2025 年團播日均開播約 8000 個，營收預估破 150 億元，從草根萌芽邁向精品化。直播間設備對標綜藝級，分工細化催生多元崗位，衍生國風、文旅等專業賽道
經常上網的朋友也許都刷到過這樣的直播間：
燈火通明的房間內，妝容精致的男孩們面對鏡頭專注地舞蹈，整齊劃一地配合運鏡師快速做出新的動作，數控燈具時而用面光清晰打亮主播精致的面部輪廓和服飾紋理，時而又以逆光勾勒出瀟灑的身形，屏幕上點贊和留言飛速滾動，觀眾們不遺余力為喜歡的主播打call，將這場視聽盛宴推向高潮。
圖源：抖音團播直播間
這種多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，被稱為“團播”。它從2021年開始萌芽，以極強的互動性走紅，2025年成功霸屏各大流量平臺，關注度與日俱增。《2025中國網絡表演行業團體直播業務現狀與發展情況分析報告》顯示，今年團播日均開播房間數約8000個，較去年同比增長超20%；團播市場規模持續擴容，預估今年營收將突破150億元。
在卡思看來，直播行業正經歷從規模擴張到價值創造的轉型，團播正是這一轉型的典型代表。從早期的草創萌芽、內容轉型期，進入了當前的精品化、規模化發展階段，成為線上文化演出的重要增長引擎。
從“粗放”到“專業” ，團播在進化
2021年-2022年，“團播”興起之初，場景普遍呈現出一種探索期的樸素面貌，大多還只是純色背景、固定燈光和單一機位，彼時卡思分析過風靡一時的團播直播間@美少女嗨購go 。
隨著內容和呈現方式的快速迭代，現在的團播不再是“多人直播”的簡稱，而是逐步向專業化、精品化升級。在抖音，團播的多元化賽道形成，已衍生出國風舞蹈、HIP-HOP、二次元、劇情演繹、樂器演奏、游戲主題等多個專業賽道，滿足不同圈層用戶的審美需求。
比如，@SLAY D 以衛視綜藝級標準，打造兼具品質與風格的舞臺，成為行業風向標；@陜西省歌舞劇院 憑借國有院團積淀，將劇場級內容引入團播，為傳統藝術數字化傳播提供樣本；@H131 以高水準制作與精細化運營，連接時尚等領域，通過跨界創新合作成為賽道的標桿；@千嬌·芳華 采用“線下實景+線上直播”模式，以湖光山色為天然舞臺，樹立了“團播+文旅”的新范式。
圖源：抖音團播直播間
一些直播間會注重對傳統文化（如非遺技藝、古典文學）的深度挖掘與意境營造，使直播不再是簡單的才藝展示，更成為文化傳播的移動課堂。@夢華錄 團播廠牌憑借極致的舞美設計和專業的舞蹈表演，在抖音掀起國風浪潮。
部分團隊會運用前沿技術讓直播內容更具看點，比如探索XR（擴展現實）、虛擬直播等新技術，打造虛實結合的沉浸式視聽體驗。女團廠牌@2ND-009，通過將變裝和XR技術結合，讓主播無縫切換穿搭和背景，為觀眾打造沉浸式的感官體驗。
圖源：抖音
如果要打造一個精品團播廠牌，對公會和團隊的要求自然會不斷升級。
首先是硬件設備升級。眾多團播直播間采用與大型音綜、衛視晚會同級別的燈光、音響和攝錄設備，比如4K全畫幅電影攝影機、飛貓軌道系統，單個直播間投入成本可達30萬至百萬元人民幣。
卡思近期探訪了一個初創的團播公會——長鯨傳媒，直播間裝置和后臺配備均超出預期。長鯨傳媒在重慶建設了多個類似小型演播廳的直播間，燈光、攝像、音響設備達到大型晚會的水平，單間配備 200 多臺專業燈具（含面光燈、輪廓燈、染色燈、追光燈），并配有3臺固定攝像機和1臺專業搖臂，音響采用線陣列系統，通過高指向性聲場實現遠距離均勻覆蓋。
圖源：長鯨傳媒旗下直播間@鯨·渝101A
其次是制作流程工業化、分工高度細化。由于團播具有專業化分工的特質，需要大量臺前幕后、不同特長的工作人員，以一個5-9人的前臺主播團隊為例，他們需要搭配約1.5倍人數的幕后團隊支持，包括運鏡師、導播、燈光師、運營、編導、妝造師、服裝管理等。
部分團播對標電視節目制作流程，會包含主題定位、內容策劃、舞蹈編排、主播定妝、舞臺設計等環節，精品團播的籌備周期可達15天，甚至3個月。
這些細分的就業崗位，讓團播成為新型的“就業蓄水池”。公開數據顯示，2024年-2025年，在抖音注冊活躍的直播機構工作人員，由26萬增長到35萬。
在團播的產業鏈中，不乏高薪崗位，吸引了大量年輕人。以運鏡師為例，其薪資結構多為“底薪+提成”模式。數據顯示，初級運鏡師月收入普遍在6000-10000元；中級運鏡師可達12000-18000元；頂級運鏡師月入可超過2萬元。
當團播運鏡師，考驗的是對穩定器的快速駕馭、舞蹈動作的深刻理解以及對音樂節奏的精準把控。據媒體《潮新聞》報道，目前合格的團播運鏡師仍屬于“供不應求”的狀態。今年7月，四川女大學生舟舟在抖音走紅，原因就是她“三天速成團播運鏡師、月入兩萬元”的經歷引起了眾多網友好奇。她的運鏡直播間最高同時在線觀眾超過5萬人，流量是她拍攝團播舞臺視頻的20倍。
