在自媒體盛行的時代，公眾號成為許多人展示自我和分享觀點的平臺。然而，并非所有人都能在海量信息中脫穎而出。本文的作者通過回顧自己數年來的公眾號運營經歷，坦誠地分享了自己在內容創作、粉絲運營和平臺規則適應等方面走過的彎路。
時間的齒輪倒回到5年前。
其實，第一步就錯了。
正如現在很多入局做公眾號的新手，像一個沒頭蒼蠅一樣的亂撞。以為自己會寫點東西，各位都要去看，從第一步的想公眾號名字這一步來說，我壓根就從來沒有考慮過讀者。也就從名字的奠基開始，就已經陷入到了“自嗨式寫作”的怪圈里，沒能出來。
第一步，就錯了
我剛開始的公眾號名字，四個字，三個生僻字。擺明了就是不像讓人看懂，讓人讀到，讓人關注，天天求著關注，閱讀，到頭來，其實就是我自己在封鎖、限定了讀者范圍、粉絲圈子。自己寫了三個月，只有36個關注。然后是天天個位數的瀏覽量，原來，我寫的都是垃圾，這么沒用啊。是啊，既然沒用，那每個人時間都挺忙的，誰有閑工夫，去看呢？
以價值取向來看，沒用的東西，誰會去看呢？
時間到了半年后，更名。
那時候，還以為改了名字，就會被很多人搜索到、看到。但現實的打擊依然很大。自然，還是敗在了名稱上面。“墨漣天一”，讀者看到這個名字以后，也根本就不知道，它是做什么的、寫什么的。
多年后，依然也有很多人問我，你當初為什么要做公眾號？
我說，因為想和這個世界聊聊天，寫點東西，證明自己曾在這個世界存在過。
我說，因為喜歡，因為愛好。
不過這一路走來，很多時候，都是我想寫什么，并不曾考慮過，讀者想看什么。
公眾號的名稱很重要，第一眼就要知道它是做什么的。
公眾號簡介，是對公眾號名稱的補充。
那么，公眾號名稱叫什么，這就又要回答三個靈魂問題。
1. 我是誰
要回答的是，“我”為什么要做公眾號？
我呢，剛開始，是不想那么多，先申請下來再說。即使沒有人看，即使只有我一個人看，也沒有什么關系，這個不重要。重要的是，只要還有一個人在等待著固定時間點的更新，那我都會堅持下去。
不過對于新人來說，我不建議，在沒用考慮清楚之前，就去申請公眾號。
先寫大眾喜歡的，逐漸過渡到小眾的。這個路是對的，但剛開始的時候，我就是以小眾起步，直到如今，依然還是小眾。
2. 我從哪里來
要回答的是你有沒用足夠的能力，滿足日更，不斷提供有效、有用、持續價值的能力。
長圖文，是公眾號傳統圖文的優勢。但碎片化閱讀，短視頻的興起，對長圖文來說，又具有著一定的沖擊。對于自媒體人來說，就要不斷培養網感，不斷接受新事物、新規則、新途徑，新方式、新工具，不斷適應碎片化閱讀的大勢所趨。
順應大勢，則事半功倍。逆流而上，則會非常累。
是否有用、有價值，并不是由自己去判斷。
而是，由平臺、由算法、由機制去判定。
以公眾號來說，就是完讀率、點贊、分享、再看、收藏、留言互動、打賞，等等。
五年前，我認為，全靠一支筆去寫就可以。但這遠遠不夠，不以讀者為核心的寫作，那就是自嗨式的自娛自樂。?以為堅持了很久，寫了幾百萬字，那只不過是自我感動。
不過，我不會否定，這五年來的堅持、努力、認知、種種嘗試，這些都是寶貴的經驗，只會是不斷嘗試、優化。
除了廣泛的閱讀、大量的閱讀，大量的嘗試、不斷的改變下，提高自身價值的能力之外，讓大多數人認可持續原創的能力，持續傳播價值的可能性；還要懂得，順應規則、懂得規則、利用規則。
