制收費，全憑讀者個人喜好，付費更像是收取茶位費，一茶一坐，費用固定，閱讀付費無疑會在用戶心理中增加一道無形的門檻，但無論何種，均是對優質創作者的一種支持與認可。2020年度新榜監測到2410萬篇原創內容，其中16.8萬篇開通閱讀付費功能，開通占比0.69%，被付費內容12.8萬篇，付費占比76.71%，可見，閱讀付費功能目前僅在小范圍使用，不過用戶為優質內容買單的意愿度還是較高的。
進一步統計付費閱讀內容的收益情況，上述內容一共收獲1291.9萬次付費，惠及1.7萬余個作者，約合每個創作者能收獲100.6次付費，累計創收益5196.8萬元，每個賬號收益3002.2元，每篇付費內容收益404元。其中公眾號“尹香武”以創收168.8萬元，占據付費創收榜首，緊接其后的分別是創收105.2萬元的公眾號“天下亦客2”與創收99.4萬元的公眾號“好運哥2008”，可見，對優質內容創作者來說，付費閱讀無疑已成為內容變現的重要途徑之一，在獲得讀者為內容付費的同時，也收獲了讀者對內容的認可。
付費文章準入門檻并不高，因此付費內容生態圈內容質量良莠不齊，若用戶付費閱讀后對作者進行贊賞，無疑是對作者及文章的高度認可，通過對付費文章進一步探究，發現付費且贊賞的文章有55593篇，占比33.2%，即超3層的付費文章被贊賞，約合71802個讀者對文章進行了贊賞，平均一篇付費文章的贊賞人數為1.29元。其中贊賞人數最多的為財富類賬號“陶博士2006”發布于4月7日的提防A股牛市可能沒了（20200407），在今年國內股市行情大好的情況下，提示讀者警惕之心不可無，列舉觀點論證A股牛市可能沒了，有理有據，同時在付費文章中托出自己判斷牛市的技術分析絕招，累計獲得9263人付費，1866人贊賞。
10. 視頻內容的發展仍處在爆發式增長期
2020年，短視頻行業快速發展，尤其在疫情的大背景下，線上文化娛樂需求大幅增加，在這段特殊的時期，短視頻成了不少人生活中的一部分。大盤流量呈增長態勢，短視頻行業也迎來流量高峰。微信公眾號也在進一步鼓勵視頻內容，2020年2月，微信訂閱號消息中“常讀訂閱號”新增“視頻”入口，并放置在首位。點擊該“視頻”入口，是以“視頻消息”形式發布的視頻集合，而這些集合的內容均來自于用戶所關注的公眾號。
觀察2020全年公眾號純視頻內容的使用趨勢可見，純視頻內容的推送體量和參與人群持續爆發增長，2019年年初至今，純視頻內容的賬號占比和內容占比分別提高了9倍和60倍。對比今年年初到年末的數據，純視頻內容的賬號占比和內容占比分別提高了1.59倍（由年初的4.26%上升至6.79%）和6.6倍（由年初的0.82%上升至5.42%），視頻內容依然處在爆發式增長期。
近兩年，微信持續致力于強化視頻內容的創作，公眾號純視頻內容也呈現了良好的發展態勢，但受限于固有圖文生態的深遠影響，想要在競爭激烈的短視頻賽道上殺出重圍，似乎還需另辟蹊徑。在這樣的形勢下，一個樣貌形態全新的內容產品——視頻號來了。
第二部分：視頻號補位
1. 視頻號加速完成平臺布局
2020年1月22號，微信視頻號正式內測上線，張小龍在微信之夜預告的“人人都可創作的短內容平臺”正式和大家見面，誕生在擁有巨大流量的“發現”頁朋友圈下方，可見微信欲將其作為短視頻內容賽道重要戰略陣地的決心。1月內測上線，3月內測邀請卡，6月全量開放，10月上線直播、打通微信小商店、公眾號文章可嵌入視頻號動態，12月直播上線連麥打賞等功能，從起初謹小慎微地試探放量，到后期超高頻次賦能迭代，短短一年，微信迅速搭建了視頻號在內容和商業生態的全方位布局。
2. 52%的500強公眾號開通了視頻號
