經過春節期間的沉寂之后，今年的三八婦女節各大直播電商平臺，一片火熱。

一、總榜

關鍵詞：淘寶穩坐第一

數據來源：飛瓜數據專業版、壁虎看看、知瓜數據專業版

上周（3月1日-3月7日）直播電商帶貨榜單，淘寶、快手、抖音三大平臺TOP10的主播及店鋪帶貨總銷售額為50.76億。

總榜TOP10中，淘寶上榜達人5位，快手4位，抖音1位。其中，排名前三的主播均為淘寶主播，薇婭帶貨12.56億位列第一，李佳琦第二，GMV7.35億，雪梨排名第三，GMV3.87億。

在總榜中，上周未出現辛選家族主播，抖音則是微商大佬張庭，帶貨1.13億，成為唯一一位進入總榜的抖音帶貨主播，也是榜上唯一一位明星主播。

從帶貨場次來看，快手主播賀冬冬和貓七七本周開播最頻繁，分別播了12場和10場，淘寶主播則大多開播7場。

從上周帶貨品類來看，主要集中在服飾、美妝護膚、鞋靴、箱包一類，主打女王節女神節等女性購物主題。

二、抖音?

關鍵詞：明星主播、商場專柜帶貨

數據來源：飛瓜數據專業版

上周抖音TOP10帶貨主播，共計帶貨6.65億，在三個平臺中位列第三。

多位主播進行女神節專場直播。直播間中的產品集中在彩妝、護膚、女裝這幾大品類，多位主播有服飾、美妝、食品類專場。

上榜主播中，帶貨第一的是張庭，銷售額達到了1.13億。3月6日女神節專場銷售額為9426.1萬，家居家紡專場銷售額為1892.6萬，熱賣商品品類TOP 3為家居家紡、護膚、男裝女裝品類。

帶貨場次最多的是主播陳三廢gg，共計帶貨10場；其次是羅永浩和子安，帶貨場次均為6場。銷售額排名前三的分別是張庭，帶貨GMV1.13億；涂磊，帶貨1.01億；馬帥歸來，帶貨6800萬。

有六位明星/名人主播上榜，分別是張庭、涂磊、朱梓驍、羅永浩、戚薇、金晨，共計帶貨3.51億。明星主播人氣相對較高，人數峰值最高的是涂磊達到了25萬。

明星主播涂磊第一次出現在榜單中，本周共直播一場，GMV達到了1億，帶貨73個商品，涉及美食飲品、日用百貨和生活用品。

銷售額最高的三款產品分別為：蘋果iphone12，售價為5999元，單品GMV5541.3萬；蘋果iPad Air10.9寸平板電腦，售價為4239元，單品GMV 511.6萬；愛康國賓守護麗人體檢套餐，售價為1106元，單品GMV為304.3萬。

涂磊帶貨成績再次驗證了，高客單價的3C數碼產品是拉動直播間GMV的一大利器。

上周，抖音有三位主播與商場專柜進行了合作。排名第三位的美妝主播馬帥歸來，于3月1日，出現在上海新世界大丸百貨進行了直播，最終銷售額為5367.8萬。

另外，排名第八位的廣東夫婦，于3月4日在深圳茂業百貨舉辦了雅詩蘭黛專柜直播，上架18款產品，開播五小時便斷貨，帶貨5000萬。整場直播均為雅詩蘭黛旗下的美妝護膚類產品，且價格大多在500元以上，屬于中高檔產品。

近日主播大利，也攜手上海百盛商場進行了直播帶貨，共進行了3場直播，帶貨總GMV達到了1152萬，涉及大牌包括Dior、嬌韻詩、YSL圣羅蘭等品牌。

商場專柜直播一方面可以提升粉絲對產品的信任度，另一方面也為主播解決了貨品供應鏈的問題，主播可借助商場的貨源進行售賣。

低粉帶貨最強的是二手奢侈品帶貨主播子安，峰值觀看人數不足1萬，僅8600人，但GMV卻與峰值觀看人數7.22萬的主播陳三廢不相上下，均為4800萬。

三、快手

關鍵詞: 商家主播崛起，辛選團隊走低

數據來源：壁虎看看

上周快手TOP10帶貨主播，共計帶貨10.38億，上榜的快手主播中，排名前三主播，GMV相差不多。分別是貓七七，帶貨GMV1.45億；賀冬冬，帶貨GMV1.4億；77英姐，帶貨1.35億。

