標題決定打開率。2020 年微信公眾號文章平均打開率僅 1.13%。

文章寫得再好，如果讀者連打開的欲望都沒有，那都是白費功夫。

本文將分 3 大板塊，7000 字，從底層邏輯到標題套路，來好好聊聊如何寫出爆款標題，提高打開率。

01 理解這 1 個公式，10萬+指日可待

爆款標題的套路、模板隨處可見，但如果你不能理解背后的底層邏輯，只是照搬模仿，那會得再多，都是流于表面。

一篇文章的閱讀數由很多因素構成，其中起決定作用的是分享閱讀數。

它由分享到個人、群聊、朋友圈的閱讀數決定，其中朋友圈閱讀人數占了大頭。我們常說的刷屏爆文，就是指在朋友圈里廣泛傳播的文章。

因此，我們可以理解為公眾號文章閱讀量，由現有粉絲打開文章的閱讀量，及他們分享到朋友圈產生的閱讀量決定。

用公式表示：文章閱讀量=現有粉絲閱讀量+朋友圈分享閱讀量。

進一步細化，可以拆解為：（公眾號粉絲基數*文章打開率）+（文章轉發人數*讀者的朋友圈人數*文章朋友圈打開率）

公眾號粉絲基數、讀者朋友圈人數在一定時間內是恒定的，難有較大變動。我們短期內能做的，就是提高打開率、轉發人數、文章朋友圈打開率。

轉發人數有多少，內容占了一部分，但標題同樣重要。打開率、朋友圈打開率則完全由標題決定。

文章打開率

首先強調一個常犯誤區，公眾號標題是為了吸引讀者點擊，提高打開率的，而不是概述文章內容，或展現文采。

第一個標題站在概述內容的角度，是作者自己寫的，發出去很久沒什么響應。第二個標題為了吸引點擊，是一個小編轉載時寫的，發出去沒多久，就在圈內刷屏，成了?10 萬+。

此外，還有 2 點也影響著打開率：

閱讀環境

新媒體閱讀環境下，讀者是淺閱讀，看文章利用的是碎片化時間，比如地鐵、公交、上廁所、等電梯……刷公眾號，都是快速一劃，缺乏足夠的耐心。

標題平淡、冗長、不夠奪人眼球、不能一下子擊中痛點，讀者就會沒有耐心讀完，直接放棄打開文章。

這意味著，標題要將信息關鍵詞前置，簡單、直白、直擊痛點，3 秒內抓住讀者的閱讀欲望。在本文后半部分會分享爆款標題的套路。

標題長度

公眾號標題連標點符號在內，最多可以寫 64 個字，但字數一多，推送或讀者轉發時，標題會被折疊，無法全部展現，再加上讀者是淺閱讀，所以標題最好簡單、精煉，在 25 個字以內。

文章轉發人數、文章朋友圈打開率

前不久有個社會熱點，拼多多一個年輕女孩長時間加班，猝死了。

有個公眾號寫了這件事，內容優質，引人共鳴，但當我要轉發到朋友圈時，看到標題是《老子再也不想加班了！》，就隱隱擔憂，怕造成負面社交影響：老板看到我轉發這個標題，會不會認為我是在變相吐槽公司？對今后工作會不會有影響？親戚朋友們看到后會不會產生異樣想法……為了防止這種不確定性發生，我選擇了放棄。

這樣的標題例子還有很多，像《 2 招，改善前列腺》、《同居X生活攻略》……假設你是讀者，看到這個標題，你會愿意轉發朋友圈嗎？

因此，在寫標題時，要考慮讀者轉發朋友圈的場景，會不會違背他們人設？給他們造成心理負擔？形成感官不適？造成消極負面影響？……

要想在讀者朋友圈獲得高閱讀，標題在朋友圈的打開率也很重要。

微信好友是基于社交關系存在的。如果有人分享了一篇文章《謝謝你的愛》到朋友圈，這個人你剛好認識，那肯定會八卦好奇“誒，她在謝謝誰的愛呢？我要看看，了解了解。”

