俗話說：6月不減肥，7月、8月徒傷悲。

作為減肥的高峰期，各種瘦身類產品也成為了直播間里的熱貨。韓國瘦身大師鄭多燕命名的減肥品牌“多燕瘦”，算是比較火的一家了。

在抖音平臺上，多燕瘦品店播已經形成了一定規模的矩陣。

新腕兒觀察到，多燕瘦的品牌店播單日能達到7家之多，最長帶貨時間有14個多小時，而且所有直播間都在帶貨一款名為“soso棒”的酵素果凍。

來源：小葫蘆大數據

“soso棒”酵素果凍有什么魔力？

用主播們的廣告語說就是：

“有了酵素棒，讓你實現吃喝自由。”

“soso棒，讓你從兩位數變三位數。”

“酵素選的對，該吃吃該睡睡。”

光是看這些廣告，都覺得自己可以躺瘦幾十斤了。

減肥類產品中，酵素算是近幾年來都一直火熱的保健類產品之一了。根據CBNData數據顯示，從2014 年至 2018 年，中國酵素行業市場規模由 9.5 億元增長至 46.8 億元，預計在2023年有望攀升至116.0 億元 。

當下年輕人購買的養生食品TOP 5中，除了蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶之外，就是酵素。

酵素如此受歡迎，也難怪抖音上的“多燕瘦”們都緊緊抓住六月的黃金期，瘋狂帶貨。

1、 多燕瘦六月賺了多少錢？

6月份多燕瘦直播間內銷售額?來源：小葫蘆大數據

根據小葫蘆專業版顯示，在6月的直播帶貨數據中，多燕瘦有13天的銷售額都超過了100萬，6月總GMV達到4095.7萬元。在今年的第一季度酵素類產品中，多燕瘦的市占率為24%，位于頭部領先位置。

蹲點了多場直播后，新腕兒發現這類直播間內的主播們，都在用著相同的話術、相同的節奏對每一位在直播間內的網友進行著精神上的狂轟亂炸。

“沒有丑女人只有不愿投資自己的女人！小仙棒帶你從三位數到兩位數！”帶貨套路看似鮮明又簡單，但卻可以牢牢套住部分網友的錢包。

具體來說，先是采用“優惠力度非常大，大家千萬不要錯過”這一類低價營銷的活動話術，在直播中多次強調價格低、優惠大，讓網友對低價的誘惑無法抗拒；

“專場活動拍1發8！愛吃不動的寶寶，抓緊時間拍！”

之后再開始饑餓營銷，調動觀眾的搶貨心態。

“有幾個寶寶沒有拍到？我們看一下庫存，有五個寶寶沒拍到嗎？好的，我們現在只有6單了，321，上架了！快點拍哦！”

據統計，目前已經注冊的多燕瘦抖音ID，就足足有35個。而除了品牌自播之外，多燕瘦還曾經被各**星大主播帶貨過。

在各路社交平臺上，佘詩曼、林依輪、汪涵、黃宗澤、朱梓驍等明星均為其背過書；淘寶頭部主播烈兒寶貝也在直播間給多燕瘦帶過貨。

現如今，在抖音上“野蠻生長”的多燕瘦，已經成為了女生們優選的夏日減肥神器。

可這款全網吹爆的多燕瘦酵素果凍，真的有用嗎？

2、多燕瘦是割韭菜嗎？

可以預見，聽完主播們的洗腦式推薦之后，一鍵下單的人絕不在少數。在淘寶官方旗艦店內，酵素果凍的寶貝評價足足有626695條。

減肥類產品效果向來就頗具爭議。在評論區，也呈現出正反兩級。

部分網友反饋很正面。有的稱多燕瘦的酵素果凍的確可以減肥；有的說其是吃大餐不長肉的神器，并且推薦給了周圍的朋友；還有網友表示，已經不是第一次買多燕瘦，只認這個牌子。

但與此共存的，還有不少負面的評價。

有網友反應，自己以前買過老版多燕瘦，治便秘的效果很好，但是這次買了新版之后，一點用也沒有了；也有網友懷疑自己收到的是假貨，沒瘦反而胖了，是交了智商稅；還有網友說自己吃后開始拉肚子……