3. 我要到哪里去
要到哪里去，回答的是，做公眾號的目標是什么？
“再小的個體，也有自己的品牌”。個人ip也好，流量變現也好。最關鍵的是，要認清自己，要做到什么程度，做公眾號，是寫給誰看的。
是寫給自己看的，那就不必在意有沒有人看。
寫給讀者看的，那就要精準分析讀者的需求，他們想看什么，那就寫什么。
送你三千萬
1. 千萬不要互關
時間是在 2020 年下半年了，我自己正一個人玩著公眾號，偶爾也在簡書上更新文章。結果忽然遇見一人，說：看你寫的不錯，也在做公眾號，互關一下怎么樣？。然后，我仿佛打開了新世界的大門口，走上了互關之路。在那半個月，粉絲數增長到了 500，剛好夠開流量主。
剛剛嘗到互關甜頭的我，又進了一些互關車隊的群，粉絲再一次上到了 1000+。然后又過了一段時間，突然提示“你的關注已上限”，不能再關注其他公眾號了。
事情發展到了這個地步，才明白，互關這條路對于個人而言，是有盡頭的，且不是正道。除了關注上限這個提示之外，緊接著就再嘗惡果。
雖然看著關注的體量逐漸變大，但我明白這其中的水分。粉絲群體不精準，非自然流量帶來的粉絲，間接導致的第一個惡果就是公眾號打開率極差，公眾號粉絲閱讀數據極低，長時間徘徊在 50-100 平均瀏覽量，直到現在。從而也就導致了文章不被推薦，無法帶來閱讀量高，轉化率高的良性循環。
非精準粉絲帶來的第二個惡果就是：被粉絲體量虛高的假象所迷惑，看似 780 篇我自認為寫的不算差的文章，始終都沒有被精準的粉絲群體（非粉絲群體）看到，間接的也導致了，被系統機制定義為，非優質文章，無利他價值。直接反映在數據上就是，低點贊、低分享、低收藏。所謂的“抱團取暖”，其實就是“互相拉垮”。
最近在某自媒體交流群聽到的一句話，很經典：強者互相成長，弱者互相拉垮。大佬們低頭掙錢，小白各種海吹。還以為很行的樣子。
被系統機制判定為，“垃圾”。好吧，那我認了，這 780 篇文章，都是垃圾。諸位，不想看的，就取關吧。那我也不奉陪了。
因此，要改變的第一步，就是從這篇文章開始，覺得寫的差的，那就取關吧，覺得還行，有點用，那就再留著。想看的時候，就看看。
對于做公眾號的新人的第一個建議就是：千萬不要互關，多重視自然流量帶來的粉絲。
2. 千萬要做垂直領域
五年了，粉絲來源是寬泛的。我的文章本身也是寬泛的。歷史、小說、詩歌、散文、觀點，公眾號運營，等文章都寫過。從而也就讓我的文章就是一個大雜燴，什么都有。成長經歷也好，故事小說也罷，誰管你成長了什么鬼呢。
總之，這五年，我的公眾號差不離也都已經殘廢了。領域不垂直，文章多點開花，粉絲不精準。對于新人來講，就要在剛開始就要確定自己的領域，垂直專注于一個領域，并在這個領域里深耕。
既要低頭趕路，又要抬頭看天。方向錯了，你的堅持，就是南轅北轍。方向錯了，你的堅持，就是偏執。方向錯了，你的堅持就是自我感動。
正好，最近我的公眾號正好處在低推薦，流量停滯期。那我也就一方面反思來時的路，另一方面，強制改標簽，寫上一個月的《我是怎么把公眾號做的沒人看》的系列文章。
3. 心態千萬不能崩
做公眾號的人，太容易被數據起伏影響心情了。高瀏覽量的時候，會高興得不行，仿佛要上天。低瀏覽量的時候，心情差的不行，仿佛，寫啥都不行，從而陷入了自我懷疑。
難道，我寫得就這么垃圾？
