品牌營銷

營銷的4P理論告訴我們產品（product） 價格（price） 渠道（place） 促銷（promotion)。 我們篇文章的標題是《整合傳播》，是4P中的最后一個P，這個P指的...

編輯薦語：想要品牌提高在市場競爭中的勝算，很重要的一點就是先制定好品牌戰略。有了品牌戰略，品牌所做的所有動作都是圍繞戰略目標而實施。本篇文章中作者從介紹不花錢做品牌的方法這一方面向...

每個時代的先行者都會享受到巨大的紅利，但走路的人多了，也就沒有了路。2021年新消費品牌的集體崛起，無疑成為近兩年商業領域的極光現象。但是絢麗過后，越來越趨同的營銷三板斧、越來越極...

2019年年底有個段子非常火，叫“2019年是過去十年里最差的一年，但卻是未來十年里最好的一年。”這個段子被王興轉到自己的社交賬號上，一時火爆網絡并引發大量認同。 那一年中國經濟結...

刀法研究所獲悉，12 月 1 日，新銳護膚品牌「UNISKIN優時顏」完成規模為過億元人民幣的 B 輪融資，這已經是今年品牌第二次獲得億元級融資。 在投資者們“投不動新消費”的特殊...

完整了解一個新品牌如何冷啟動，包括名稱、包裝、選品、定位、賣點、淘外種草+站內收割等。 何謂新品牌冷啟動？ 新品牌、資源缺、預算少、多賣貨、活下來 HFP，完美日記，這2個品牌教科...

營銷環境日異月殊，各行業隱含著深深的焦慮。 無論是老牌營銷標兵，還是憑借新銳營銷玩法崛起的新消費品牌，無不透露出粉塵化媒介環境下對增長的渴求。與此同時，在節奏步伐日益加快、品效必須...

10月30日，我在《進化的力量·劉潤年度演講》里，說過這么一句話：你省下來的流量成本，就是你的品牌溢價。有同學問我，這句話可不可以展開講講。 當然可以。 我的年度演講，現場講了6-...

編輯導語：雙 11 不僅是流量的角斗場，也是品牌營銷最精彩的賽場。各個品牌不僅注重銷售額，也愈發重視起了品牌建設。這篇文章以國內外數字藏品和品牌營銷的結合為例，提出元宇宙也可以作為...

最近，與木蘭姐品牌咨詢創始人、名創優品前品牌總監木蘭姐面對面溝通，專訪時，問了4個新品牌和傳統電商比較關心的問題。 │專訪木蘭姐的問題： 1.新品牌做差異化營銷，差異化的點是什么？...

營銷是一個不斷進化升級的動態過程，如今，當流量潮水逐漸褪去，競爭者紛紛入局，越來越多品牌意識到，只有品牌力才是品牌維系與消費者關系、沉淀長期價值的立身之本。 品牌力是品牌的靈魂所在...

我們一直很看好新消費品牌的發展，也因此認為未來可能會從新消費品牌中誕生大量全球性的中國本土品牌，新消費品牌的空間并不僅僅在于國內，甚至在于海外。 但與此同時，大量新消費品牌面臨的困...

導讀： 2021年全球經濟在康復、在增長，2021年全球經濟將增長5.5%，而中國經濟增速為8.1%。超過8%的增長率，中國已經十年沒有過了（2011年9.55%，2012年7.8...

編輯導讀：現在已經不是“酒香不怕巷子深”的時代了，營銷對于一個品牌來說是提高曝光度的必要手段。而本文作者認為，比起爆品打造，品牌更要做好營銷基本功。具體要如何理解呢？一起來文中看一...

2021，萬物皆可“內卷”。 無形之中，“內卷”成為了這個時代的熱詞。沒有哪個詞能像“內卷”一樣如此火出圈，頻繁出沒于整個2020年社會熱點事件的討論中，以至于誰都可以脫口而出一句...

編輯導語：如今市面上的品牌層出不窮，各品牌為了吸引更多消費者的目光，也為了獲取更多的流量，如今會選擇更多的公開社交平臺上進行推廣，讓消費者對產品有初步的印象；本文作者分享了關于品牌...

編輯導語：如今品牌的營銷與洞察人性息息相關，營銷的本質最終還是落在消費者身上，怎么樣從商品的各個方面抓住用戶、吸引用戶，洞察人性后該怎么樣實施策略；本文作者分享了關于品牌洞察人性、...

一年一度的315又來了，去年因為疫情的原因，315晚會被延遲到7月16日才舉辦，所以嚴格來講，2021年的這次315，是經歷了短短八個月就來了，但是相信，對于大部分公關人和企業老板...