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從17年到現在，搜索渠道、信息流渠道的ocpx優化工具均日漸完善。于是大家慢慢形成共識，即在線引流不再是主要難題，因為有ocpx智能投放；難就難在獲客轉化率，所以落地頁設計變得至關...

競價數據分析，是個比較寬泛的概念。作為一名競價優化師，我們需要將之具體化。 競價數據分析到底是分析什么？基于推廣是從展現到成交再到復購的一體化流程，而推廣主要是前端獲客，遵循著這樣...

競價賬戶的構成是關鍵詞+創意+落地頁。前面我們對關鍵詞選取、匹配、出價、否詞和創意進行了剖析，本篇對競價落地頁做一個詳解。 落地頁主要是承載轉化，一個優質的落地頁，能提高轉化率，進...

對于做SEM廣告來說，一個優質的賬戶結構非常重要。很多時候，效果的好壞就取決于賬戶的結構。 對賬戶結構，每個競價員都有自己的理解，但整體達成的共識是：結構清晰、賬戶精細的競價賬戶就...

很多時候，我們的慣性思維都是“我要如何才能做得更好”。 例如，創意要如何寫，點擊率才能更高？創意要如何配圖，才能更吸引用戶？…… 而這往往會導致我們陷入誤區。 比如有人問：“為什么...

搜索廣告相比于信息流廣告線索質量好，除了有主動搜索的因素外，還因為搜索廣告可以通過關鍵詞匹配和否詞控制流量。 如果你想要寬泛流量，則匹配可以寬一些，否詞可以松一些。如果你想要精準流...

不管是搜索賬戶還是信息流賬戶，轉化率高低代表著賬戶的效果好壞，也代表著優化師的能力水平。對于做搜索競價的優化師來說，不管是調詞調價還是優化創意優化頁面，目的都是為了提高轉化率。 那...

搜索推廣賬戶，物料主要是包含三大塊，一是關鍵詞，二是創意，三是落地頁。三者共同組成一個完整的賬戶。 創意主要是引導點擊的作用，尤其是在ocpc出價策略下，創意點擊率是非常重要的數據...

五一即將到來，作為廣告優化師的你，準備好應對這次假期流量了嗎？在五一假期前中后，在廣告投放方面要做什么工作呢？今天，筆者就談談自己的一些思考。 01?五一假期為什么波動？有哪些影響...

競價賬戶搭建好后，設置匹配模式以及優化匹配模式，是非常關鍵的一環。 尤其是對于cpc出價來說，匹配關乎著均價，關乎著流量數量和質量，更關乎效果。 在oCPC/eCPC出價下，匹配模...

2021年，移動互聯網流量市場增量緩慢，存量市場的競爭呈白熱化態勢。搶量現在已經是優化師的核心競爭力，會搶量的優化師在求職市場可謂“香餑餑”。 其實，搶量這個概念，在早幾年前就有了...

百度的ocpc推出已經進入第三年。現在可以說是進入ocpc的存量時代，內卷化嚴重。在這個后ocpc時代，怎么優化，都有哪些細節和心得。 我們在前一段時間，也收集了不同需求的問題，對...

隨著搜索引擎流量的價格的上市，流量質量的下降，競價推廣越來越難做，很多賬戶的推廣效果都越來越差，特別是一些小預算賬戶，甚至好幾天都得不到一條有效線索。 造成這種情況的主要原因隨著流...

進入二階成本暴增，業務以外流量進入，搜索詞混亂； 轉化忽高忽低，消費持續增加，轉化效果時好時壞，轉化率不穩定； 消費不出去，消費展現點擊都沒有明顯的提升，完全看不出是在跑OCPC；...

人口紅利消失殆盡，增量競爭變成非常激烈的存量競爭。搜索廣告的排序競爭，其實就是廣告競爭力的競爭。 廣告競爭力由廣告質量度和出價決定，質量度反映投放性價比，質量較高的廣告能夠以較低的...

本篇給大家分享的是工商服務推廣案例。下面就以財稅行業為例給大家詳細講解。 一、項目背景 工商服務企業適合低成本運作，這就導致了準入門檻較低，因此市面上競爭特別激烈。某地區財稅多年老...

很多做競價推廣的公司都會遇到這種問題，就是賬戶里面的錢每天消費很少，沒有咨詢的，這是什么原因呢？今天就跟大家詳細講解這個問題。 一、競價條件太狹窄 關鍵詞、區域、時段、信息流廣告的...

3月18日，整個優化師的圈子都在瘋傳：3月17日公布的百度通知的部分截圖內容。大概意思就是，2021年百度商業風控平臺治理力度要加強，使用強制廣告主使用托管頁的管控手段，預計于9月...