難道，我寫得真這么差？
難道，又成了平臺的“棄子”？
數據焦慮這個事情，我已經看得很開了。隨意吧，想看就看，不想看也不強求。隨意就好。假如是自己的原因，那就去不斷調整，改變就好，順應平臺規則，順應推薦機制就好。
對于很多新人來說，心態不好，真的很容易被潑天的流量和突然的斷流影響心態，從而，認為“這條路不適合我”，然后，放棄。
怎么說呢，我都這樣的情形五年了。破局之路一直在嘗試，這兩個月來，也有幾篇 10 萬+，但真的差太多了。心態早已經鍛煉地異于常人。也如前文所提，做公眾號的目的到底是什么。是寫給自己看的，還是寫給別人看的。是寫“我想看的，我能寫的”，還是寫“讀者想看的”。
這三千萬，與很多一同做公眾號的同道們共勉。這三千萬，都是經驗之談，曾走過的坑。反面教材就在這里，能陪著這個“殘廢品”繼續前行的那就接著看下去，走下去。中途想走了，那還是那句話：“取關吧”。
我聽平臺說要寫優質的，現在默默地含淚自己看
2024 年公眾號推薦機制的改動，就需要去順應平臺的規則，去寫有受眾群體的文章。而不是，自己想寫什么，就寫什么。后面的，依然是經驗之談，從，封面，標題，摘要，三個層面來說。
都知道，在公眾號打開率本就不高的 2024 年。封面圖、標題、摘要，影響公眾號打開率的三大核心要素，則至關重要。但，2020 年到 2023 年，我是怎么做的？
1. 先聊標題
回頭看我以前的文章標題，我自己都沒有想打開的想法。標題問題的關鍵就在于，太文藝范。不知所云，看了標題也不知道文章內容是什么，要寫什么，表達的觀點是什么？那自己都不知寫的是什么，試問，讀者就真的想看這些內容嗎？
那標題要怎么優化？特別是在摒棄“標題黨”的情況下，要怎么做？
核心就是，關鍵詞、能夠直擊痛點，有想看下去的欲望。要么，是掙錢，要么是減肥，要么是健康養生，要么是新聞熱點，等等。先拋出問題，再寫解決方法，要有的放矢。問題是引子，方法是繼續讀下去的欲望。
標題，就是要么直奔主題，只看了標題就知道內容是和什么有關系。比如說，“五年了，我是怎么把公眾號做的沒人看的？”看似是寫反思的路，實際上是在應該怎么避開走過的坑。疑問句，會更顯得有吸引力。
第一人稱表達，則更顯得真實。當然，本身就是真實的。不信你看，可不就是每天 40-50 的閱讀流量。（如果這篇文章被推薦，那是系統在打我臉，不能證明公眾號整體瀏覽量。）反面教材，就在眼前，2024 年還在做公眾號的新人們，就火速避坑。
2. 再聊封面圖
封面圖，我的公眾號封面圖，其實也很長一段時間沒有更新了。常常在讀我文章的人，應該看到，來來回回就那么幾個圖片。圖片選擇，應該和內容本身相關。特別是封面圖，更是決定是否打開的門面擔當之一。以前呢，封面圖就是隨便找的，看著還行，也就用了，不管它是否和文章本身相關。
不過現在的訂閱模式，有時候大圖顯示，有時小圖顯示的，對于如何選擇封面圖，也是一個挑戰。
3. 接著再聊摘要
作為影響公眾號打卡率的三大門戶之一的摘要，也是很多人會顧慮的。我就是忽略的其中一個。
長時間寫如題，見下文等。這些是不應該的。摘要，顧名思義，是全文的文眼。是對標題的補充，對全文內容的提煉。不宜過長，15 以內字即可。