橫空出世的視頻號正式補齊了微信在視頻內容形態上的缺憾，迭代至今，已完成與微信平臺原有生態體系的串聯互通，似乎給長久以來以圖文內容形態見長的公眾號耕耘者們，開辟了一條向視頻領域進軍時更為順理成章的新通路。
統計公眾號500強的視頻號開通情況發現，有261個賬號開通了視頻號，占比高達52%。其中，諸如“一禪小和尚”、“十點人物志”等公眾號領域的圖文玩家，在視頻號領域依然表現不俗，平均單個作品獲贊分別高達8w+、1w+，微信內容生態里的頭部老玩家紛紛入局視頻號，開始建立微信內容生態中創作形態的多元化布局。
3. 個人認證視頻號成為貢獻優質內容的重要力量
不同于早期公眾號的野蠻生長，視頻號上線初期，便建立了完善的賬號認證機制，并賦予認證賬號更多的流量資源傾斜，在搜索等頁面獲得更高權重的展示機會。目前視頻號認證分為企業和機構認證，及個人認證兩種認證方式，個人認證又細分為興趣認證和職業認證，鼓勵更多優質垂類內容的個人創作者入局。
據統計，在新榜目前收錄的視頻號中，有10%的賬號都完成了個人認證，其中，58%的賬號有效粉絲數大于1萬，進一步統計這些賬號發布內容的數據表現，12月個人認證賬號單個作品平均獲贊為660，較企業認證賬號單個作品平均獲贊（209）高3倍，由此可見，個人認證視頻號創作輸出的各垂類領域內容，在基于社交邏輯的微信環境中具有天然的傳播優勢，已成為在視頻號生態中貢獻優質視頻內容的重要力量。
4. 生活、影視娛樂、教育為目前視頻號體量最高的三大類別
2020年是視頻號的元年，誕生于微信10億級別用戶的肥沃土壤之上，儼然成為各行各業垂涎的流量新洼地，哪些領域的賬號會率先入局嘗鮮？對新榜活躍樣本的視頻號類別分布進行統計發現，生活類賬號占比最多,為38%，完美呼應了視頻號“人人都是創作者“這一產品定位的初衷，緊隨其后的類別大戶分別是影視娛樂、教育、文化、健康、情感等，再對視頻號的名稱進行詞頻統計發現，亦是生活、教育、健康、影視、情感等詞語出現頻次最高，無論是經典的老牌視頻內容生產者（影視娛樂），還是正值上升期的泛知識類內容輸出者（教育、文化、健康），都在第一時間搶占著這個充滿無限可能性的流量戰場。
5. 視頻號的活躍度、發布體量、數據表現12個月來一路攀升
為觀察今年以來視頻號創作者的耕耘速度，新榜抽樣統計了部分視頻號1-12月的發文情況和數據表現，從活躍賬號比例、單月發布體量、作品累計獲贊來看，各項數據指標都在持續攀升，從4月內測放量之后開始顯著增長，9月迎來增長爆發點，至12月，三項指標幾乎都已是9月的3倍，今年6月，微信官方宣布視頻號日活已破2億，平臺方不斷賦能加注，越來越多的創作者在涌入，越來越多的用戶在關注，平臺方、創作者、消費者三方均呈健康良性的成長態勢。
6.?視頻號頭部玩家，情感類表現搶眼
根植于微信生態的視頻號，從推薦機制、內容受眾、流量分發方式上，都與其他視頻內容平臺有著本質的區別，在這個強依托于熟人社交關系鏈的內容平臺中，什么樣的賬號會成為更受青睞的頭部玩家？新榜以11、12月獲10w贊作品數的多寡，來衡量賬號的受歡迎程度，據統計，獲10w贊作品數最多的賬號TOP10中，情感類占比最多，為4席，位居第一的是情感類賬號“長春奇點”，位居第三的也是同一號主奇點的小號“開心的奇點”，據悉，奇點兩個賬號粉絲數超110萬，已然成為現象級頭部玩家，這些情感類賬號通過揭露社會現實、講人際交往、談勵志等容易引起情感共鳴的內容發聲，依托微信強大的社交關系鏈得以裂變傳播，爆款頻出，抓住視頻號紅利，在普適性較強的情感賽道上演著彎道超車。
7. 視頻號活躍情況及發文體量
作為鼓勵人人都可以成為創作者的短內容平臺，區別于微信公眾號，低創作門檻、無發布數量限制的視頻號真正做到了成為每個人天然表達需求的內容載體，新榜選取12月活躍樣本及其發布作品，探究暫無發布限制的視頻號目前在單月的活躍情況及發布體量。
