小紅書被傳將赴美IPO，小紅書運營模式和思路

4月27日市場消息稱，小紅書考慮2021年下半年赴美進行規模10億美元的IPO。其實，早在3月26日小紅書宣布，前花旗集團TMT投資銀行部亞太區董事總經理楊若將加入公司并擔任CFO一職。便被外界懷疑是為上市做準備。而小紅書回應“擬赴美IPO”消息稱：對市場傳言不予置評。但如果小紅書想要上市，作為內容平臺如何向資本講述故事呢？

據小紅書平臺數據顯示，小紅書注冊用戶已經突破4.5億，用戶月活超過1億。

圖/小紅書

小紅書平臺的創作者已經突破3000萬，每日筆記曝光100億+，8萬品牌匯聚在小紅書平臺，而且還在高速發展中，用戶全年筆記發布量同比增長超過150%。

圖/千瓜數據

其中70%的用戶為一二線城市用戶，70%的用戶為90后。據千瓜數據顯示，小紅書活躍用戶畫像中女性用戶已經超過90%。來自經濟發達城市的Z時代女性，正如B站三部曲《后浪》所述的一樣她們有幸生在最好的時代，對祖國信心十足，有強烈的消費欲望和相應的經濟能力，具有巨大的市場潛力。

今年年初，小紅書將品牌合作平臺更名為“小紅書蒲公英”，加速商業化進程。升級后的小紅書蒲公英將逐步向整合營銷平臺方向轉型，不再只局限于內容合作交易服務。

4月份小紅書《社區公約》上線，大力整治不合規的廣告，為用戶創造更好的互動體驗，為品牌方和博主提供更加健康的商業生態。

小紅書的電商之路是不同于其他平臺的。以UGC為主的小紅書種草社區，具有構建完整商業閉環的潛力，同時作為女性消費決策平臺，小紅書的內容種草能力受到了海內外品牌的廣泛認可。

圖/千瓜數據

雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團不約而同選擇小紅書作為種草的主陣地。僅是歐萊雅旗下27個品牌之一的巴黎歐萊雅1個月在小紅書的相關筆記便高達7490篇，互動量總數更是突破200萬。

圖/千瓜數據

香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛等國際知名品牌常年占據小紅書品牌種草榜TOP10，香奈兒僅4月19日-4月25日七天時間相關筆記便有7803篇。

圖/千瓜數據

完美日記、花西子短短幾年完成從國產新銳品牌到頭部品牌的轉變，離不開在小紅書的瘋狂種草。特別是完美日記，其品牌號在小紅書積累了192萬的粉絲量，是小紅書品牌號中的TOP1。

小紅書特有B2K2C模式、高價值的用戶資源和市場的廣泛認可，具有足夠的商業潛力，向資本描述宏偉的商業藍圖。即使本次上市傳言有虛，但在不久的將來，小紅書上市也大概率會受到資本的青睞，我們拭目以待。