打卡率這個問題，影響打開率的這三個要素，雖然我 在此處提到，但標題具體怎么起，摘要怎么寫，封面圖怎么選，需要不斷嘗試，優化，核心點是“尋找痛點”。以前說，內容為王，后來以為流量為王，在現在，我的觀點再次回到內容為王。沒有內容的文章，非優質的文章，沒有人情味兒的文章，看著呆板的文章，就不應該充斥平臺。
文章優質不優質，誰說了算？
相信很多人都經歷過高考。高考的分數線，就是衡量你學習水平的一個基準線。盡管并不是絕對意義上的公平，但總體上相對來說，還是公平的。做公眾號，也同樣有一條基準線。那就是，打開率、完讀率、點贊率、收藏率、分享率、閱讀數，等直觀體現出來的指標。
這是一條硬性指標，文章寫出來以后，有用還是沒沒用，不是作者說了算，而是這些冷冰冰數據說了算。盡管，我很不愿意承認這一點，但這就是平臺的規則、機制，算法。
花費兩個多小時寫的文章，結果“沒人看”，那這不是很尷尬？前幾天看到一篇文章說，公眾號在本質上并不存在限流的說法，只是因為對應的那篇文章，并沒有推送給合適的人群。
這五年來，誰看我的文章最多，分享的最多，點贊的最多，再看的最多，看到后臺數據以后，發現這三個數據的第一名，都是我自己。也真應了那句話，我是將文章寫給自己來看。
似乎我寫公眾號就是在玩呢，寫得太雜了，太亂了，也沒有關鍵詞。回過頭一看，是啊，的確一直以來都是以玩的心態來做公眾號。
這幾年里，原創文章的閱讀量一直以來平平無奇，偶爾有幾篇破千瀏覽量的文章，有好的時候，也有差的時候。像數據焦慮件事也經歷過，但也都習以為常了。
像對于公眾號閱讀、點贊、分享這些公眾號和核心數據上，我都做過哪些不該做的事情？或者說，那些曾經走過的坑。
1. 星標接龍
玩法模式：一群人互關后，然后星標，每天群里接龍打卡互閱。
這種模式，雖然看似是增加了瀏覽量，但對于做公眾號的人來說，這在本質上是虛高的閱讀數，只是一種“自我安慰”，所以說看似是“抱團取暖”，實質上卻是虛高下的自我滿足。
2. 接龍閱讀
玩法模式：和互關類似，接龍閱讀報數。（任務制）
這種模式，總體上也都是非自然流量，也非精準讀者，單純的任務式派發，純人為的操作方式，自己會很累，同時看到的就還是并不可觀的文章瀏覽量。
3. 紅包閱讀
玩法模式：群分享后，紅包報數，紅包分享，按照紅包任務指定閱讀、點贊、分享等。
上述三類模式，都屬于人為干預的流派。雖然能夠在一個時間里，看到看似虛高的數字，但時間久了，就會發現，壓根兒不是這么回事，因為文章的閱讀非精準粉絲群體。你看到的文章，只是推薦給你看到的文章。而未必就是你想看的，需要看的文章。
數據最能夠反映真實的一面，真正的運營不是累死的自己到處分享，求關注，求閱讀，求分享。也不是紅包式的，為了讓你打開看看文章，還得發紅包求你打開。
4. 文章沒人看怎么辦？
文章沒人看，那就反思自己。真正好的、有價值，有用的文章，都不是求來的數據。文章質量的好壞，并不應該以這些“閱讀，點贊、在看、分享、收藏”的硬性指標去衡量，也正如高考分數線一般，這就是一個一個篩選優劣的一條線。公眾號做的成功與否，閱讀數、在看數、分享數、收藏數，就是一條鐵的衡量的標準。
正如電視劇“繁花”里的一句話，“市場永遠是對的，錯的是你自己”。
文章寫好以后，就交給了這個判定機制了，文章好壞，優劣，誰說了算？雖然，很大程度上，是算法說了算，是機制說了算。
但在本質上，是在讀的各位說了算。
日更，到底有沒有必要？
