社區團購正將在武漢、長沙、南昌等地的激戰模式，拓展進入北京、上海、深圳等一線城市。
Tech星球近日發現，美團優選在北京正式上線，首批團長自提點覆蓋海淀、朝陽、通州部分地區。用戶可通過美團優選App、微信小程序選擇附近的自提點，下單后次日自提。迄今為止，美團優選已經覆蓋全國20余個省份，超過300個地級市。
不同于以前主攻低線城市和下沉市場，進入2021年以來，多家社區團購平臺紛紛進擊一線城市。1月12日，拼多多旗下的多多買菜在上海正式開通；1月18日，滴滴旗下橙心優選也進駐北京市場。據悉，阿里巴巴投資的十薈團也將在北京上線。
此前，社區團購在二三線城市十分火爆，競爭也不可謂不激烈。幾家平臺之間的價格戰甚至引來監管層面關注，出臺了社區團購“九不得”的政策規范。不過，即便政策收緊，也并不能阻擋互聯網巨頭們攻城略地的步伐 。
如今，一度被認為不適合社區團購生長的一線城市，也即將迎來巨頭們新一輪的爭奪戰。
一、美團北伐，拼多多南征
一直以來，北京、上海等一線城市的本地生活服務已經十分完善，叮咚買菜、每日優鮮、盒馬生鮮、京東到家等本地生活服務平臺，以及連鎖便利店、社區生鮮店等商業配套，已占據了絕大部分市場份額，留給社區團購的生存空間并不多。此外，一線城市生活節奏較快，比起京東到家、盒馬生鮮的配送到家服務，社區團購的“次日達”和“自提”模式并不占優勢。
因此，此前的社區團購基本上都是在二三線城市布局。而更懂下沉市場的拼多多，卻率先試水了一線城市。據了解，多多買菜在上海上線幾天之后，意外地取得了還算不錯的成績。
打開多多買菜頁面，可以看到各種低價促銷活動。其中，350g的車厘子售價僅為14.99元。而在附近的百果園，250g的車厘子價格為29.9元，貴了一半還不止。多多買菜頁面顯示，僅在普陀區銅川路附近，已有1285人購買了該款車厘子。
比起上海，北京市場的競爭似乎更為激烈。除了橙心優選、美團優選，十薈團在北京也早有布局，正在招兵買馬。?
登錄美團優選，可以發現其產品品類與多多買菜并無太大不同，所售商品均以生鮮食材、日用品為主。眾多新人補貼、限時秒殺活動，令人十分心動。
此外，為了響應各地“就地過年”的倡議，美團優選還啟動了“春節不打烊”活動，保障節日期間的民生商品供給和價格穩定。春節期間，美團優選將推出“囤貨正當時”、“年味帶回家”、“辭舊年換新年”、“開工大吉”等一系列活動。
而在多多買菜，也能看到“搶年貨”頻道的多種商品正在火爆銷售。可以預見的是，社區團購或將迎來春節檔的激烈競爭。
同樣，橙心優選也使用了大額補貼、低價優惠等策略，不過，美團優選此前有美團買菜在北京打下的市場以及供應鏈，橙心優選優勢似乎并不明顯。
二、能否在一線城市長久生存？
發力一線城市，或許能夠帶來新的機遇，但也面臨著諸多不確定性。
價格補貼固然一時能獲得大量流量，但對于“北上深”超一線城市的消費者來說，更在意的還是效率和品質。“次日達”的模式，意味著蔬菜、水果等需等到第二天去自提。此外，不僅每日優鮮等在北京已經推出了1小時達服務，京東、天貓等電商平臺在北上廣都有兩小時達服務。
而“自提”模式對于分秒必爭的上班族來說，在爭奪用戶和市場競爭方面，顯然也并不占優勢。更何況，很多用戶反映經常出現超時的狀況，難以保證時效性。
而在打價格方面，叮咚買菜、每日優鮮、盒馬、美家買菜等都曾做過多輪小區地推。身穿紅藍黃綠的地推人員在北上廣的小區內瘋狂推銷，下載APP就送生鮮。社區團購進入北上廣，如何做好用戶留存也是挑戰。
總之，進軍一線城市，對于供應鏈條、物流、團隊運營都是巨大的考驗。但在春節即將來臨之際，尤其不少年輕人因為疫情無法回家鄉過年的背景下，社區團購平臺不會放棄此次機遇。
此外，此前社區團購一度因燒錢、“爭奪菜販生意”備受爭議，而如今巨頭們齊聚一線城市，是否會引來監管再次升溫？