這些標題也有異曲同工之妙，特別適合在朋友圈打開，可以仔細揣摩。

02 9個爆款標題套路，可復制

成功大號的標題，總是那么吸引人。

我研究了一些標題打開率特別高的 500 強大號后發現，它們的標題雖然各有各不同，但總有個固定套路可以借鑒學習。

因此，我總結了 9 個打開率特別高的爆款標題套路。完全可復制，只需要將內容對號入座，就能輕松寫出一個具有爆款潛質的標題。

注：以下公式能疊加、組合使用，好的標題由多個公式組合而成的

關鍵詞吸睛式

這招是爆款標題的基石，很多大號都在用，也是我個人比較推崇的。

要想一下子抓住讀者眼球，標題中一定要含有吸睛關鍵詞。讓讀者看到關鍵詞，就覺得這篇文章與我有關，是我感興趣的，從而產生點擊閱讀行為。

關鍵詞有 3 類，一般來說，關鍵詞越多，痛點越痛，就越能吸引點擊。

對號入座

人們天生就對跟自己有關的事物感興趣，將它們寫在標題里，讀者就會對號入座，產生好奇。

以上 3 個標題都含有年齡關鍵詞。當讀者看到同齡關鍵詞后，就會產生好奇，想看看同齡人如何生活，面對同樣的問題如何解決？

同理還有性別、地區、職業、星座：

每個垂直定位的公眾號，都有一群特定的讀者，他們大多對某家公司、產品或人物有著濃厚興趣。

比如我之前運營的一個電商垂直類 TOP 公眾號，讀者都是電商賣家。除了電商干貨需求外，還對淘寶、京東、拼多多等公司；馬云、劉強東、黃錚等人充滿興趣。只要是標題中出現這些字眼，打開率都特別高。

升維詞

語言是藝術。同樣的意思，有多種可表達的詞匯。有些詞平淡，有些詞天生吸睛。我們要做的就是把普通詞升維成吸睛詞。

抱大腿

社會中有些詞大腿很粗，值得一抱，比如名人、熱點話題、KOL……在標題中適當加進去，可以給標題帶來熱度，提高點擊率。

原標題：《眼鏡起霧怎么辦？一招搞定！》

沖突反差式

人天生就對常識之外、充滿矛盾與反差的信息充滿強烈好奇心。好標題，一定能釣起讀者胃口。

沖突反差式標題可以從 2 點入手：

數字對比

這招運用簡單，通過前后數字對比形成強烈反差，引起好奇。

14 歲輟學、3 次生死、40 歲成為首富，每一個詞都是一個勁爆點，讓人忍不住好奇，究竟是什么樣的人，在歷經那么多磨難后，沒被打倒，居然還成就了一番大事業。

認知矛盾

狗咬人不是新鮮事，人咬狗才是。

在讀者慣性認知、熟悉事物的基礎上，我們可以添加一點新的信息，會更容易引發好奇。即你講的東西讀者很熟悉，但內容卻是聞所未聞的，違背了常識。

這些標題都顛覆了大眾固有認知：裸辭不是很爽嗎？怎么會比 996 還累？勤奮不能決定人生高度？做人不應該做好人嗎？努力沒有用嗎？學東西不就應該堅持？

需要注意的是，在寫此類標題時，標題要與文章內容自恰。

不能為了沖突反差，去做標題黨，傷害讀者的預期，或去捏造收集一些明顯不符合常識的內容。要對讀者負責，對自己負責。

提問式

提問式一般是干貨教程類文章用得比較多。提出的問題要直擊讀者靈魂，猛戳痛點。

有 2 種格式，可直接套用：

純痛點疑問

通過問題來吸引讀者的注意，讓其有點進文章看答案的沖動。常見的表達形式有“為什么”、“如何”等。