做公眾號 4 年多，日更，到底有沒有必要？
自己的原創文章，又有沒有必要一直寫下去。
要回答這個問題，就要明白，到底為什么要做公眾號，做公眾號的目的又是什么？
“五年浮沉，勿忘初心”
我呢，是為什么要做公眾號呢？想和這個世界聊聊天，想寫寫自己的認識、見解、思考。說到底，多少人看，并不重要，重要
的是不能荒廢了自己的文字表達能力。在做公眾號的這個圈子里，總有急功近利者，也總有半途而廢者，有動輒斷更一年半載者，也有日更百余條者。無論如何，都不能忘記了，為何而寫，為何而作？
用一句傳統的話來說，就是“文章合為時而著”。寫自己擅長寫的，寫讀者喜歡看的，既不是閉門造車，也不能迎合低級需求。流量，是一把雙刃劍。文章好壞，不能也不該由流量左右，也只有自己能夠讀懂看破這個世道，也才能夠在眾多的信息流中勝出。
若說寫文章，不是為掙錢而寫，那也不現實。人生于世，柴米油鹽。作家，不是脫離于社會群體而存在的，也不是獨立于社會之外的。故，也就有了那一句“小說，來源于生活，而又高于生活”。初心不失，依然抱筆而生。執筆述心，執筆載道的大道理其實也寫過很多次，但回到本質，卻也是執筆載志，執筆謀生。
“日更，寫什么，才不是感動自己”
公眾號的推薦機制這個個問題，有時挺無奈的，我關注的哪方面多了，它推薦的都是這樣一方面的。這不，最近就推薦了很多寫日更的文章。
對于日更，我是這么看的：
2020 年上半年的前 3 個月，因為剛剛注冊公眾號。可能是一時間的心血來潮，也可能是還有一口氣在，抱著“初生牛犢不怕虎”的心思也寫了很久。
接著，一方面忙畢業論文的緣故，另一方面也面臨畢業季的前路，就又斷更了三個月。到了 2020 年的下半年，又開始了寫下去的沖勁兒。但依然不溫不火，前面幾篇文章，也提到了那段時間走的彎路。
后來 2021 年一整年，就是為了看看新榜給我一個年度日更多少篇的評價，卯足了勁，差不多全年不曾停更。但 2021 年底，新榜不做這評價總結了。這口氣，也就泄了。
斷更半年。接著又是春天更新頻繁一些，到了下半年，就又不想寫了。陸陸續續，持續到了現在。
也一直以來，都堅持著一個觀點：堅持寫文章這件事兒，是一個習慣，而不是任務。是一種放松的方式，而不是硬逼著自己的完成任務。
現在啊，時代變了。寫文章，也不一定要自己去寫，突然間出來了很多 ai 文章。老牌作家們，對 ai 文章是嗤之以鼻的，當然我也是。ai 文章，就是由沒有感情的文字堆砌而成的，缺少了人的思考，人的思想。
對于更新文章來說，是我陷入到了一個怪圈里，以為只有自己寫好的原創文章，才值得發出來。但這只是我自認為的，未必就是讀者們想看到的，所以，我也依然在做著不同層面的嘗試、改變。要做到不是本心，又要做到迎合大多數人的需求。
我呢，日更隨心，斷更也隨心。
按我自己的想法是：我想寫就寫，不想寫不寫，又能奈我何？
那按照主流的觀點又是什么呢？日更，到底有沒有必要？
日更：很重要、非常重要、特別重要。
日更：
- 是讓讀者保持閱讀習慣，不打開看看，就感覺一天缺點啥，就像少頓飯一樣。
- 鍛煉自己文字表達能力，提高寫文章的邏輯思維，問題導向，結果思維。（僅僅指的是個人原創文章，AI 文章除外。）
- 互聯網的記憶是短暫的、順時的，你停下來了，過不了多久就被遺忘了。
本文為@郭靜原創，運營喵專欄作者