12月活躍樣本占新榜全樣本的63%，觀察他們12月發布作品的數量分布發現，47%的賬號12月發布視頻數在5個以下，有3%的視頻號12月發布視頻數超60個，也即單個賬號平均每天至少發布2個作品，其中，企業認證的教育類賬號“湛江市唐旗紅舞鞋教育”發布體量最大，12月發布作品總數為3544個，也即平均每天發布114個作品，即使企業機構賬號擁有成規模成體系的團隊創作運營能力，這樣的耕耘勤勉度和發布體量也稍顯驚人。
8．視頻號的長尾傳播效應顯著
不同于微信公眾號基于訂閱推送的流量啟動機制，視頻號的傳播機制更加傾向于社交化的推薦算法，初進視頻號看到的第一屏視頻內容是基于微信好友的點贊等行為而來，視頻號通過這種前期的社交行為助力，去撬動公域流量，從而觸發流量分發機制。在這種傳播機制下，一個視頻號動態的傳播能量如何分布，發布后的數天內點贊數能傳播多少量級？
新榜選取11月發布的視頻統計了視頻在傳播1天、3天、7天獲取的點贊數占傳播30天獲取的點贊數比例進行分析發現，在視頻發布1天后獲得的點贊數僅占30天所獲點贊數的22%，視頻發布7天后，該比例增長至64%，在選取的時間段內，視頻號的傳播能量呈現近乎勻速的走向；反觀微信公眾號的作品傳播情況，86%的點贊都在3天內發生，可見兩種機制長尾傳播效應的差異，視頻號動態的長尾傳播效應顯著。
可見，視頻號動態的數據增長具有很強的可持續性，前期未能起量的作品，并不意味著后期不會迎來爆發。新榜選取在被收錄后獲贊才達到10w+的2746個作品，研究他們從發布到達成10w贊歷經的時間周期分布情況發現，在發布3日內就達10w贊的作品僅占14.8%，超過5成的作品在發布10天以上才能達到10w贊，記錄到的作品中，獲10w贊歷經的最長周期為347天，可謂道阻且長，行則將至，好的內容總會獲得發光發亮的機會。
第三部分：內容服務閉環正在形成
自十月第一周起，微信平臺大招不斷，圍繞視頻號，放出一個又一個驚喜：增加視頻號的流量導入，包含但不限于朋友圈、公眾號及搜一搜；開放直播及周邊功能，打通小商店或自主小程序的電商服務，逐步完成流量、內容、電商的整體閉環。至此，微信12億的月活流量，為10萬億的零售電商市場帶來了新的想象空間。
1. 視頻號持續收獲流量加持，公眾號的渠道價值非常可觀
10月上旬，微信灰度測試公眾號插入視頻號動態卡片功能，一篇公眾號文章，最多可插入10個視頻號動態。如果說在此前視頻號面世的8個月里，視頻號可以添加公眾號文章的擴展鏈接是為了完成短內容的信息延伸；那么如今，公眾號文章中支持插入視頻號動態，則可視為，二者已實現了內容表達和傳播形態的“跨界”，以及最重要的，流量的雙向互通。將公眾號流量積淀，導入新興的視頻號領域，降低新物種的嘗鮮門檻，或許不僅是平臺方贈送給內容創作者們的一張流量福利門票，也是完成內容領域傳幫帶，加速視頻號內容造血的一劑良方。
新榜選取了12月公眾號監測樣本庫的全部發文進行觀察，發現有3.1萬的公眾號在其43.5萬篇文章中插入了視頻號的卡片，分別占當月活躍公眾號的8‰和全部發文的2％。縱觀這些被引用的視頻號，它們平均單個動態約能收獲420次贊，而那些被公眾號引用的動態，獲贊則能達到653.5次/個，高出其平均獲贊能力的55%。因而，盡管從目前的數據來看，公眾號引流至視頻號的比例還較小，但從其引流效果來看，后續發展值得期待。
