怎么樣才算是有效果？

每個人的心理預期不同，我們詳細來扒扒。

如果小紅書筆記曝光后，引流到淘寶或者天貓店，那么，我們必須先記錄天貓店鋪原有的運營數據，

每天的訪客量是多少，搜索進店的關鍵詞時什么，轉化率又是多少。小紅書投放之后，增加多少。

有一點必須達成共識，小紅書筆記種草引流效果，不如淘寶直通車來得快。因為，天貓搜索購買產品，基本上都是明確需求，

只是在對比哪家的產品好，哪家的產品價格便宜。但是，小紅書效果是慢慢呈現出來的，威力也最大，一般周期2-3個月，但也有快速見效，就看用什么手段了。

如果非要拿淘寶直通車來對比，那小紅書對比的就是小紅書效果廣告，否則就不是一個維度的對比，因為筆記投放，只是博主的曝光，而非小紅書官方廣告流量的采買，博主是個人，而非官方平臺。

另外，就是先做競品調研，我們先收集同品類，或者近似品牌產品的數據；分別從天貓店鋪的銷售數據，與小紅書投放搜集下手，一般來說，生意參謀后臺可以看到。

另一個數據搜集，就是競品的小紅書投放數據；筆記篇數，內容質量，直觀的互動量，再深入分析其他方面的數據。

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互動量，是最直觀可見的數據，互動量就包括；點贊、收藏、評論。這里可以統計為一個表格。再深層一些，就是閱讀量預估是多少、曝光量預估是多少？

效果，也包含筆記內容質量，圖片拍攝是否優質，文案是否打動小紅書人群，從拍攝的光線和后期修圖，這些都是屬于筆記內容效果的一部分。如果是視頻，也是一樣的道理。

畢竟這一部分，是為我們品牌生產了優質內容，后期，如果是天貓渠道過來的潛在客戶，搜索我們的品牌或者產品，你們的品牌，有這些優質內容，也是另一種意義上的“客戶見證”，“買家秀”。輔助成交，增加說服力。

能夠產生好的互動量，一方面是博主的創作力，這是能直接影響到曝光量，繼而影響互動量。

說句實話，能產生小紅書爆文筆記，真的跟博主賬號有關系，不要貪圖便宜，選了一大堆垃圾的賬號，很容易以為在價格上，降低投入的成本，實際上，是浪費了時間。

好的博主賬號，會有爆文的筆記，如果一個賬號，幾萬粉，但是一篇爆文都沒有，那是水貨博主也會影響曝光，最后影響轉化效果。

毫無疑問，單品筆記的曝光量是眾多筆記類型之中，數據最差的。因為小紅書用戶，經過幾年，

對小紅書平臺內容的了解，單品是很容易被認為廣告。不要說評論，就看了幾秒，馬上關掉。

反而，站在問題解決方案的角度，去寫筆記，為用戶解決問題。這種干貨類的筆記，會獲得更高的認可，數據自然不會差。因為用戶怕錯過這么好的內容，先收藏了再說。

以下除了①單品推薦筆記以外，還有②縱向生活合集；例如《女孩子旅游出行必備的20個物品》、③橫向競品測評，就是5款-10款同類的產品做對比、

④干貨軟植入；前面都是一大堆滿滿的干貨，然后再植入產品信息，一帶而過，評論區互動才回答某個核心產品問題。⑤多品合集；相較于縱向生活合集，合集的產品，與其他產品之間沒有關聯性。

如果小紅書平臺、博主筆記，互動數據和曝光量都不錯，那會不會是品牌的產品包裝，或功能沒有打動用戶。因為博主筆記的內容足夠干貨，軟植入的效果也不錯，最后曝光量也很ok。

但是，小紅書用戶始終沒有產生購買欲望，這可以私下問博主，對這產品的真實感受，或者建議。博主在筆記上，肯定說好話的，私下反饋才是真實的。

內容營銷，并非如同“鬼子進村”，**的單品筆記滿天飛，我們還要求有好的曝光數據，除非燒效果廣告。

這時候，我們也看看，場景的植入，訴求是否表達到位。畢竟，一個產品有它獨特的賣點，從賣點展開N個生活場景，

讓用戶有共鳴，讓他們覺得，他們家也缺少這個產品，繼而產生購買的欲望。去我們引導的平臺下單。

結尾

做事情，一切以結果說話，如果結果沒有達到預期，是預期太高呢？或者說，是不切實際的預期。

這時候，我們就看競品的投放數據如何。有了數據基礎，我們再看我們的預期。

沒有效果，我們也看看是平臺不行，還是博主內容不行，還是產品功能或者產品包裝沒有打動用戶，再或者是預算不給力。

以上6個原因，值得我們每一個投放筆記運營的小伙伴去思考。

內容營銷，這條道路還很長，

我們不斷交流，也不斷與目標人群交流。