小紅書9月漲粉趨勢榜

為什么一條“爆改中老年服裝”的筆記能收獲67萬點贊？不是因為“衣服變美了”，而是因為“人被看見了”。本文試圖打破“穿搭=審美輸出”的慣性認知，從用戶痛點、內容結構到社區情緒，重新定義穿搭內容的價值邊界與傳播邏輯。

9月的小紅書呈現出怎樣的漲粉生態？我們先來看榜。

相比而言，9月的小紅書整體漲粉態勢顯得有些慘淡，漲粉量呈斷崖式下跌，僅有4位博主漲粉量超過30萬，相比上個少了一半左右。

其中，位列第一的@到夢空間，又稱為“第二課堂成績單”網絡管理系統，簡單來說是一款集合了諸多教學實踐活動的工具，面向人群主要為在校大學生。九月開學期間，這一賬號得以漲粉超過44萬。

位居榜單第二、三位的@陳宇星、@晨菲chenfei 均為劇情演繹賽道的博主。不同的是，@陳宇星的視頻場景集中于校園、家庭，以“一人分飾多角”的方式進行或溫情、或搞笑的演繹；@晨菲chenfei 則是以自己留學生活為藍本，精準演繹“留子的精神狀態”。此外，本期榜單還涌現出多位劇情演繹博主，顯示出小紅書這一賽道的活躍。

@陳宇星小紅書賬號

從內容類型來看，8月漲粉榜涵蓋了劇情、家居、搞笑、育兒、穿搭、攝影等多個品類，博主分布垂類較為廣泛，且在各自賽道中都具備一定代表性。比如，育兒賽道的@馬爸爸全營養早餐，展示自己花10分鐘時間為家人做出的營養早餐，內容十分簡明易懂，便于用戶復刻；家居賽道的@文武斌（裝修避坑版），主打“搶手機說真話”系列，以內行人的身份輸出裝修干貨；@溫溫則是一名主攻“立體紙藝”的手工博主，制作的不少立體書教程都收獲了用戶喜愛。

接下來，卡思將對漲粉榜中幾個比較有新意的賬號進行更詳細的分析。

一、劇情號在小紅書又“殺瘋了”

9月的小紅書，最具存在感的無疑是劇情賽道——總計有5名博主上榜。“熟面孔”如@侯綠蘿，持續通過爆款“當你穿進老錢班”系列視頻漲粉，其主頁作品中，數據最佳的一支視頻點贊量高達192萬。出于對視頻的喜愛，平臺上還有不少用戶為這一系列產出了不少同人作品。

一直以來，劇情演繹類賬號在小紅書都有著明顯的賽道優勢：創作者有著不錯的流量打底，且相對更容易憑借優質內容漲粉。本期漲粉榜單中，就有一位表現十分亮眼的“新面孔”——@晨菲chenfei，首支視頻就拿下了過萬點贊，此后視頻數據一路猛漲，爆款視頻甚至拿下了91萬次點贊。

晨菲是一名悉尼大學的留學生。該賬號最獨到之處，就是博主立足于“留子”視角，惟妙惟肖用雙語演繹自己留學生活片段，如“國外學渣型人格belike”“上課吃東西之中外教學差異”，或是模仿五國電視劇中的口型、發音。翻看其內容主頁，還有不少筆記是投喂老師魔芋爽、辣條、話梅等中國小吃。

@晨菲chenfei 小紅書賬號

比如，其近期的一支爆款視頻“考試中的自戀型人格belike”，博主收到卷后先是大肆贊嘆自己押題正確，而后志得意滿地接連向教授發問，“教授，我們就是按照你說的結構來寫對吧？”“我們可以談論西方媒體嗎？”“我們能不能把它和東方媒體結合在一起？”，再一邊捂著紙張防備他人偷看，一邊一通狂寫，最后自信交卷離場。

新鮮的國外校園場景，配合博主精準的表情、腔調拿捏，讓視頻全程都十分引人注目。而其內容兼具多語言、劇情演繹、留學生等多重元素，同樣為賬號增加了諸多看點，幫助博主完成了快速漲粉。

本期漲粉榜中，還有這些劇情博主——

@陳宇星，圍繞校園、家庭題材，以“一人分飾多角”的方式演出一幕幕情景劇。但與常見劇情類賬號不同，陳宇星的內容更為沉重，講述原生家庭、差生經歷等苦難，用戶們在她的視頻中真實共情主人公的命運，也從中照見自己或身邊人的影子。

另一個博主@梁猛同樣以校園為主要題材，但內容偏向于快節奏的輕喜劇，比如“班里的神級班長”“男生奇特的腦回路”“班里的驚悚瞬間”等；@成宇則將劇情上升到“時政”層面，結合社會事件、國際關系等元素，為觀眾呈現出一場場夸張的搞笑爽劇。

@梁猛、@成宇小紅書賬號

二、穿搭賽道，回歸“普通人”

“穿搭博主眼里沒有丑衣服。”

