“貓咪必吃，輕松養出好豬咪~”
“是你的初戀小狗嘛，簡直要被它萌化了”
“新手養貓/狗一定要注意的...”
如果你經常刷小紅書，那應該對這類內容不陌生。不知不覺中，小紅書已經成為寵物主們分享生活、獲取養寵知識、購買寵物用品的重要平臺。
最新數據顯示，截至2025年上半年，小紅書寵物興趣人群已突破1.7億（數據源于：小紅書商業動態）。可能有朋友對這個數字沒概念，咱們換個角度理解：小紅書目前的月活用戶大概3.5億，相當于每10個小紅書用戶里，可能就有5個人會主動關注寵物相關內容。
（圖源：《2025小紅書寵物行業興趣趨勢》）
更重要的是，這1.7億人不是隨手刷到寵物相關筆記的普通用戶，而是實實在在對寵物感興趣的核心人群。也就是說，她們會主動搜索貓狗喂養攻略、寵物零食推薦，會給相關博主的筆記點贊收藏，甚至會因為一篇筆記而直接下單寵物用品。
那么，為什么小紅書寵物賽道能有如此驚人的增長呢？其實也不難理解。
現在年輕人養寵物的現象越來越普遍，從“毛孩子”這種昵稱就能看出，大部分人已經把寵物當做家庭成員來對待。養寵需求也從簡單的“喂飽就行”升級到了“科學養寵、精致養寵”。比如新手鏟屎官會研究怎么給貓咪驅蟲，資深養寵人會對比不同品牌貓糧的成分，甚至還有人學習寵物心理、購買寵物保險等。
小紅書作為一個生活方式指南平臺，正好精準匹配了這種需求，每當用戶遇到養寵問題，第一個想到的就是去小紅書搜搜看。
（圖源：《2025小紅書寵物行業興趣趨勢》）
因此，小紅書也自然而然成為商家想觸達精準客群的首選陣地。那么，2025年寵物行業有哪些賺錢的賽道？又該如何避免踩坑？
這篇文章就來為大家詳細分析一下！
01
小紅書寵物行業最新賺錢賽道
（1）寵物健康管理賽道
寵物健康是寵物主最關注的領域之一。
從《2025小紅書寵物行業興趣趨勢》的數據來看，除了毛發護理、腸胃調理等基礎需求外，心臟保護、關節養護也成為貓狗保健的頭部需求。
（圖源：《2025小紅書寵物行業興趣趨勢》）
這些需求也反映出寵物主們越來越重視“預防大于治療”的理念。以前可能是寵物生病了才去看醫生，現在很多人會定期帶寵物做體檢，甚至給寵物買各種各樣的健康保險。
所以這個賽道非常適合寵物營養師、寵物醫生行業的相關從業者去打造個人IP，提供專業健康建議。
比如用圖文筆記去講解如何判斷貓咪常見的皮膚病，用視頻筆記去演示狗狗體外驅蟲正確步驟等，等粉絲積累到一定程度后，還可以對接寵物醫院、寵物藥品品牌做推廣，或者開設一些線上問診、定制化飲食計劃等付費服務。
（2）寵物情感消費賽道
可能有人會覺得“寵物情感消費”太虛，但數據不會騙人！根據《2025小紅書寵物行業興趣趨勢》里面的調研數據顯示：分別有51.2%的養貓人群和54.3%的養狗人群，表示在家里做了適合寵物生活的設計，有41%的養貓人群和百分之54.3%的養狗人群都會有儀式感地為寵物慶祝生日或者其他節日。
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（圖源：小紅書商業動態）
所以，在小紅書上寵物攝影、定制畫、周邊文創等寵物的個性化服務需求還是非常旺盛的。攝影博主可以打造“萌寵寫真”的特色服務，結合一些節日節點去推出主題拍攝套餐；手工博主可以承接定制寵物畫像、掛件等個性化商單。
如果你本身是寵物博主，而且比較擅長策劃，那么可以嘗試組織“寵物線下集會”、“寵物主題派對”等活動，通過小紅書招募參與者，同時對接寵物用品品牌贊助，實現線上線下聯動變現。
（3）寵物智能用品賽道
隨著科技發展，智能養寵成為新趨勢。
在小紅書八月寵物用品的類目排行榜單里面，除了常規的碗、床/墊/沙發、窩/屋/帳篷之外，寵物智能喂養設備躍居第五。
（數據源于：新紅）
其實這個方向的火熱也是可以理解的，因為現在養寵的年輕人大多是上班族，白天沒時間陪寵物，既擔心寵物餓肚子，又想知道寵物在家干什么，而智能用品正好解決了這個問題。
