千瓜小紅書品牌SOV分析，了解品牌在整體行業下的投放效果，數據化權衡投放精度與廣度，優化品牌投放思路。

01 行業占有率衡量品牌曝光

小紅書投放復盤時，品牌要先從行業角度和推廣投放廣度分析，通過一次次廣告活動的積累后，品牌相對競品之間的聲量占比變化，即SOV（Share of voice 曝光比重）。

小紅書品牌SOV分析功能位置在千瓜品牌分析-粉絲畫像分析后方，該功能可以統計品牌在行業內的投放筆記互動量占比指數，衡量整體廣告曝光程度。

品牌SOV指數與互動量趨勢顯示，近30天前半個月中，高姿出現了兩個小高峰，分別是3月29日和4月1日，SOV指數為2.73和3.42，當日互動量為30698和49571，曝光度遠遠超品牌日常水平，在當日行業互動占比較高。

圖｜千瓜數據

SOV指數=該品牌筆記互動量/行業互動總量 * 1000，指數越高，品牌廣告在行業投放中所占的比例聲音份額越大，越能清晰傳遞廣告信息，有效突出品牌形象。

在一個相對固定的周期內，傳播投入與市場份額之間有著必然聯系，在了解品牌SOV指數與互動量趨勢后，再綜合各項指標數據表現對品牌投放中的細節進行具體優化。

02 KOL合作評判優化，短期指標促進長效收益

在評判小紅書KOL對品牌SOV的貢獻時，除了關注筆記產生了多少閱讀、評論收藏與轉發，需要更關注SOV中聲量的正負面情感比，發現大家聊的熱詞和筆記內容標簽，以拓展優化思路、反哺品牌投放方案。

千瓜品牌SOV分析中，通過高姿的品牌互動量貢獻達人Top10，可以發現3月29日的高SOV指數和互動量主要由頭部達人胡楚靚產生，4月1日的則是由初級達人豆花醬和其它聯合舉辦活動的品牌產生。

圖｜千瓜數據

點擊查看胡楚靚的品牌相關筆記，3.29日她發布了《中小個子穿搭口訣！30秒學會穿搭！超干貨！！》，筆記以她的老本行干貨為主題，在視頻前后穿插了高姿的品牌廣告。

通過千瓜數據筆記分析可以看到，該筆記的傳播效果非常好，贊藏評數據均超過了達人筆記平均水平，筆記涵蓋的熱搜詞中“面膜”上榜，實現了大量的品牌曝光和一定的品牌種草。

圖｜千瓜數據

4月20日，胡楚靚又發布了一條高姿品牌合作筆記，筆記互動數據雖然較上條略差，但從筆記分析可見，筆記涵蓋熱搜詞和內容標簽均與品牌產品貼近，更能實現用戶搜索的精準觸達。

圖｜千瓜數據

此外，筆記相關評論詞云中“面膜”也成功上榜評論熱詞TOP10，成為粉絲討論的話題，在品牌曝光的同時實現了產品的深度種草。

圖｜千瓜數據

持續創造好的內容是品牌的永恒課題，好的內容可以持續發酵，為品牌帶來意想不到的長效收益。

通過數據工具分析品牌SOV，做好用戶資產和KOL數據留存，了解投放內容的可優化性，實現品牌曝光和精準粉絲觸達雙贏。

03 總結

運用SOV分析，可從行業角度和推廣投放廣度與精度來優化品牌方案，綜合各項指標數據表現，拓展種草思路，實現投放目標。