ocpc是什么意思？百度ocpc投放的18個細節

百度大搜ocpc是2018年下半年推出的，至今已有3年多了。起初最開始是醫療行業使用，后面慢慢普及到整個行業。到2020年有一半以上的廣告主都開始使用ocpc了。這兩年，百度ocpc也經歷了多次升級，方向有2個，一個是門檻越來越低，另一個是越來越智能化。

ocpc推出了3年，你會使用了嗎？

據我所知，目前還有很多人不會使用ocpc，甚至是很多老手，也只是知道這個工具，優化技巧可以說比較空白。ocpc現在是主流，建議還是要嘗試一下。

關于百度為什么要推出ocpc，也不用我多說。這是智能投放趨勢，而且ocpc能增加消耗，為百度創收。所以說不管從廣告智能投放層面、打造流量閉環層面，還是從百度自身的營收上看，ocpc都會是今后持續的主流。你看，現在小搜都已經有了ocpc，cpc已經慢慢成為過去時。既如此，我們也應該與時俱進，掌握新的技能。

本篇用大白話梳理一下ocpc投放的18個細節。不敢保證這些內容很干貨，但一定是說我懂的，并且實操探究出來的，由于內容較多，將分兩次分享。

一、轉化跟蹤

百度要實現智能調價，首先就得收集數據，百度收集數據就是靠的轉化跟蹤。投放ocpc的第一步也是新建轉化跟蹤，點擊“轉化跟蹤”之后，有追蹤目標，有3個選項：網站、應用和小程序，常規行業我們投的主要是網站，所以這里選擇網站。下面是轉化類型，通常有咨詢、表單等等。我們以咨詢為例，可以選擇“一句話”，這是最低門檻。再下面是接入方式，可以選擇線索API和咨詢工具授權，線索API這個比較復雜，咨詢工具比較簡單，通常我們選擇咨詢工具授權。再下面就是一個轉化名稱，這個比較簡單。填寫名稱即可。

轉化跟蹤這環，一定要選擇好你的轉化類型。新建之后一般情況下不要刪除，它相當于是一個數據積累，如果你刪掉了，積累的數據就斷了，需要重新積累。

二、建ocpc策略選擇流量范圍

目前多數賬戶只能單選pc和移動，只有開白賬戶才能同時選擇pc和移動。流量范圍這個很好理解，指投放的設備端。建議賬戶相同的物料一式兩份，一份投pc，一份投移動。這樣選擇流量范圍時，分別綁定對應的計劃。

三、數據來源

如果我們是選擇自己網站＋咨詢工具授權，那么這里可以選擇咨詢工具授權。如果是選擇基木魚頁面做落地頁，可以選擇基木魚/度小店；如果是推加粉，通常是選擇網頁js布碼或者線索API；如果是推應用，可以選擇應用API或應用SDK；另外還有電話數據授權、百度智能小程序SDK和愛番番，這些并不是很主流，用的廣告主不是很多，如果你有興趣，可以去了解一下。

數據來源這塊，可以復選，也可以單選。比如同時選擇咨詢工具授權和基木魚/度小店，是可以的。但是一般建議單選即可，復選之后，會出現消耗過快，或者統計不細致的情況。

四、轉化類型

分為目標轉化和深度轉化。深度轉化，顧名思義，是在目標轉化的基礎上加深。通常，跑的不久的賬戶，可以選擇目標轉化即可。如果有更高需求，就可以選擇深度轉化。目標轉化的類型和深度轉化的類型有很多，可以點擊了解。以醫療行業做百度大搜來說，通常都是一句話，如果需要加深，會選擇三句話，如果還需要加深，則選擇深度轉化留線索。但通常，都是一句話和三句話為主。

五、優化模式

分為兩種：第一種是目標轉化成本控制，即ocpc，第二種是點擊出價系統控制，我們稱之ecpc。ocpc分為三種，第一種是目標轉化出價，第二種是使用數據積累階段的轉化出價，第三種是使用低門檻投放。ocpc和ecpc，這部分的內容比較多，比較復雜，在此因篇幅有限，不做過多描述。