除了初出茅廬的年輕人，團播也吸引了來自傳統電視綜藝、專業院團、影視制作等領域的專業人才（如導演、編舞、造型師），為他們提供了新的職業發展路徑。
公開信息顯示，前愛奇藝高級副總裁、綜藝制作人陳偉離職創業進入團播賽道，做出過《這！就是灌籃》《我和我的經紀人》等爆款綜藝節目的日月星光傳媒，制作了《偶像練習生》《青春有你》的魚子醬文化，參與《歌手》《創造101》等大型節目的七維動力，都在團播領域有所布局。
打破邊界，團播的商業化宇宙
從草根表演到專業院團和制作機構入局，團播已形成完整的產業鏈條，變現方式也在“多點開花”。
在團播的商業化宇宙之中，禮物收入是最基礎的版本。除此之外，不少團播廠牌將商業觸角拓展至品牌直播、線下商演、達人直播、文旅行業等，形成了“團播+”的生態。
比如：“團播+品牌直播”已成為品牌營銷的常規操作。今年無憂傳媒、OST等公會旗下的團播廠牌，密集跨界麻辣王子、衛龍、絕味鴨脖等品牌，在抖音制造了多個熱榜；“團播+達人”，是一種內容創作者之間相互加成的合作模式。帶貨達人@廣東夫婦 和@宇宙009 、@宇宙R.E.D 兩個男團合作才藝直播，在線人數峰值達到31.1萬人，累計觀看人次高達2429萬。
“團播+文旅”，可結合城市地標、風景名勝，有效助力區域文旅品牌的傳播，實現從線上流量到線下消費的有效轉化。
今年8月，吉林省歌舞團與長春文旅達人@雪餅猴合作，在抖音上演了一場“大圣舞千年，踏歌新國潮”的團播，70分鐘的演出，吸引了超65萬人次觀看，峰值在線人數突破1萬。
圖源：抖音團播直播間
10月底，”無憂之夜2025″年度盛典在三亞舉行，設置“團播、音樂、舞蹈、助農電商”四組PK對決，將音樂表演與城市文旅宣傳結合。數據顯示，活動期間，三亞全市19家景區客流量同比上升123.92%，拉動當地旅游綜合消費高達2億元。
總結來說，團播不僅是一種滿足大眾精神文化需求的載體，更在創造就業、傳承文化、促進文旅融合等方面展現出廣闊的想象空間。
規范化：平臺、公會與主播的共贏
伴隨著團播市場持續壯大，平臺也在不斷建立與完善規則，為這一快速發展的賽道鋪設穩固的軌道。規范化，不僅是平臺、公會與主播實現共贏的基石，更是整個行業走向健康、可持續發展的支撐。
自2023年起，抖音平臺陸續發布并升級《抖音直播團播內容管理規范》和《抖音直播團播機構管理規范》，從畫風呈現、內容玩法、機構經營等角度設定明確標準，實施“健康分”制度，將主播直播行為與公會管理責任綁定，對違規行為（如低俗內容、侵犯權益等）進行嚴格處罰，包括限制功能、清退賬號和機構，為優質內容成長營造健康環境。近一年來，平臺已處置1200多個違規賬號，清退12家違規機構。
直播機構紛紛響應平臺倡導。今年8月，帥庫網絡、喜予文化、OST傳媒、永浪文化、七維動力、海川星辰等機構代表聯合發起倡議，合法合規經營、抵制不良內容、保障從業者權益、推動團播行業高質量發展。
直播機構承諾：將規范簽約、如實履約，保障主播合法權益；杜絕炒作高額打賞、欺詐誘導消費、低俗惡俗直播等不當行為；履行未成年人保護義務；履行機構管理責任，對旗下主播違規行為擔責。目前，行業機構紛紛建立了嚴格的自律準則，例如禁止主播加粉絲私人微信、禁止曖昧互動、規范招募與培訓流程等，推動行業從依賴“曖昧經濟”轉向依靠內容創新和價值創造。
機構和主播之間，在嘗試探索新的合作模式。部分專業團播機構為相關從業者提供了明確的晉升機制，讓做團播成為“成長型”事業。公開報道顯示，OST傳媒組建了專門的研發部門，并搭建了完整的創意提報鏈路。OST傳媒通過每月的創意獎評選、每季度的考評升職等方式，激勵團隊創新。
為了鼓勵優質團播的產出和持續運營，平臺也投入了真金白銀。
9月26日，在文化和旅游部市場司指導下，中國演出行業協會攜手抖音直播發起“優質團播計劃”，旨在通過流量扶持、收益獎勵、專業培訓等系統舉措，致力于在2025年底前培育超過100個符合行業標準的優質團播，發揮標桿引領作用。
據介紹，這一計劃有四大扶持方向，一是精品舞臺，提升燈光、舞美、運鏡及內容編排等環節的專業化，打造沉浸感與藝術性兼具的“精品舞臺”體驗；二是內容創新，鼓勵綜藝互動、主題劇情、戲劇歌曲等多元內容形態，并支持虛擬直播、XR 等前沿技術的應用；三是文化傳承，將曲藝、非遺等傳統文化元素融入團播，推動專業院團進行文藝鑒賞與再創作；四是文旅推廣，打造“團播+文旅”融合模式，結合城市地標、節慶民俗等資源，提升地方文化品牌傳播力度。
可以預見的是，團播業態的未來發展將更加依賴于內容創新、技術應用與規范運營的三方合力。抖音團播的精品化與規范化，不僅提升了內容品質和用戶體驗，更通過創造就業、傳承文化、帶動線下文旅產業發展，展現出它的多元化價值。從這一點上看，團播正在邁向一個更健康、可持續的未來。
本文為@卡思數據原創，運營喵專欄作者
