運營

直播電商，也靠“秀場”。 直播電商的3.0時代，可能是品牌沖進紅人直播間爭當“榜一”。 2025開年的第一場商戰，發生在@肥娟小吃 的直播間。與監控視角下的樸素工作間形成鮮明對比的，是直播間內頻繁炸起的嘉年華特效，而點開打賞榜單，占據視野的則是大大小小的品牌、商家。 當店主人“肥娟”與丈夫忙于炸薯條、打包火雞面與算錢，直播間的觀眾們則負責貼心說明“榜一”品牌…

今年6月，創作者@米三漢發布的450分鐘解讀《紅樓夢》的長視頻突然爆火。2個月內，這條視頻在抖音獲得了1230萬的點贊量，@米三漢也因此漲粉450萬，成為這個時間段內漲粉最為迅猛的抖音創作者之一。 @米三漢的爆火，很大程度上激勵了同類型的創作者。在450分鐘《紅樓夢》之后，160分鐘的《霍亂時期的愛情》、343分鐘的《盜墓筆記》、1000分鐘的《雍正王朝》等…

微信引領的各大電商平臺“送禮物”功能沒有在春節期間火起來。 各家電商業務負責人對這個結果應該是有預期的，即便如此，電商巨頭們也都不想錯過這個“萬一”的可能性。 微信“送禮物”最初的灰度測試是在去年12月19日，瞄準的是圣誕節情侶的這個場景；跟進最快的是抖音，12月26日就支持送電商和生物服務類禮物；今年1月8日上線“送禮”功能的淘寶隨后加入戰局的，部分訂單還…

如今，直播電商已經形成了“三國殺”局面，在興趣電商的發展下，貨架電商會經歷消亡嗎？本文將從傳統電商到興趣電商的發展演變、貨架電商的現狀及其直播電商未來發展趨勢進行分析，一起來看看。 今年7月，阿里向港交所提交申請新增香港為“主要上市地”，屆時阿里巴巴將成為以存托股份于紐約證券交易所，并以普通股于香港聯交所雙重主要上市的公司。 分析其背后原因，主要還是為了具有…

微信正在對公眾號文章的“在看”功能進行更新測試，將其改為“推薦”，并將其同步到訂閱號信息流中。這一變化標志著微信進一步強化社交推薦在內容分發中的作用，試圖通過熟人分享來提升公眾號的活躍度和內容生態的活力。 微信將好友“塞進”了訂閱號信息流里。 微信正在對公眾號文章頁面的“在看”功能進行小范圍的更新測試。最新的灰度測試版本中，公眾號文章底部的“推薦”取代了“在…

2024年，微信仍是國民社交的主陣地。 背靠國民量級的用戶規模，和強有力的熟人關系網，微信從不缺內容觀點碰撞，也孕育了一個又一個商業機會的誕生。 近期，新榜編輯部就2024年微信內容趨勢與功能改版兩個維度進行系列復盤。本文為第1篇，分析在過去一年內，微信視頻號與公眾號領域有哪些值得關注的內容趨勢。 最近，微信公眾號發布了2024年度創作回顧。 新榜編輯部循跡…

“姐姐，生蠔的品質很高，感興趣可以放心下單，不肥、不活都是包賠的。” ? ? 晚上九點，@菠蘿吹鐵 準時在小紅書直播間開啟了今天的直播。成為美食買手已近一年，他依舊像最初在大學宿舍開播時那樣，熱情地稱呼粉絲們為哥哥姐姐。 ? 和親切的稱呼相對應的是，其直播間“接地氣”的價格。根據卡思觀察，他的主推品價格大多在100元內，19.9元的果干、26.8元的夏威夷果…

導讀：相對于線上媒體投放和線下渠道推廣，用戶裂變是一種相對可持續的獲客方式，也是很多玩家破局的主要突破口。本文作者梳理了在線教育行業做裂變的一些思路，希望可以給大家一些啟發。 今年年初VIPKID創始人說自己的獲客成本是客單價的一半左右，大概是4000元！聽到這個消息，相信很多小伙伴都會很大吃一驚。50%的獲客成本，除去運營成本，用戶的服務成本可能連30%都…

同一個號，在不同的人手里運營效果會截然不同。這篇文章，分享給運營專業號的朋友三種不同的運營姿勢，可以幫你更好地做好專業號的運營。 小紅書專業號是品牌在小紅書進行內容營銷的基礎設施，起到承載優質筆記、粉絲聚集、話題營銷、店鋪展示等關鍵作用。 專業號是品牌在小紅書的基礎建設也是杠桿，專業號運營得當的品牌都更容易在小紅書做出效果。很多品牌專業號運營不起來，可能是定…

隨著“小綠書”的破圈，?及一系列的功能變革，?公眾號生態逐漸從封閉的私域，轉變為結合公域流量的雙向流量場。 “小綠書”最大的優勢之一在于?無限次發表內容，打破了公眾號和服務號發表次數的限制，?能夠更高頻次和范圍觸達現有及潛在粉絲。對于以公眾號、服務號為主要觸達渠道的品牌來說，這一能力顯得尤為重要。 在剛剛發布的《“小綠書”運營指南》中，系統梳理了?“小綠書”…

私域這個話題，其實已經算是老調重彈了。 但是依然還有很多人對私域并不重視， 不管是賣貨、賣軟件、賣服務的商家，還是自己做自媒體等等。 我在這里再一次奉勸各位，一定要重視私域的引流、服務和變現。 01?微信過十年還會在 目前做生意的渠道有很多，其中微信作為一個日活10億的社交工具，衍生出了太多了賺錢機會了。 比如公眾號、小程序、視頻號、社群、團購等，而最高效的…

在公眾號的運營方法中，有一個很重要的玩法就是海報裂變。海報裂變以海報為載體，因此在整個活動中海報的重要性可想而知。海報的外觀、海報上的文案對一次成功的裂變活動都是非常重要的。本文作者總結了4個海報裂變活動必備的技巧，希望通過這篇文章，你能對裂變海報有更深入的理解。 整個公眾號運營圈里，「裂變」二字，人人都會說，但真正會用的卻沒幾個。 這幾年里，也見過不少公眾…

在小紅書的營銷生態中，跑量模版是實現高效投放和快速轉化的核心工具。本文深入剖析了跑量模版的定義、構成要素及其在小紅書運營中的重要性，供大家參考。 消耗不出去、投放成本高，是很多商家投聚光遇到的問題。這些問題“跑量模版”統統能解決！！跑量模版是聚光投放的核心！ 什么是跑量模版？我的理解就是快速轉化的銷售物料，在小紅書就是跑量筆記，在線下就是超級門店物料。跑量模…

無論技術如何強大，運營的本質始終離不開對信息的精準判斷和決策的科學制定。本文將為你揭示如何在復雜多變的運營場景中，用批判性思維抓住真相、優化決策，從而在流量紅利消失的時代，真正成為“思考型運營者”。 2025年春節檔，相信很多朋友的感受和我一樣：最火爆的不是春晚，也不是某檔電影，而是DeepSeek的破圈。 DeepSeek R1厲害嗎？按現有的資料來看，它…