以此為開頭語，@抱走小白開始了對中老年服裝的“爆改”。

視頻中，她身穿一件暗紅色老氣十足的上衣站在鏡頭前，先是條理清晰地分析這件單品“老氣”的點，比如“沒有收緊效果的七分袖”“領口的小蕾絲”，再根據衣服本身特色進行改造。隨著視頻的推進，一件件老年服裝在她手中逐漸“回春”：暗紅色上衣加上黑色蕾絲秒變身復古暗黑的哥特裝、棕色老式短衫配上豹紋絲巾和腰飾瞬間港風十足，有著復雜紋路的黃色上衣結合卡其色短褲則穿出了“老錢風”。

@抱走小白小紅書賬號

評論區下，不少用戶驚嘆于她的改造巧思，感慨“好強的搭配力”，“完全不是硬搭，每一套都很和諧”。截至目前，這支視頻收獲了超67萬次點贊、7萬次收藏。

不久前，小紅書上掀起了一陣“爆改中老年服裝”的風潮，@抱走小白也是借此趨勢進行內容創作的博主之一，并得以漲粉近20萬。而據卡思觀測，從2020年起，@抱走小白就已開始在小紅書上分享自己的OOTD，并從平價、真實的角度進行穿搭分享、店鋪測評。平價，乃至低價是博主的主要內容特色，在她的主頁中，不乏有“低至22r”“79r搞定一套”類似的表述，這一系列在前期為她帶來了近20萬的粉絲。

今年9月，博主開啟了“明碼標價”新系列，同樣以低價為特色，開始圍繞普通人日常穿搭的痛點，一邊穿搭一邊細致地講解自己的選衣思路。比如在“秋季毛衣如何擺脫路人感”一期中，博主展示了不少細節處的“微修”，包括用皮筋束住袖口方便衣服更好地挽起來、用肩墊完善頭肩比、解開最后一顆扣子，并加上一條白色絲巾呼應裙子的顏色。由于實操性強，不少用戶在她視頻下“逐幀學習”。

@抱走小白小紅書賬號

@一顆門牙的反擊則是榜單上的又一位穿搭博主。與@抱走小白相似，該博主同樣是從普通人角度出發，主打“純素顏穿搭”，側重于如何將常規衣服穿得好看，還會在衣服材質、版型、風格上給予搭配建議。

拋棄花哨的美顏、濾鏡后，博主的內容真實感十足，更貼近普通人日常的穿搭需求。視頻中，她先會展示人們在穿一件基礎款時的常規穿搭，然后再一邊講解自己的穿搭思路，一邊進行改造，一件配飾、一件同色系單品，或是一點細節處的小調整，都讓整體穿搭效果更加亮眼。經她改造之后，原本平平無奇的穿搭立刻變得風格和諧，即使是普通人素顏穿也毫無壓力。

@一顆門牙的反擊小紅書賬號

不難看出，在不斷“卷”向精致后，穿搭博主又回歸了“普通人”視角，即幫助普通人掌握更實用的穿搭技巧。這一視角的轉換同樣為穿搭賽道帶來了新的創作方向。

三、還有哪些博主值得關注？

在9月漲粉榜單上，這些博主同樣值得關注——雖然漲粉幅度不高，但都代表了各自賽道的一種內容模式。

家居賽道的@文武斌（裝修避坑版）。家居一直都是小紅書的熱門賽道，此前漲粉榜中也曾連續涌現出多位家居賽道的博主。而相比于“輕家居DIY”，博主更側重于幫助用戶避開裝修或日常生活種可能踩到的“雷”，并將這類干貨通過“一人分飾多角”的劇情形式呈現。

@文武斌（裝修避坑版）小紅書賬號

比如，“假如修水龍頭師傅離職前說真話”一期，有人打電話求助“水龍頭不出水怎么辦”，博主一邊搶過電話一邊緊急指揮對面將切塊檸檬綁在水龍頭上，由此立省600元上門維修費。目前，這支視頻收獲了超22萬次點贊。“內行人”身份配合娛樂化形式，同樣幫助他積累了82萬粉絲。

@溫溫，一名專注于立體紙藝的手工博主，在小紅書內分享自己制作的精美立體書和教程，爆款視頻收獲了超83萬次點贊，在相對小眾的立體書賽道，這一成績無疑十分亮眼。值得一提的是，博主在筆記中創意地將立體紙藝與二次元“谷美”相結合，比如自制吧唧扭蛋機、抽拉式雙向相遇機關等，從而完成了流量擴圈。

過去一年，小紅書二次元生態高速生長，其中，在cosplay、同人二創之外，“谷圈文化”迅速崛起，且帶有明顯的社區特色。用戶不僅會精心布置場景，為喜愛的動漫、游戲周邊拍攝氛圍感照片，還會分享開箱、收納等“吃谷”記錄。這一生態同樣助力了不少博主成長。據其主頁介紹，@溫溫還通過“手工定制”進行變現，而這項定制的工期已排到明年11月。