數以億計的用戶在小紅書平臺上分享自己的生活經驗。這些分享真誠而友好，中立且客觀，小紅書一直珍視并引以為傲。小紅書上線《社區公約》規范廣告內容，致力于為用戶提供更多有價值的內容。《社區公約》中真誠分享、申明利益相關等要求，對博主和品牌方意味著著什么呢？

01 真誠分享，友好互動，積極向上的價值觀引導社區

近日，生活方式社區小紅書正式上線《社區公約》，明確提出 “真誠分享、友好互動”的社區價值觀，要求社區創作者在分享內容時應遵守申明利益相關、抵制炫富、反對偽科學、避免過度修飾等分享原則，同時號召用戶在進行互動中遵循尊重他人及其勞動成果、鼓勵普通人分享等規范。

小紅書社區運營負責人河童表示：申明利益相關，是對用戶知曉權和決定權的保護；炫富內容既不符合用戶對有用內容的需求，也易破壞友好互動的社區氛圍，需要進行抵制；偽科學內容不僅毫無價值，更帶來用戶利益受損，背后還往往涉嫌吸粉導流等破壞社區規則的行為，社區將堅決打擊。

圖｜小紅書

除了對分享行為的約束和引導，社區公約面向平臺用戶發起倡議，希望用戶通過點贊、關注，以及舉報或者不喜歡按鈕，向社區進行反饋。

這意味著小紅書將內容的選擇權更多交給用戶，什么樣的內容不符合“有用性”、不符合小紅書的社區調性，由廣大用戶說了算。同時也給真誠分享的博主更多正向激勵，防止“劣幣驅逐良幣”情況的發生。

“我們希望公約能夠激發更多創作者真誠分享，為用戶提供更加優質、豐富和有用的內容，也收獲用戶更多的信任和支持。”

02 申明利益相關，商業相關筆記5大注意事項

《社區公約》顯示：“如果你在分享和創作過程中受到商家提供的贊助或便利，請申明利益相關。”

筆者對小紅書《社區公約》媒體溝通會的采訪進行整理后，總結了商業相關筆記5大注意事項：

1、品牌合作筆記依然需要到蒲公英平臺報備（內容申明不等于商單報備）。

2、對于帶有一點點商業合作性質的試用試吃等，盡管不算是常規的廣告，小紅書平臺也希望作者發布時能申明利益相關，讓它們透明出來。“一個探店的場景，一個火鍋店，找一個美食博主吃一頓，吃一頓沒有多少錢，這個博主覺得挺好吃，他就把這個過程分享出來。這個時候我們希望這位博主說一句，是火鍋店請我吃頓飯，把這個消費過程透明化。”

3、對于申明利益相關的筆記不會被特別限流，按照正常筆記的分發機制獲得相應的曝光。

4、對于未報備、未申明利益相關的廣告筆記，會受到不同程度的限制。

5、用戶有反饋的客服渠道，如果誤操誤判，客戶可以通過投訴渠道糾正。

圖｜小紅書《社區公約》部分內容

對小紅書的商業合作筆記進行合理規范化，難道對博主和品牌方一點好處也沒有嗎？其實不然。

限制不經報備和未申明利益相關的廣告，必然會嚴重打擊小紅書灰黑產業鏈，即同一時期的報備筆記、申明利益相關筆記可以獲得更多的流量。

其次，為小紅書用戶提供更好的社區體驗，能夠吸引更多的消費者加入小紅書社區的互動分享中，實現小紅書流量池的擴容。

最后，小紅書商業生態的規范化，有利于小紅書平臺多元化發展，提升小紅書平臺的競爭力，博主和品牌方能夠獲得更多的商業資源。

03 博主們如何看

那么小紅書用戶和博主又是如何看待社區公約呢？

圖｜小紅書-“關于恰飯我想說”話題

小紅書官方發布的話題“關于恰飯我想說”累計互動瀏覽量突破1000萬，引發了小紅書用戶的廣泛關注和討論。

用戶、博主普遍對《社區公約》表達了認可和支持。美妝博主“單眼皮的妮可”表示：“粉絲有知情權，討厭的不是廣告，而是欺騙。”她的粉絲很歡迎她推薦PR禮盒里的產品，因為每次有這類產品，她都會抽獎送給粉絲，評論求抽中的氛圍非常熱鬧。

用戶“Inez蛋黃醬”則表示：“小紅書像是我的寶藏花園。博主恰飯可以，希望大家不要恰爛飯。”她覺得博主接廣告是很正常的一件事情，但希望“博主對廣告的內容呈現不遮遮掩掩”。她發現有的博主會很直接，說明這是商單，分享也很真誠，甚至會真的花很長一段時間去測評。“如果是我喜歡的博主接到很nice的商單，我會很替她開心。”如果博主推薦的恰好是她需要的東西，她就會入手。但如果有某個產品一段時間內鋪天蓋地轟炸式營銷，她就不太會喜歡，或者至少不會買。