寵物智能用品的單價相對較高，用戶在考慮是否購買產品時也需要更多參考信息，所以在這個賽道，比較推薦大家的是關于寵物智能用品的測評型博主。比如選擇幾款熱門智能喂食器，從單份出糧量、手機APP的穩定性、清洗便捷度等維度進行對比測評，就已經很有吸引力。
而且做這類內容既可以通過品牌合作變現，還可以在櫥窗里面上架同款測評商品，實現雙份收益。
（4）“小”寵賽道
在貓狗的內容競爭日趨激烈的時候，倉鼠、金魚、鸚鵡等“小”寵賽道正在悄然崛起。與貓狗相比，這些小寵物的飼養空間要求低、前期投入少、日常養護相對簡單點，特別適合居住空間有限的人群。
而更重要的是，現在大多數關于養寵的內容還是以貓狗為主，很多小寵主人找不到靠譜的養寵攻略，所以這些小寵賽道目前競爭壓力小，內容同質化程度低，更容易起號。如果能提供一些實用內容，比如倉鼠該怎么養？金魚新手開缸指南等內容，很快就能積累一波精準粉絲。
02
寵物博主、商家必看的合規指南
前面跟大家聊了很多機遇，但在小紅書做內容、做生意，“合規”永遠是第一位的。
近期薯管家就發布了關于“寵物活體行業”不規范營銷的治理公告，很多寵物博主、商家看完可能會有點懵：到底什么不能做？違規了會有什么后果？
接下來我們就為大家具體分析一下。
首先公告里明確說了以下三種行為都屬于違規操作，大家可以對照自查，千萬別踩雷：
（1）虛假宣傳
虛假宣傳一直是平臺打擊的重點。在寵物活體行業，“我家倉鼠是全網最好的，錯過就沒了”“絕對沒有健康問題，有問題我xxx”……這些都屬于是過于夸張的誤導性話術，很容易被判定為虛假宣傳。
比如在下面案例中，這位商家在寵物健康情況不明確的情況下進行直播銷售，直接被官方點明說是虛假宣傳了。
（圖源：薯管家）
所以大家還是要如實描述寵物情況，包括品種、健康狀況、年齡等關鍵信息，避免夸大其詞。并且要在獲得相應活體運輸能力的同時進行銷售行為，不然也會被官方盯上。
（2）無資質營銷
有些商家會開直播間賣相關的寵物活體或用品，但需要注意的是，如果你的商品沒在小紅書上架鏈接，也就是沒開薯店，卻在直播間里提到一些跟銷售相關的話語，比如“想要的扣1”等，那也是屬于無資質營銷。
畢竟平臺要求的是，只要你有想要銷售的傾向，就必須在平臺內完成交易，必須走開薯店、上架鏈接的合規路線。
（圖源：薯管家）
（3）交易導流問題
交易導流問題是平臺的重點整治領域，平臺一直要求所有交易環節必須在小紅書內完成，簡單來說就是，你不能在小紅書上主動讓用戶加你微信、QQ等聯系方式，或者引導用戶其他平臺交易。
比如你是賣寵物活體的，在筆記里寫“想要的私”，或者在直播間說“這里不讓說，你們去xx找我”，這樣的行為都屬于引導私域或者站外交易，會被平臺重點打擊。
有些商家可能會想，那我不直接明說，而是在個人資料里寫“vx同號”，或者建個粉絲群，在群里發一些暗示性的公告，難道不行嗎？
其實這種看似隱晦的方式以及被平臺摸得透透的了，比如下面官方給的違規案例中，一位就被認定為未使用官方留資工具的情況下使用賬號簡介和ID違規導流，另一位被認定為在使用官方留資工具的情況下使用筆記及瞬間等用戶信息違規導流。
（圖源：薯管家）
也許還有人覺得偶爾違規一次沒關系，但這段時間平臺這次的治理力度很大，違規后果比你想象的更嚴重：
（1）如果你的賬號被認定為“違規賬號”，那么平臺會先將你的賬號凍結處理，直到你開通薯店并掛載有效商品，才能解凍；
（2）如果你有夸大宣傳、導流等違規行為，那么平臺就會根據你的違規程度進行限流、禁言、凍結薯店。
（3）如果情節嚴重，直接封號處置。
總體來看，小紅書寵物賽道現在仍然處于快速增長期，1.7億的興趣用戶基礎也意味著巨大市場空間。不過隨著平臺治理升級，以前那種粗放式增長的時代已經結束了，更加專業化、合規化運營模式已經成為商家、博主發展的必然要求。
所以寵物行業的商家、博主們如果想在小紅書長遠發展，還是得遵守平臺規則，開通薯店做生意。
以上就是文章的全部內容了。
你覺得小紅書寵物行業能保持現在的增長熱度嗎？歡迎評論區留言交流！
本文為@麋鹿先生原創，運營喵專欄作者
