抖音的直播電商做得很好，但這并不一定代表抖音的生活服務也能成功。本篇文章詳細介紹了抖音生活服務領域的現狀、對線下門店的影響，希望對您有所幫助。 大家好，今天我們來聊一聊本地生活大戰...

關于一些如何做好品牌的思考。 1、市場部的問題在于，它已經脫離了品牌建設 關于品牌這件事，市場上幾乎沒有一個統一的答案，到底什么是品牌，不同的專家們有不同的解答。我們在營銷上往往會...

B站拐點到了？ 3月3日，B站對外發布Q4及全年業績公告，Q4的MAU實現2.717億，同比增長34.5%，2021年全年營收193.84億人民幣，同比增長61.54%。但另一面是...

編輯導語：怎么提高自身的營銷知識技能？這篇文章主要是寫給一些營銷行業的新人，或者是對營銷比較感興趣的朋友看。 坦率說我認為自己還是比較適合聊一下這個話題的，因為其實業內很多營銷類自...

編輯導語：隨著流量紅利見頂，品牌線上營銷活動似乎也陷入了某種“瓶頸”。就以此次春節為例，品牌們的春節營銷活動似乎大多缺乏新意，破圈的春節營銷案例更是沒有。而在這一現象背后，我們要怎...

編輯導語：視頻號誕生至今已經有一定的歷史，但營銷效果依舊不溫不火。不得不承認，在近兩年，并沒有什么內容潮流是從視頻號中爆發的，視頻號在視頻內容行業中是失語的。接下來跟著作者一起去看...

顯然，"2022年企業營銷該怎么做"這類問題既沒有標準答案，也難以給出具體的實踐指導。但我們認為，整個營銷行業的變化趨勢是比較明顯的，那就是我們正在進入一個"后紅利"的階段，所謂的...

興趣電商這個話題我最近其實寫過好幾次，所以就在這里總體寫下我的想法。 "興趣電商"這個概念主要是抖音電商搞的，而快手呢，可能是覺得"社交電商"沒啥新意，就搞出了個"信任電商"，不過...

薇婭消失后，會發生什么？ 上回我在“主播大戰歐萊雅”事件中提到過，對于平臺來說，頭部主播并不是什么動不了的資源，至少相比于品牌商家來說，帶貨主播并沒有那么重要。 沒想到啊，薇婭沒到...

回過頭來看，我們對營銷行業整體的觀察應該還算準確。 2019年我們認為刷屏級營銷案例已經不再出現，頻繁刷屏的營銷時代已經過去了，盡管當時很多圈內人士并不認同，但后來證明事實確實如我...

國潮這件事，被誤解太多 盡管國潮這件事總是被大量品牌提起，但真正在用心做國潮的可能并不算多，大量品牌對于國潮的態度，其實只是為了蹭蹭營銷概念而已。 我們在過去幾年，碰到了各種動不動...

薇婭李佳琦與歐萊雅等品牌方的矛盾在雙十一中展露無疑，但一切矛盾爆發的原因都很簡單，就是增長放緩，如果平臺/品牌/主播三者都處于一個爆發性增長的賽道中，那么即使有相互矛盾也會暫時被掩...

B站是品牌年輕化中必須攻下的一個平臺，但B站又不同于微博這類大眾化社交媒體，它更像是一個興趣內容聚合平臺及社區，因此目前在運營思路上更加偏向于內容破圈，而不是抽獎轉發之類的活動運營...

我們一直很看好新消費品牌的發展，也因此認為未來可能會從新消費品牌中誕生大量全球性的中國本土品牌，新消費品牌的空間并不僅僅在于國內，甚至在于海外。 但與此同時，大量新消費品牌面臨的困...

編輯導語：2021年是消費新品牌的爆發之年，依賴于宏觀消費熱潮的助推和線上線下新趨勢的發展，新品牌異軍突起，年輕人的品味正在重新定義消費市場，文章對新消費浪潮下的用戶變化進行了梳理...

編輯導語：隨著消費者逐漸強勢和新品牌的不斷涌現，營銷整體鏈條正在被改造。以往單一的營銷方式正在被品牌所拋棄，結合產品的營銷手段風頭正盛，營銷真的變得越來越難了嗎？本文作者對此展開分...