不僅如此，視頻號和朋友圈之間也互動連連；既能通過朋友圈的話題標簽，對視頻動態進行引流，還可以把視頻號展示在個人名片上，完成熟人社交的進一步打通；再加上搜一搜結果的優先展示權，種種舉措或許都在表明，視頻號，串聯起了整個微信生態。持續收獲流量加持的視頻號，正在加速走向繁榮，而其生長出的短內容也在幫助微信補齊短視頻內容賽道的短板，最終匯合公眾號的圖文賽道一并構筑起內容創作領域的護城河。
2. 近半數視頻號使用擴展鏈接連通內容與服務，大多志在轉化
雖說用戶從公眾號直接流通至視頻號是個新鮮功能，但視頻號用戶流轉至公眾號，完成進一步信息或服務的延伸，則是上線時自帶的buff。從新榜監測到的視頻號全樣本數據顯示，45.5%的視頻號曾經在動態中掛鏈（指動態中放置了擴展鏈接），這些掛鏈的視頻約占監測時期發布體量的30.9%。通過對視頻動態中掛鏈內容的標題進行統計分析，發現免費、點擊、購買、同款、商品、咨詢等關鍵詞居多，整體偏向轉化。由此可見，擴展鏈接已成為視頻號實現服務中轉和流量變現的重要橋梁之一。目前擴展鏈接僅支持放置公眾號文章鏈接，而公眾號定位于內容創作，服務承接需借助小程序或者閱讀原文位置；統計表明，上述掛鏈視頻中，有20.6%是通過小程序來完成服務承接的。以視頻號作為內容傳播的載體，以擴展鏈接中的公眾號內容作為服務接入的中轉地，以小程序作為服務載體的內容服務閉環正在形成。
3. 6.9%的內容使用小程序作為服務載體，零售電商是剛需
上文顯示，小程序承載著服務落地的使命，是生態閉環中不可或缺的一環。它為內容與流量兼具的平臺方，連接著包羅萬象的服務提供商。據新榜統計，2020年引用小程序的公眾號文章有2829.7萬篇，占全部發文的6.9%，其中引入零售電商類小程序的文章占比20.3%，即每5篇引入小程序的文章有1篇試圖做銷售轉化，電商轉化是內容方的變現剛需。
通過對電商類小程序引用情況進一步探究發現，約合一個電商類小程序曾被11.3個公眾號接入關聯，關聯公眾號數量最多的，為主營業務為百貨類商品銷售的“晉京優品”，累計被6674個公眾號接入關聯，其次為以售賣圖書及家居百貨的“當當購物”和直面零售電商且支持直播的“微店”，分別關聯2988個公眾號和2098個公眾號。
4. 至少5506個認證主體“建制齊全”，同時運營著公眾號、視頻號以及小程序
盡管小程序可以被快速地接入內容方做各種排列組合服務，但從新榜的整體監測數據中發現，有部分認證主體或組織，不僅產出了形態各異的內容，還直接對外輸出服務，建制齊全，形成了自身的業務小閉環。
觀察12月活躍發布的視頻號和公眾號，發現有超過1.6萬個認證主體同時運營著視頻號和公眾號，而這其中，有5506個（占比1/3）還開發了自己的小程序。以認證主體進行聚合，以旗下賬號（所有視頻號和公眾號）12月新榜指數平均值，作為衡量該主體綜合能力，發現以“有書”為代表的的北京萬維之道信息技術有限公司、以“嗶哩嗶哩”為代表的上海幻電信息科技有限公司和以“蝌蚪課”為代表的廈門蝌蚪課文化傳播有限公司，分獲前三名。需要說明的是，時事政務類主體不再本次統計范圍內。
平臺大事記：
2020微信平臺年度關鍵詞：公眾號新增付費閱讀創收渠道、加強內容信息整合和互動運營功能；視頻號加速完成短視頻+直播的全平臺布局。
平臺展望：
2020年，受疫情、5G技術商用落地等多重因素的影響，直播帶貨行業迎來空前繁榮，各大內容平臺、社交平臺全方位下場入局，角力爭搶市場資源。微信視頻號也在一年時間內迅速完成了在短視頻和直播方面的產品補位，尤至年末，重點發力直播相關的功能迭代，做好了在直播領域的各項基礎功能建設；微信在下半年收緊了視頻號在CPS直播帶貨方面的相關政策，似乎放慢了發展直播帶貨生態的腳步，基于微信強大的社交關系鏈和廣闊的私域流量市場空間，視頻號直播是否會開辟出直播電商的行業新格局，我們翹首以待。
本文為@新榜原創，運營喵專欄作者。