值得注意的是，本次上榜的前四位主播，都自帶供應鏈及自有品牌入場。位列第一的主播貓七七，主打自有美妝護膚品牌黛萊皙，銷售額占比為75.56%。

黛萊皙號稱與國際一線大牌共享原材料和生產線，價格是大牌的1折甚至更低，但直播間中黛萊皙品牌銷售額占比多的是500元以上的產品，13件500元以上高客單價的商品貢獻了8446.45萬銷售額，占比59.84%。

榜單第二名的賀冬冬是夢泉美妝品牌的創始人，直播間中美容美體品類產品是旗下工廠所生產，上周該品類的銷售額為7257.68萬，占比54.86%。

榜單第三名的77英姐擁有兩家護膚品工廠，直播間中美容美體類產品也是旗下工廠生產，44件產品售賣4466.71萬銷售額，占總銷售額的44.91%。

榜單第四位的是超級丹，這位擁有六條女鞋生產線的主播，直播間所售商品涉及多個品類，3月5日兩場直播的銷售額為1.02億，共涉及151個產品。

通過近幾周的觀察可以看出，自帶供應鏈入場的主播在崛起，快手也在加強對自由供應鏈的好物推薦官進行扶持。

辛選團隊上榜的有三位，分別是徐婕、貓妹妹、安九，共計帶貨2.82億，分別位列第五、第六和第十名。表現不及以往幾周。

上周最近表現亮眼的遙望旗下主播瑜大公子，共計開播6場，帶貨成績為7200萬。

四、淘寶直播

關鍵詞：薇婭、李佳琦地位穩固

數據來源：知瓜數據專業版

本周淘寶直播TOP10帶貨主播，共計帶貨28.73億。

位列榜單前三的，依舊是薇婭、李佳琦和雪梨，GMV分別為12.57億、7.35億及3.87億。

薇婭依舊領跑淘寶直播，她本周共計直播7場，單場帶貨最高的記錄是3月6日生活節，共計帶貨4.08億，其中單品GMV超過2000萬的有5款，分別是戴森吸塵器、戴森吹風機、VIVO新款手機及Ulike藍寶石冰點脫毛儀、愛康國賓體檢卡。

李佳琦本周直播7場，其中單場帶貨最高的是在3月7日的零食專場，單場GMV達到了2.2億，其中單品GMV最高的是希思黎全能乳套裝，賣出了475.84萬。

二人本周帶貨GMV累計近20億，占據了整個TOP10主播帶貨GMV的70%，具有絕對優勢。

本周上榜的明星主播為林依輪和吉杰，林依輪共計帶貨5場，GMV為4100萬，吉杰共計帶貨4場，GMV2400萬。

五、淘寶店播

關鍵詞：食品、化妝品

數據來源：知瓜數據專業版

本周淘寶店播TOP10，共計帶貨5億。臨近38女神節，無論是在達人還是商家直播間內，化妝品和食品的銷量都十分走俏。

銷售過億的僅有天貓超市，其余店鋪直播均在千萬級別。天貓超市及天貓國際進口超市共計帶貨2.62億，開播場次較多，分別為25場和19場。

上榜的商家中，化妝品店鋪有4家，其中大牌化妝品有蘭蔻和海藍之謎，店鋪GMV為5400萬及1400萬；國貨化妝品品牌有花西子和colorkey珂拉琪，分別帶貨4400萬及3100萬。

另外，食品類品牌有三只松鼠、認養一頭牛，分別帶貨1800萬及1300萬。華為終端是唯一一家上榜的電器品牌，上周直播5場，帶貨1700萬。