其實，這類酵素都是水果、植物等通過發酵制得的含有豐富營養成分的產品，主要功能就是增強人體消化功能，促進新陳代謝。而由于人體體質特征的差異，效果因人而異。從買家的反饋來看，有的人反應大，甚至出現腸胃炎、拉肚子的癥狀；而有的人反應小，甚至毫無效果。

根據多燕瘦的官方介紹，我們了解到SOSO酵素果凍可以排油、阻糖，提高新陳代謝。

通過攝入酵素提高新陳代謝，這一說法并沒有問題。但一些品牌方偏偏不滿足于此，為了追求高曝光、高銷量、高收益，非要給酵素包裝上一層傳奇光環，以及夸張的廣告語。

夸大宣傳的結果就是，網友滿懷期待買回家的“神藥”，其實根本沒那么厲害。看似大賺了一筆，但聲譽卻急轉直下。

根據天眼查數據顯示，多燕瘦（中國）有限公司成立于2017年6月30日，公司股東為多燕瘦株氏會社（占股51%）和蜂了時尚科技有限公司?（占股49%），蜂了時尚科技有限公司也是多燕瘦的品牌經營方。

從2017年至今，蜂了時尚共有5次行政處罰，累計罰款金額超40萬元，其中有4次均為虛假宣傳所致。

來源：天眼查專業版

其中最嚴重的是2019年11月，蜂了時尚科技有限公司因生產經營添加食品添加劑以外的化學物質和其他可能危害人體健康物質生產的食品（匹克硫酸鈉），再次被行政處罰，沒收違法所得6417.93元，罰款14萬元，并吊銷食品經營許可證。

?來源：天眼查專業版

在被吊銷食品經營許可證后，蜂了時尚科技有限公司也退出了多燕瘦（中國）有限公司的股東序列。這一系列操作的背后，很有可能是總公司為了規避未來可能出現的風險，而下的一步“丟車保帥”棋。

?來源：天眼查專業版

3、誰在制造身材焦慮？

為何這么一個劣跡斑斑，謎一樣的品牌，卻還能在網上擁有著如此高的銷量成績？

究其原因，還是大環境對消費者的影響。縱觀全網，當下鼓吹的全是BM風，走在大街上，盛行的是漫畫腿、螞蟻腰，隨便一個女生身高對照表就成了唯一的標準。

前段時間在小紅爆火的尹正，就是很多人身材焦慮的縮影。靠著記錄自己的減肥過程，受到了全網關注。根據其發布的內容來看，尹正在減肥期間，每天只吃水煮菜，配合高強度的訓練，減肥效果非常明顯。這也為很多深陷身材焦慮的網友增添了不少信心和動力。

來源：小紅書

之后在小紅書上就迅速出現一堆“尹正燜菜”、“尹正食譜”的相關內容，關注度和點贊數都非常高。

來源：小紅書

但是，在尹正減肥成功收獲大量熱度和關注的背后，卻反應出了目前網民們的身材焦慮現狀。

根據陌陌發布的《2021網民身材焦慮報告》顯示，54.1%的網民有身材焦慮，46.4%的網民認為自己太胖，需要減肥，31.9%的網民每天稱一次體重。

來源：2021網民身材焦慮報告

慶幸的是，隨著身材焦慮的影響日益加深，終于出現了一批反身材焦慮的明星和品牌。

前有黃子韜深夜吃炸雞開直播和粉絲互動，勸粉絲們不要減肥。直播里黃子韜直言：“又不是藝人，為什么要減肥，不要委屈自己，想瘦就去運動。”

來源：抖音截圖

后有楊天真代言維密內衣廣告。不同于以往維密模特的骨感和高挑，將性感和自信淋漓展現的楊天真同樣有著自己獨特的美。這是品牌對多元美的一種宣揚和肯定，也是反身材焦慮的積極帶動。

在新腕兒看來，美是多元且自信的。希望個別商家不要再利用短視頻和直播帶貨的營銷手段，去引發手機前觀看者的焦慮情緒。

胖不是原罪。作為消費者，也請正確認識美，向身材焦慮的制造者 Say NO。