一般我們選擇出價，就根據自己的轉化量選擇。假設你每天的轉化量都在10個，可以使用ocpc轉化出價或者數據積累，假設不到10條，建議優先使用低門檻。

另外，在優化模式的這里，可以跳過一階，也稱之為0門檻。關于ocpc門檻、ecpc門檻和0門檻的具體內容，可以瀏覽百度官方或者九枝蘭之前的文章。

六、自動擴量

它包括保守擴量，均衡擴量和積極擴量。意義很好理解，保守，即小幅擴量；均衡，即正常擴量；積極，即大幅擴量。每種擴量形式所帶來的流量質量是不一樣的，比如積極擴量帶來的流量會多，但是也會雜亂一點。保守，雖然流量有限，但精準性會好一些。所以這里建議，主要選用均衡擴量。

有的朋友會關閉自動擴量。一般不建議關閉。本身這個開關就是給你擴量的，如果你關閉了，流量只會更少。

另外，在自動擴量下面，還可以突破定向，包括時段、地域和否定詞，這個一般不建議勾選，如果實在要勾選，一定要及時跟蹤效果，有效果就不變，效果變差就要取消勾選。

自動擴量下面原先還有個智能加詞，現在合并到了優化中心里，這個需要知道一下。

七、綁定范圍

現階段主要是以綁定計劃為主。原則有兩個，第一個原則是，單業務可以綁定全計劃，多業務，要綁定對應的計劃。比如醫療競價里面，有abcde五個病種，共40個計劃，一個病種8個計劃。那么，建ocpc投放策略的時候就可以，a投放包綁定1-8計劃，b投放包綁定9-16計劃，以此類推。

第二個原則是，盡可能賬戶搭建的清晰一些，如果賬戶搭建的比較亂，是不利于后期的管理的。所以，在投放前，我建議把賬戶還是要分細一點。

八、投放階段和數據核對

投放包新建之后，后臺會顯示在一階或者二階，投放包進入二階后，在投放階段這里有個“選擇倒退回一階”，一般情況下除非投放包效果特別差才選擇回一階，正常情況建議不要回一階。

數據核對的問題，投放包新建后不要急于核對數據，一般等轉化量達標后再去核對。這樣進二階會更加穩健。

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九、 二階后的系數

針對于ocpc，進二階后所有系數都是不生效的（來自官方）。針對于ecpc，時段、地域、設備和人群系數還是生效的。所以ecpc調整比ocpc更加靈活。

另外，ecpc的扣費，如果計劃綁定了人群包，官方顯示，是通用溢價與人群系數疊乘，所以調整ecpc，主要還是根據效果來調整，不必細究它的具體扣費原理。

十、ocpc二階后調關鍵詞出價和匹配沒效了，如何調詞呢？

十一、ocpc拆包、合包與刪包

其實九枝蘭之前已經有很多文章了，拆包即解綁，合包即加綁。

另外，搜索不像信息流，不用頻繁刪除物料，搜索ocpc投放包如果效果不好，我們要調整的維度很多，調整之后還是不行，再考慮回一階或者刪除重建。

調整的維度包括：

十二、后期賬戶的優化重點是哪里？

十三、想更多一些人為操作，但又想使用ocpc，該怎么做？

十四、一二階重要的點是什么？要注意的點是什么？

一階，即cpc模式，重要的點是：

一階要注意的點：可以靈活調整，盡可能賬戶搭建細一點，保持高展現高點擊量高轉化率和低均價，這樣就是最理想的。至于點擊率，只要匹配合理即可，無需追求過高的點擊率。

二階，即ocpc智能調價階段。根據ecpm的扣費公式，ecpm值＝轉化出價×預估轉化率×預估點擊率×1000，得出重要的點在于：

二階要注意的點：點擊率這塊可以重點結合高級創意、視頻創意去撰寫；高的轉化率，要在基木魚多做頁面進行測試。二階之后，均價已經不是首要關注要素，要重點關注轉化率、轉化量和轉化成本這些；排名可以不用重點關注；如果線索質量差，可以重點優化消費詞、擴量模式和人群包。

十五、投放包綁定多少個計劃為宜？

十六、二階后如何拓量？

1：加詞加行業定投；

2：將擴量模式改為積極；

3：ocpc＋cpc投放，ocpc拓量，cpc補量，可以各一半預算；

4：雙戶策略或者多投放包投放；

5：加人群包投放，或者優化落地頁。

十七、二階后勤換頁面影響大嗎？

十八、怎么提高自己的ocpc能力？去哪里學習百度競價ocpc？